华润饮料复刻农夫的增长路?

农夫山泉的出厂价为0.72元/瓶,而怡宝的出厂价为0.5元/瓶,最后平摊下来,农夫山泉净利润为0.2元/瓶,而怡宝净利润为0.05元/瓶。(数据不够准确,大概参考下)零售价差距是因为农夫山泉的市场份额更大,农夫山泉占包装水市场份额的23.6%,怡宝占18.4%,农夫的渠道更广;而怡宝想通过低价在农...

瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始

4月底，农夫山泉推出曾经“嫌弃”的纯净水，换上扎眼的绿色包装，主动打响今夏的瓶装水价格战。此举被认为是针对怡宝、娃哈哈、康师傅等纯净水品牌，在此之前，农夫山泉牢牢占据着“天然水”的市场和心智，双方井水不犯河水。而这次的主动出击，既可以拖住对手在天然水和茶饮料的布局，又可以拓宽自身的业务边界，...

农夫山泉,可能正在打一场“不对称战争”

0.59元,只是出厂价。但你是跑到农夫山泉工厂门口,排队等着领水吗?当然不是。你是在超市、便利店、甚至是街头巷尾的移动三轮车摊位上买到它。这个过程,厂家会发给各省的省代理、省代理发给市代理、市代理再一级级发给县、镇、乡代理。而且,瓶装水这个品类有一个特点:货值虽然很低,但重量却极大。一瓶500毫升的...

股价跌逾 10%,但农夫山泉依然很稳

比如在农夫山泉2元天然水的利润结构中:农夫山泉出厂价约为0.7元/瓶,除去税费和物流,收益仅剩下0.55元。而经销商和终端门店的收入则有1.29元/瓶,收益占比高达64.5%。农夫山泉2元饮用天然水的收益结构这也意味着,农夫山泉大大压低了物流和运输的成本,并做到了让利小商店的老板。这也是...

农夫山泉:瓶装水重回 1 元时代 价格战

娃哈哈、康师傅、景田等各路选手也纷纷加入,整个瓶装水市场重回1元时代。浙江有消费者称,常去的超市里,农夫山泉绿瓶低至6.8元/12瓶,折合0.57元/瓶,老太太疯抢。此前有市场人士测算,一瓶售价2元的农夫山泉瓶装水,出厂价约0.6元,每卖一瓶厂家获约0.36元毛利润,成本仅约0.24元。

瓶装水市场“打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝...

7月21日晚,记者在长沙开福区栖凤路一家乐尔乐特价批发超市内看到,一瓶596ml的娃哈哈纯净水价格为1.5元,555ml的怡宝瓶装水一瓶价格为1.2元,而550ml的农夫山泉纯净水一瓶只需1元(www.e993.com)2024年11月15日。对于定价,店员表示,一般要参照进货的价格,门店还是需要赚取一定利润的,但有时候出厂商也会搞一些促销活动,今年夏天感觉活动力度比...

用产品回应网暴,农夫山泉才是那个老实人

此前有报道显示，在农夫山泉的产品收益中，一瓶零售价2元的饮用天然水中，农夫山泉出厂价为0.7元/瓶，除去税费和物流，收益为0.55元。经销商和终端门店的收入则有1.29元/瓶，收益占比达64.5%。农夫山泉让利给渠道，已经成为业界的一个标杆。实际上，在过去的二十几年时间里，农夫山泉收益结构中，自身的收入占...

农夫山泉最大劲敌在深圳?年售146亿瓶怡宝,每瓶利润7分?华润饮料冲...

2023年,农夫山泉总营收为427亿元,其中净水收入203亿元,对应507亿元零售额,折现率(相当于出厂价与零售价的比例)约40%。华润饮料包装饮用水396亿元零售额,对应124.5亿元收入,折现率约31%,比农夫山泉少9个百分点。而细分到饮用纯净水市场,2012年至2023年,华润饮料则是连续12年位居第一。2023年,国内饮用纯净水Top5...

被黑、卖爆、做公益,农夫山泉的戏剧化六月

有人给终端销售门店算过一笔细账,550毫升24瓶装一箱农夫山泉,上单价是24元,因常年订六送一,实际价格20.57元,算上其他折扣,经销商实际以0.71元一瓶的价格买入,也就是说农夫山泉的出厂价仅为0.71元。经销商转售给终端门店的价格通常在1元左右,经销商毛利率达到了29%——这在行业内是一个非常可观的数字。

香港消委会:农夫山泉溴酸盐达欧标上限

农夫山泉指出,农夫山泉产品严格符合内地及中国香港地区的生产标准要求,所有瓶装水出厂前均需经过消毒环节。农夫山泉称,香港消委会强行将中国香港地区销售的产品套用并不应适用的第三方标准,“得出的结论极不科学也极不严谨”。昨日下午,百岁山亦发表声明,称品牌产品符合中国、欧盟及世界卫生组织的标准。