“有点姿色的男大学生,都被国产辣妹女装店抓去钓顾客了”

BrandyMelville在19年开进中国,之后的五年间迅速冒出一伙宛宛类卿的姐妹店。basementFG、Onemoment、Wmanagement...都是一水的英文组合,缩写分别为BF、OM、WM,延续了BM的两字母传统,轻松混进同一阵营。这些品牌还不约不同地耍起了“美男计”,招聘了一批180+帅哥当店员。明知道店家存心想把人钓到店里去...

又一个靠棒球帽走红的韩国潮牌想征服中国人

F&F集团旗下MLB品牌官网显示,平均每6.3秒钟便售出一顶MLBCAP。目前,该品牌已经在中国有1046家店铺。除了入局较早的MLB,以紧身小码女装出名的意大利时尚品牌BrandyMelville(以下简称“BM”)也曾在中国掀起一阵风潮。该品牌在上海的安福路、北京三里屯以及成都东郊开设了三家门店。BM的标志性单品是露肚脐的短上衣...

“高端BM”,即将进入上海开出中国首店

2019年9月,意大利快时尚品牌BrandyMelville(BM)进入中国内地,在上海安福路开出首店,并且迅速走红很快在中国内地社交媒体上掀起热潮,由其掀起的「小码女装」穿搭潮流,被称为「BM风」,那些能够穿下BM女装的女生也被成为「BM女孩」。到了2021年,BM在北京开业当天近3万人排队;2023年,BM在成都东郊记忆开出内地第三...

只卖XS码,满大街的“BM女孩”,到底取悦了谁?

所谓BM,其实是意大利品牌BrandyMelville的首字母缩写,“BM风”则是由该品牌的单品特点衍生出来的穿搭模版,这种风格主打“短、紧、露”,且所有衣物只有一个XS尺码,有的上衣,甚至比童装还迷你。炎炎夏日,女孩们的身材焦虑又达到了顶峰。前有锁骨放硬币,后有反手摸肚脐,今有“辣妹都在穿BM”。所谓BM,其实是意大...

选妃、恋童、厌女,“只卖XS码”的BM被曝猛料!|宣扬|女装|时尚|...

BM,品牌全称为BrandyMelville,一家只卖XS码的意大利女装品牌,主打“美式甜酷少女风”。曾几何时,一张《BM女孩身高体重表》刷屏全网,将“白瘦幼”审美推向了高潮。图源:小红书网友然而,BM之罪,远不止“只卖xs码”。最近,美国HBO出品的BM品牌纪录片,一经播出就引起广泛争议。

只卖S码、不打广告,大火女装Brandy Melville爆单的底气在哪?

最火的时候,BrandyMelville官网一度卖到断货,甚至付款之后还会因缺货被商家主动退单(www.e993.com)2024年11月16日。在“以瘦为美”的病态审美逐渐被摒弃的时代,BrandyMelville如何聚焦小码,在兵家必争的女装赛道杀出重围、自成一派?一、只做S码,锐化品牌调性BrandyMelville是一家主打“甜酷少女风”的快时尚品牌,其标志性穿搭是露脐短...

紧身小码女装继续流行,BM在中国盯着街边大店开

BrandyMelville北京三里屯店拍摄：张馨予显然，BM在海外遭受的有关狭隘审美观的指责，并未让其在中国失去市场。不过，BM要想在中国走得更远，还需要解决很多实际问题。这其中就包括BM面临的山寨问题越来越严重，而品牌对此打击力度不大。BM的官方线上渠道是品牌官网。它并未入驻淘宝、天猫、京东等第三方电商，但仅...

Brandy Melville:单一尺码、周末营业,如何走红网络?丨亿欧解案例

官网显示,BrandyMelville主要销售少女服饰,并多数以单一尺码出售(均码),塑造出青春、活力的少女形象,单价在100-300元之间。BrandyMelville中国大陆首家门店这家门店看上去更像是一家展示店,仅每周末营业。门店位于上海徐汇区的旧洋楼里,共上下两层。门店面积较小,但利用了一切可用的空间展示BM的服装。

3年内4个日本女装品牌退出中国,发生了什么?

BM典型上衣（图：BrandyMelville官网）流行趋势变化难以琢磨，但是公司和品牌的衰落还是有迹可循。商业模式上，传统的日系女装品牌败给了以快速出新、供应链灵活的快时尚以及电商女装。和快时尚或者淘品牌比，日系女装更新系列太慢，跟不上流行的速度。Zara每周上新两次，小批量订货，一年推出1.2万新款。这意味着...

“森女风”衰落、“女团风”盛行,又一个日本女装离开中国

BM典型上衣(图:BrandyMelville官网)流行趋势变化难以琢磨,但是公司和品牌的衰落还是有迹可循。商业模式上,传统的日系女装品牌败给了以快速出新、供应链灵活的快时尚以及电商女装。和快时尚或者淘品牌比,日系女装更新系列太慢,跟不上流行的速度。Zara每周上新两次,小批量订货,一年推出1.2万新款。这意味着它能敏捷...