大打“运动牌”,奢侈品牌能否翻身?
近年来,奢侈品牌与运动品牌频频联名:奢侈品牌缪缪(MiuMiu)和新百伦年初发售的运动鞋530SL爆火;奢侈品牌马吉拉(MaisonMargiela)与萨洛蒙推出联名系列;罗意威(Loewe)选择和新锐运动品牌On昂跑推出联名款;古驰与阿迪达斯的合作更是引起广泛关注。其实,奢侈品牌携手运动品牌并不算新鲜,但近来奢侈品的联名范围显然...
每周速报 | 于适成为波司登品牌代言人、Tom Ford Beauty官宣...
Prada近日宣布韩国女子组合Aespa成员Karina为品牌全球大使,她曾于今年1月参加该品牌的米兰时装秀并获得广泛关注。在品牌营销层面,Prada更加注重与本土创意的融合,该品牌分别于今年6月与7月宣布导演贾玲和演员马伊琍为品牌代言人,前者执导并主演的电影《热辣滚烫》成为国内2024年春节档票房冠军,后者在大热电视剧《繁花...
郑钦文夺冠,网球裙大热,体育品牌、奢侈大牌争抢网球赛道
LV于6月宣布四个大满贯(澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛)冠军、网球运动员CarlosAlcaraz卡洛斯·阿尔卡拉斯成为品牌代言人后,社交媒体相关内容累计创造的媒体价值为199万美元。好莱坞新晋红毯女王赞达亚身着网球高跟鞋宣传新片《挑战者》。另据Launchmetrics数据显示,今年7月,赞...
不输始祖鸟军鸟,全球战术户外装备6大类型21个顶级品牌
始祖鸟是当今全球户外第一品牌,以高科技的材料使用、严苛的工艺、精湛的做工闻名于世。而作为始祖鸟和民版装备独立的另外一个生产、销售的分支,军鸟更是始祖鸟的顶级中的顶级。无论是设计、材料的选择、工艺、生产,都是最顶级的。军鸟的硬壳冲锋衣Alpha系列、ATOM棉衣、ColdWX棉衣,从厚到薄BRAVO、Minotaur、Drac...
奥运流量盛宴:中国品牌的崛起与较量
2015年,13岁的郑钦文就正式与耐克签约,双方一直合作至今。耐克在发掘有潜力的运动员方面向来挺有眼光,而此次郑钦文奥运夺冠,让耐克的多年耕耘迎来了大回报。网球是当今世界第一大个人运动,郑钦文背后蕴含的商业价值无法估量,她个人大概率将跻身今年的十大最赚钱女运动员之列。但是,此次巴黎奥运会上,耐克虽然早早就签...
巴黎奥运会启幕,奢侈品牌如何携手体育明星共谱跨界新篇章?
2024年巴黎奥运会来临之际,德国奢侈品牌BOSS发布由品牌代言人、中国游泳运动员、游泳奥运冠军汪顺领衔演绎的一系列体育精神大片(www.e993.com)2024年9月8日。作为一位打破亚洲纪录,以及打破美国选手在个人混合泳项目上长达17年垄断的奥运冠军,汪顺在中国市场的影响力是毋庸置疑的,目前,汪顺在微博上的粉丝已有519万。在BOSS本次发布...
奢侈品与竞技体育正越靠越近:“奥运冠军们”成时尚强心剂|全球...
”蒋云莺称,运动本身是全球性的、无国界的,奢侈品品牌可以借此提高全球影响力,展示品牌的多样性,并吸引潜在的消费者,这是一种创新和增长策略的体现。克拉克斯顿咨询公司分析师伯克(SeanBurke)补充称,近年来,社交媒体的传播效应进一步改变了规则,体育运动是数百万受众的展示舞台,运动员是让品牌引人注目、接触...
运动时尚巨头齐聚巴黎,史上最“壕”奥运会背后是一场商业的角力
西班牙队服并未与国内著名时尚品牌Zara合作,而是选择了本土体育服饰品牌JomaSport来设计,这样的选择将大大推动其本土运动品牌走向世界。亚瑟士为澳大利亚代表团提供服装,而北面则为美国、日本等国家的攀岩队设计服装。在2022年北京冬奥会上因赞助加拿大队而备受关注的Lululemon,将在巴黎奥运会上再次亮相。
看中国品牌的巴黎奥运营销,浅议如何在世界舞台上展示品牌魅力
截至去年年底,霸王茶姬海外门店数量近100家,其中马来西亚市场超过50家门店。截至目前,喜茶已经在海外拥有70家门店,覆盖新加坡、英国、澳大利亚、美国、加拿大以及韩国。图源:霸王茶姬微博在巴黎街头短兵相接的喜茶、霸王茶姬,面向国内市场的营销动作也不少。大致思路可以总结为:签约运动员,借运动员彰显品牌的健康理念...
全球十大跑鞋品牌推荐,缓震回弹脚感舒适
1、耐克/美国全球知名的运动用品公司,旗下产品几乎覆盖所有运动项目。在跑鞋领域中是毋庸置疑的领先者,2017年推出碳板跑鞋Vaporfly4%,凭借一流的加速体验,成为当年不少马拉松选手的战靴。在知名赛事箱根驿传的比赛用鞋上,耐克的上场率一直遥遥领先。ZoomX缓震泡棉是耐克目前最先进的中底技术,轻盈感、柔软度以及...