郑钦文背后 耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”
比赛结束后,首次参赛即夺金的郑钦文在领奖台穿上了安踏的外套。耐克又马不停蹄推出了一组宣发海报,颇具戏剧性的是,海报上的郑钦文照片,几乎完美回避了阿迪达斯的Logo。郑钦文的身后,是看不见的江湖硝烟。羽众品牌创始人成果在接受21世纪经济报道记者采访时认为,郑钦文之所以超越其他运动员获得如此高的关注,有两个...
「好胜」的耐克,靠什么让对手闭嘴?
「耐克与运动员的合作,不仅是让她穿上我们认为她需要的东西,而是真正听取她的意见和需求,并利用我们收集的比赛数据,了解她的运动表现和习惯。然后再进一步与她沟通产品从功能到外观的设计,保证这个产品兼具符合她的功能需求和个性。」具体而言,霍克先生向氪体透露,就像A.I.R这个项目中耐克与郑钦文设计的概念鞋一样...
昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克
为代言费而穿是一回事,让顶级运动员在顶级赛事中拿自己的职业生涯冒险是一回事。但昂跑做到了,就像当年耐克做到的一样。昂跑在新冠疫情笼罩的三年迅速变大。2020年,各大田径赛事和奥运会相继取消或推迟,运动品牌都收紧了预算。对手变慢时,昂跑抓住了时机抢人,组建起昂跑田径运动员俱乐部(OnAthleticsClub,简称...
溢价大涨!「巴黎奥运会」金牌运动员穿的这几双鞋,都起飞成爆款了...
因为滑板金牌冠军得主上脚,「YutoHorigome×耐克SBDunk」成功成为贩子们扫货目标,一夜起飞。更多冠军同款运动鞋也是场外粉丝关注的焦点,江旻憓的adidasFencingPro、郑钦文的NikeAirZoomVaporX都是绝版鞋型。估计这回官方都要趁热打铁复刻or更新一下了?当然众品牌们本身也绝不放过这泼天的流量,此前我...
...兰蔻等至少10个品牌赞助!她6岁开始网球训练,父亲曾是田径运动员
2022年8月,郑钦文成为蚂蚁集团的“追光大使”,在之后的比赛中,支付宝和耐克的标识一起出现在了郑钦文的球衣上。伊利等品牌也向郑钦文抛出了橄榄枝,她还将专业运动补给品牌佳得乐、专业网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助商收入囊中。在福布斯2023年全球女运动员收入榜中,郑钦文排名第15位,比赛奖金收入170万美元,...
为什么地铁里见不到耐克了?
耐克赞助了参加奥运会多个国家的多支队伍对于中国运动员,他们也赞助了中国女篮、中国田径队等多支队伍的比赛服和装备(www.e993.com)2024年9月22日。在财报公布后的电话会议上,JohnDonahoe等管理层话里话外都把巴黎奥运会视作品牌复苏的强心针,"巴黎奥运会的到来为我们提供了一个增长时刻,耐克今夏将打破混乱,重新拿回优势。"...
宣传片全员坏人?业绩承压的耐克这次奥运营销又是什么打法?
事实上,这并不是近期耐克在广告营销上的第一次“翻车”。本月,耐克在法国巴黎举行的耐克航空创新峰会上公开了美国女田径运动员的比赛服,因其设计过于大胆,让女运动员在比赛中容易“走光”,引发了一场性别歧视争议。不难发现,耐克近期的营销在努力追求时尚、创新、艺术化表达的同时,似乎稍有偏离奥运精神的初衷,误...
奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货
耐克深度布局的田径项目尚未举行,预计在美国为田径强国、又有多国田径队由耐克赞助的情况下,耐克到奥运下半程时获得的叠加效应将更加显著。而目前从叠加效应方面获益最多的是亚瑟士和乐卡克。亚瑟士赞助了澳大利亚和日本代表团,而且打包了澳大利亚大多数运动队的权益(例外的有游泳)。所以当澳大利亚运动员获得奖牌时,往往...
2024年第十二届耐克高校田径精英挑战赛竞赛规程(Ⅲ级赛事)
为加强中国高校之间体育文化交流,促进中国大学生田径运动的发展,弘扬耐克企业文化,同时有利于建设高校的校园活动品牌,促进高校素质教育的发展和繁荣校园文化,全面提升学校的知名度和社会美誉度,特举办2024年第十二届耐克高校田径精英挑战赛。一、主办单位:华中科技大学、耐克体育(中国)有限公司...
耐克高校田径精英挑战赛,精彩绽放!
来者精英,不止挑战2024第十二届耐克高校田径精英挑战赛在华中科技大学成功举办2024第十二届耐克高校田径精英挑战赛于7月7日在华中科技大学成功举办,来自全国八所精英高校(北京大学、复旦大学、华南理工大学、华中科技大学、暨南大学、清华大学、同济大学、浙江大学)的10