2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
百事可乐承认它的优势,对其重新定位,告诉人们可口可乐是经典的可乐,从而将自己定位为“年轻人的可乐”,与可口可乐划清了界限,俘获了大批年轻一代消费人群,从此与可口可乐并驾齐驱。百事可乐的“年轻化”定位给可口可乐巨大的市场带来了压力,而可口可乐在多年后终于找到了反击的手段。它对百事可乐的年轻消费者说:“...
这则可口可乐给英超拍摄的新广告,你看100遍也不一定找全所有彩蛋
在节目中,布莱恩跳舞唱歌样样精通,所以在可口可乐的广告里,这只神奇蜗牛也摇头晃脑,跟着身后的伯恩利球迷一起唱起了歌。17.伯恩茅斯的老球衣跟纽卡斯尔球迷一样,「樱桃军」伯恩茅斯球迷也是看完广告片后颇为不满的群体之一,他们没想到自己的镜头比死敌球队布莱顿的还少。但可口可乐对于伯恩茅斯球迷的拍摄并不是...
Tatum Shaw:你不能阻止即将到来的一切
这让我想起了《老无所依》中的一句台词,“你不能阻止即将到来的一切”、“这不全是在等你”。PLUSGOOD!??TatumShaw塔特姆·肖(TatumShaw)生长于美国佐治亚州西北部的乡村,2004年,他搬到俄勒冈州的波特兰,并为耐克、可口可乐和塔吉特百货等客户撰写广告文案,他现在是一名摄影师和自由撰稿人,往返于波特兰...
2018俄罗斯世界杯所有宣传曲歌词 官方主题曲电音风太重不被看好
因为该届世界杯在俄罗斯举行,俄罗斯官方也出了一首宣传曲《Россия,вперед》,歌词大意就是为俄罗斯加油助威,虽然称不上太出众,但也无太大槽点。作为2018年俄罗斯世界杯赞助品牌的可口可乐近日也发布了世界杯主题曲《Colors》,曲风热情奔放。2018俄罗斯世界杯官方主题曲这首名为《放飞自我》的世界杯...
《可口可乐》征服世界的手段,节操碎一地
纳粹德军与可口可乐的结合。就连开瓶器也要做成纳粹的图样:除了铺天盖地的德国化广告,可口可乐还大肆参与纳粹的许多活动,成为赞助商:比如给希特勒青年团提供卡车,赞助各种德国文化展览,甚至纳粹德国最著名的口号“一个民族,一个帝国,一个元首”,也被可口可乐改成了“一个民族,一个帝国,一杯可乐”。恨不得...
为什么征服世界的饮料是可口可乐而不是芬达?
可口可乐在德国的忽悠是如此成功,以至于二战结束后,一队被押送到新泽西州的德国战俘看见路旁的可口可乐广告牌,竟然惊讶的问押送的美国士兵,你们美国也有可口可乐?雷布斯的努力让可口可乐同纳粹携手走上了第三帝国的康庄大道,但这个创业故事里的每个人都那么不寻常,所以他在1938年的一场车祸中死掉了(www.e993.com)2024年10月29日。
在40年中国零食演化史里,看见你我的童年
今天想要和你一起,回到童年回忆里的小卖部。0180年代:中外零食遍地开花一切都是新鲜的1978年,随着改革开放,许多欧美零食饮料巨头开始涌入中国市场。年底,可口可乐在时隔51多年后重返中国。整个80年代,它要与价格不到它一半的北冰洋汽水同台竞争。
重磅!巴菲特股东大会6万字实录:AI改变不了人类思维和行为 人要...
芒格:我们看电影是不同的。巴菲特:是不是你已经做了一个非常有情绪化的决策呢。我希望做一个非常理智而且是毫无情绪化的一些决定,特别是在做投资人的这些立场以及在做业务的决策立场。你可以这么跟我争执,今天这个中间可能有一个经理曾经为我们做一些工作,在某一段时间之内。当然伯克希尔那个时候的一些状况跟现在是...
回顾丨巴菲特2023年股东大会:AI改变不了人类思维和行为 人要拒绝...
芒格:我们看电影是不同的。巴菲特:是不是你已经做了一个非常有情绪化的决策呢。我希望做一个非常理智而且是毫无情绪化的一些决定,特别是在做投资人的这些立场以及在做业务的决策立场。你可以这么跟我争执,今天这个中间可能有一个经理曾经为我们做一些工作,在某一段时间之内。当然伯克希尔那个时候的一些状况跟现在是...
王世勇:如何做一个有灵魂的公司?
无论是让动画盈利,还是寻找其他行业的破局点。我认为想找到问题的答案,必须要有跨界思维。解决行业问题的方法,都不在本行业之内。1.消费品牌跟动画是非常完美的结合很多的消费品公司认为自己做品牌,机会点在于消费升级。但消费升级,不是消费者能接受更高的价格,而是更追求对品牌的认同。可口可乐营销全球副总裁写...