Lululemon正在被平替;H&M启动品牌高端化改革;优衣库C系列首次推出...
LoroPiana首度跨界运动品牌,和NewBalance联名款正式亮相,只有1000双,中国市场限量200双,将在NB的门店上架。从外观看,LoroPiana的存在感除了鞋舌上的logo,更多在于羊毛材质。这款联名采用了LoroPiana标志性羊毛PecoraNera,虽然用料还不够大度。除此以外肉眼可见的变化还包括,内衬相较原版被替换成了网眼更大的材...
运动品牌扎堆,小红书成为新战场
索康尼电商负责人吴增平表示,品牌做新品首发的痛点在于,一是内容整合是否匹配,比如一款新鞋目标用户是A人群,但最终销售结果却是B人群,这是目前比较痛苦的,因为品牌是按A人群的需求投放,结果出现了偏差;二是渠道资源很难让新品有确定性的销售,只能靠品牌投入,平台资源对常规新品的赋能比较少,更多需要品牌自己“种草”。
巴黎奥运会,运动鞋服品牌迎来“赛点”?
比如为中国代表队提供服装赞助的品牌中,除了耐克、阿迪达斯、尤尼克斯等国际运动品牌,本土品牌更是亮点。仅为中国代表队提供服装赞助的品牌至少有16个,除安踏、李宁等知名本土运动品牌外,还有一些专注单一领域的服饰品牌。我们也注意到,奥运热也直接带动了国内的运动鞋服消费市场。京东数据显示,近一周来,“奥运”相关...
樊振东夺冠李宁遭质疑,为啥外国选手衣服干,而他却像淋了雨
李宁,作为中国运动品牌的一面旗帜,其产品在全球范围内享有极高的声誉。在面对公众对其运动服吸汗性能的讨论时,李宁展现出了作为行业领导者的责任感。公司深知,对现有产品进行深入的评估和持续的改进是维护品牌声誉和满足消费者需求的关键。在体育用品行业这个竞争激烈的市场中,李宁认识到,只有不断创新,才能保持品...
lululemon创始人:我不会用“时尚”描述我的产品
lululemon或始祖鸟这类品牌还可以为奥运会等高水平赛事的运动员提供装备,这些顶级运动员使用后还能给品牌提供反馈,这些反馈最终会应用到大众产品的设计和生产。即使价格较高,但大多时候这些产品品质总会更好。曹虎:市场有不同的细分,没有一个品牌可以做到服务于所有的细分市场,所以品牌的真正战略是选择想要服务的细分...
乘势而上,李宁的奥运基因
李宁在奥运营销中强调比赛科技装备对运动员起到的辅助作用,在夺冠热度中掌握合理的营销尺度,进行从赛场科技到普通消费者运动生活的导流(www.e993.com)2024年9月8日。近几年李宁大力发展高端线,上调主线产品价格,并推出全新独立高级运动时尚品牌LI-NING1990,进军中高端市场。这不仅需要品牌成立三十余年的风格理念及精神资产背书,还需要品牌在专业...
周珂:体育经济的全球盛宴 | 立方大家谈
本届奥运会,中国运动品牌标志还出现在外国运动员胸前。此外,匹克还赞助了包括巴西、比利时、塞尔维亚、新西兰等11个国家奥运代表队。这将有助于中国企业在全球范围内树立品牌形象,提升品牌价值和市场竞争力。促进经济增长点的挖掘巴黎奥运会期间的“赛事经济”为中国企业提供了新的增长点,特别是在体育用品出口、旅游...
国产运动品牌全球化的“危与机”
长期以来,在全球范围内具有巨大影响力的运动品牌,主要还是耐克、阿迪等巨头。中国的安踏、李宁等品牌虽然在国内具备高人气,但是在全球范围内的声量仍然比不上国外巨头。不过,今年以来耐克、阿迪的业绩增长纷纷低于市场预期。耐克2024财年前三财季收入387.56亿美元,同比微增0.95%;净利润42亿美元,同比也只增长了3.99%。
巴黎奥运会爆火的中国品牌,没花一分钱赞助,销售额翻600倍
2008年祥兴箱包的媒体记者包的研发,打开了长期为外国运动品牌代工的祥兴的任督二脉。祥兴作为一个实业性质的企业,在奥运会露脸之后也不骄不躁,继续深耕自己的品牌产品质量。但是成功的路上没有捷径,别人走过的路,你也要走一遍。祥兴也像北京奥运会之后的国货品牌们,过于急着扩展自己的商业版图,最终让自己在...
郑州轻工业大学2024年硕士研究生招生简章
食品与生物工程学院、材料与化学工程学院、经济与管理学院(含MBA)、计算机科学与技术学院、建筑环境工程学院、马克思主义学院、政法学院、电子信息学院、能源与动力工程学院、软件学院、体育学院、烟草科学与工程学院、新能源学院研究生在科学校区培养;电气信息工程学院、机电工程学院、艺术设计学院、外国语学院、数学与信息...