达芙妮的转型战事:遥遥领先电商女鞋 开启第二增长曲线
业绩增长的背后,是达芙妮国际“在经济疲软复苏的背景下,紧贴经济形势和零售格局的变化,经审慎考虑,将线上授权网络和加盟商经营的实体店网络的扩张计划进行战略性调整。透过采取这些举措,本集团致力于最大限度地提高竞争优势,提高运营效率,并为客户提供卓越的品牌体验。”转型推升电商女鞋销售在业绩实现三年盈利的背后,...
昔日顶流强势复出!300元女鞋市场的销冠?网友:很难不做回头客
除此之外,原本达芙妮的销售定位是都市精致女性,而达芙妮一打折,菜市场的中年阿姨也能轻松拥有。当那些穿着达芙妮鞋子的精致白领,走进写字楼时偶然瞥见一位中年阿姨脚上穿的鞋子竟与自己的一模一样,当路过达芙妮的门店看见超大字体的“打折”和两元店清仓没什么区别,品牌地位在都市精致女性心中就瞬间崩塌。这也不难解...
达芙妮又杀回来了?
在此期间,达芙妮在全国最多曾拥有近7000家门店,一年能卖出5000万双女鞋,市场占有率高达20%。彼时的达芙妮价格并不便宜,跟百丽并称为女鞋届的“宝马”、“奔驰”。那么,达芙妮是如何把近7000家店“折腾没”的?一句话:起大早,赶晚集。达芙妮来自中国台湾,创立于1990年,彼时,台湾的制鞋业已经发展了三十年。跟...
达芙妮凭什么“逆势”增长?
2015年,中国经济整体进入新常态,过去的高增长不再,消费市场的增速持续下降,达芙妮专注的女鞋领域,更是遭到巨大冲击。市场竞争加剧,导致产品滞销,库存压力随之而来。不仅是达芙妮,中国绝大多数鞋服企业,都曾遭遇过这样的危机,无数品牌从此消失于市场。2015年,也是达芙妮转折的开始。当年,公司营业收入从上年的103.56亿...
宣布放弃实体店两年后,达芙妮后悔了
2020年财报中达芙妮亦表示,由于致力执行网络打假,达芙妮在淘宝和天猫的正品率维持在95%,在拼多多销量前100名的达芙妮产品正品率为95%。另一方面,专卖店之间优惠力度不一也易于对品牌的正价体系造成冲击。界面时尚通过在淘宝搜索一款达芙妮女鞋发现,同一款产品在部分专卖店会有不同的折扣价格。虽然发展电商是达芙妮近期...
力压达芙妮、百丽,这家女鞋卫冕新女鞋之王,在全国开店近万家
到了2012年,全国消费市场疲软,外加原材料涨价,很多品牌开始主动地关店来降低运营成本(www.e993.com)2024年9月8日。而达芙妮、百丽这些女鞋巨头遇到的困难更大,陈光敏决定改变传统思路,通过对门店管理上做文章,节省时间精力,压缩流通成本等一系列手段,实现品牌与加盟店双赢的局面。在陈光敏新思路的带领下,加盟店只需要负责门店的经营,所有门店...
借力马云 达芙妮“女鞋王”咸鱼翻身?
打折清仓从表面上看,库存压力导致了清仓打折,打折又损伤了品牌形象,降低了毛利率。而租金过高,人员成本上升不得不关闭店铺,但是背后本质还是产品自身的问题。“漂亮不打折,美丽100分”的达芙妮在库存高压面前,也开始了疯狂的打折。时间财经在京东、拼多多、唯品会等平台发现,达芙妮品牌的尾货鞋子有的甚至已经低至十几...
日均关店6家 SHE、全智贤代言过的鞋王达芙妮彻底退出实体零售
曾是“国民女鞋”SHE、全智贤等为其代言达芙妮国际创建于1990年,主要从事制造及销售女鞋,曾是中国最成功的国内品牌之一。达芙妮国际控股原名为永恩国际集团,后来公司预测到中国女鞋市场的庞大市场潜力,因此创建了“达芙妮”品牌。分别推出“D28”、“D18”系列,对应20-45岁和15-30岁两个精准的女性消费群体。曾一...
达芙妮宣布彻底退出实体零售?每天关店6家,中国鞋王要陨落了?
达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。达芙妮国际成立于1987年,1995年在港交所上市。2004年,达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中,就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期,达芙妮1年能卖出5000万双女鞋,连续5年稳坐大...
实体店清仓 达芙妮“断腕”难解窘境
事实上,达芙妮的关店潮开始已久,只不过这一次,达芙妮关闭的店面集中在了一线城市商超。北京商报记者走访发现,近日位于北京中关村食宝街的达芙妮店面已开始了清仓活动,门店前贴出了撤店清仓的字样,店内产品享受两件120元等折扣。虽然在其他商超内达芙妮的店面并未贴出撤店的字样,但打出的优惠与中关村店的优惠几乎一...