从麦场到卖场,看国货今麦郎如何赢得国民“好人缘”

通过“公司+农户+基地”模式与农户形成利益联结机制，今麦郎在有效激发农户种植优质麦积极性的同时，保障了农民收入稳定增长。据河北农林科学院人士调研，优质粮工程在推进过程中，除了政府支持，还需要像今麦郎这样的龙头企业带领分散的小农户，用现代农业的生产方式开展优质粮食的规模化种植探索，助力粮食品质的提升。截至...

七年等待,今麦郎难破IPO魔咒

其实，今麦郎也清楚，要想抢占高端市场，就要推出高端化的产品。2022年，今麦郎提出0油炸理念，推出0油炸面拉面范。在今年的方便食品大会上，范现国又重提这个方向。这或许意味着“一袋半”“一桶半”大单品就要被舍弃。除了在低端、高端之间摇摆的苦恼之外，今麦郎方便面还要面对激烈的竞争和变幻不定的市场。在国内...

是消费紧缩还是认知升级?今麦郎用“0油炸”拉面范引领食品行业破局

从引爆市场的1桶半1袋半系列,“弹弹弹”的弹面,“0油炸健康面的开创者”的拉面范,再到火遍全网的安徽板面,山西刀削面……今麦郎以一次次颠覆性的创新,引领着行业的发展。而这些爆品的背后,是今麦郎30年如一日坚持的笨功夫慢功夫。今麦郎集团董事长范现国说:“消费者捂紧口袋,变得更理性,认知提高了,我们企业...

今麦郎PK农夫山泉的底气何来(上):主打价格战,每瓶5毛7

然而,跟日清、统一的合作,最终并未能如范现国所预想的那般,形成一加一大于二的势能,反而在合作的十几年里,今麦郎始终没能再推出被市场认可的产品,在下沉市场,也一度被白象赶超。2015年和2016年,今麦郎先后跟日清、统一终止合作。最终,范现国把统一、日清的股份全部回购回来。独立后的今麦郎,开始收复失地,相继推出...

今麦郎新员工特训被批“缺人情味”,成立30载上市之路停滞不前

资料显示,今麦郎成立于1996年8月,前身系华龙面业集团,总部位于河北省邢台市,是一家以方便食品为主业,集研发、生产、销售于一体的大型综合食品集团,现拥有方便面、面粉、挂面、综合、饮品等业务。2002年,华龙品牌升级为“今麦郎”。今麦郎弹面筋道的口感和密集的广告轰炸,让今麦郎快速在城市市场上站稳脚跟,一举突破10...

活到30岁,今麦郎终于活明白了

“弹得好、弹得妙、弹得呱呱叫”,随着“魔性”的广告在央视密集播出,今麦郎弹面火遍大江南北,也成为相当一部分网友学生时代的泡面NO.1;“不是两桶买不起,而是1桶半更有性价比”,今麦郎一桶半方便面量大实惠很顶饱,完美解决了吃泡面的现实难题,于是在无数个为KPI奋战加班的深夜,都有它的身影……...

回望今麦郎30年,我触摸到了时代的温度

“华龙面,天天见”,构成了河北人关于方便面最初的全部回忆。时间不断前行,华龙变成了今麦郎,但河北人的餐桌上始终有它的位置。从弹面到1桶半,从0油炸健康面拉面范,到火爆网络的今麦郎安徽板面,它贯穿了河北人生活的许多场景。前段时间,今麦郎官宣更新品牌Logo,有IP属地是河北的消费者留言:“我对今麦郎永远有滤镜...

年轻人狂追的板面,只是今麦郎系统创新的冰山一角

今麦郎板面作为一款现象级的“网红”产品,没有走其他网红产品走过的“花路”,既没有品牌狂热的营销攻势,也没有闪亮登场大牌代言人。就连5元一桶的价格,也显得平平无奇,在桶面市场里也没有价格优势可言。为什么不在消费紧缩的当下去卷价格?今麦郎看准的是,一味降配置、卷低价的产品不再受到市场的认可,消费者...

板面爆火的背后,是今麦郎扎根“无争之地”的厚积薄发

答案是,原料面粉的面筋含量高,再加上130度条件下的高温挤压工艺,最重要的是,面条能在3分钟内完成复水,这个速度,在全球非油炸面里最短。泡好后口感筋道,与现煮无异。田里有好麦,碗里才有好面。范现国曾说“麦田是我们产品的第一车间。”坐落在华北平原的今麦郎,公司门前就是大片麦田。这里盛产中硬强度的优...

“泡40分钟”才够好吃的今麦郎,终究没能活成第二个白象

回溯今麦郎的过往,依靠营销让产品红遍大江南北,也并非没有先例,最经典的例子便是,多年以前张卫健所拍摄的“弹得好,弹得秒,弹得味道呱呱叫”的广告,让今麦郎弹面一跃成为当时市场中的黑马。只是随着市场格局的转变,整个方便面市场几乎被康师傅和统一两大巨头“垄断”,作为传统国货品牌的今麦郎逐渐式微。