当麦芽遇上桂花,青岛啤酒新品中秋引领消费新风尚
记者走访不少商超看到,青岛啤酒百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、逸品纯生,经典1903、青岛纯生以及全麦白啤等各具特色的产品,被摆放在商超显眼位置,不少礼盒装的青岛啤酒现场供不应求,需要工作人员不断地补货。大多数消费者最熟悉的经典1903,也成为现场不少顾客的首选。在一家商城酒水货架前,在琳琅...
活动| 共摘金,宴世界:2024 福厨·摘金宴暨青岛啤酒高端产品品鉴会...
拥有多年经验的品鉴师白荣老师,带领嘉宾从“观、闻、饮”三个方面品鉴逸品纯生、经典1903、白啤、奥古特、原浆和一世传奇这六款佳酿,体验青岛啤酒丰富的高端产品线,深度鉴赏极致工艺的传世之美。现场品鉴(左右滑动查看)品鉴环节结束后,本次活动的重头戏——福厨·摘金宴闪耀登场。担任晚宴主厨的是璞世湾(外滩店...
小便风波后,青岛啤酒赚了40亿
“一瓶逸品纯生,超市卖11块9,印象中以前也就是4、5块吧。”有消费者向《21CBR》记者表示,啤酒正悄悄提价。去年,全国啤酒行业规模以上企业,全年产量为3555.5万千升,同比微增0.3%。黄克兴有意减少产量,同步调结构。2023年,青啤销量为800.7万千升,微降0.82%,生产量则削减5.24%,库存大幅减少近3成。
坚守与坚持,变革与创新——青岛啤酒的长期主义理论与实践
青啤是国内较早一批开始布局高端化产品线的啤酒品牌,率先推出一世传奇、百年之旅、奥古特、逸品纯生、鸿运当头、青岛白啤、1升精品原浆、1升水晶纯生等高端产品。以“一世传奇”新品为例,青啤组成了近百人的专业研发团队,酿酒大师领衔研发、酿制,“国嘴”级品酒师全程品评把控,国家重点实验室博士团队顶级配方解析。
产业结构升级,精酿啤酒“与有荣焉”
以青岛啤酒(70.650,-2.45,-3.35%)为例,青岛啤酒是国内较早一批开始布局高端化产品线的啤酒品牌,率先推出奥古特、逸品纯生、鸿运当头、青岛白啤、皮尔森、IPA等高端新特产品。继2020年发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品后,青岛啤酒2021年延续了这一发展思路,持续发挥高价值品类创新力优势。
WGC冠军赛 青岛啤酒携逸品纯生见证冠军品质
青岛啤酒“逸品纯生”是针对高端需求推出,定位于有文化,追求生活品质,崇尚清新雅致生活的成功人士,并通过与汇丰的合作,力图将“雅致人生”的高端生活态度传递给每一位尽享尊贵人生的品位人士(www.e993.com)2024年10月19日。值得关注的是,比赛当天,“青啤19洞”区域设置了各种时尚新颖的高尔夫互动游戏、高尔夫文化的普及讲解等丰富内容;现场小型乐队...
青岛啤酒“逸品纯生”“逸”出啤酒“红海”
2010年9月18日,青岛啤酒在上海1933老场坊举办了一场主题为“逸品纯生逸品人生”的新品上市发布会,低调而高雅地推出了其超高端啤酒又一力作——逸品纯生,定价20元,仅在中高端餐饮店销售。,青岛啤酒“逸品纯生”“逸”出啤酒“红海”
青岛啤酒来助兴 中秋团圆更尽兴
此外,为了让消费者一次品尝到更多口味的啤酒,有的超市和电商平台还推出了青岛啤酒全家福礼盒,各式各样、各种口味的啤酒一盒尽享。“除了经典、纯生、奥古特等产品,皮尔森、逸品纯生、黑啤、IPA等特色产品也都有,比较受乐于尝鲜的消费者喜欢。”现场销售人员说。
打造“不老传奇”,120岁的青岛啤酒靠什么?
品牌方面,公司2013年之前及2014年、2015年先后对旗下品牌进行了三次聚焦,最终将企业资源倾斜到“青岛”与“崂山”两大核心品牌上,实现品牌的强力上移。产品方面,公司在啤酒行业正式进入存量阶段后,密集推出了逸品纯生、鸿运当头、全麦白啤、皮尔森等高端、中高端啤酒。
“小便风波”背后,青岛啤酒业绩与股价背离
早在2010年,青岛啤酒便已开始布局高端市场,并通过推出奥古特、逸品纯生鸿运当头、经典1903、全麦白啤、皮尔森等一系列产品形成了高端产品矩阵。虽然切入高端化市场较早,但直至2017年复星集团的郭广昌成为其第二大股东后,青岛啤酒才正式改变过去以低端化价格战争夺市场份额的策略,转向以利润为导向、加强产品结构升级。