尼尔森IQ发布《通往2025:全球消费者展望》:从谨慎型消费到目的性...
同时,该报告分为全球篇、亚太篇及中国篇,本篇从消费者现状、消费驱动因素、财务状况分化、重新定义“折扣”和值得关注的趋势五方面入手,全面展示全球消费者购买行为及动机。报告指出,到2025年,全球消费者的支出预计将增加3.2万亿美元,与2024年相比增长近6%。同时,预计将有超过1.31亿新消费者涌入市场,表明新消费者数...
葡萄籽皮加工消费者购买习惯的调研方法
通过问卷调查和深度访谈,我们发现消费者购买葡萄籽皮加工产品的量有以下几种:一是大量购买,如每次购买超过10件或1000元的葡萄籽皮加工产品,消费者通常有较强的消费能力和需求,或者有较多的家庭成员和朋友需要分享和使用,或者有较长的储存和使用周期;二是中等购买,如每次购买在5件或500元左右的葡萄籽皮加工产...
家用美容保健电器消费者购买习惯的调研方法
购买动机。指消费者购买家用美容保健电器的内在或外在的驱动力,是消费者购买行为的起点和动力。本文发现,消费者购买家用美容保健电器的主要动机有以下几种:提高自身的美容保健水平和效果;节省美容院或医院的时间和费用;满足自我实现和自我表达的需要;跟随潮流和时尚的趋势;受到他人的推荐或影响;购买渠道。指消费者...
消费者旅程解析:从需求萌芽到忠诚客户的完整过程
商业目的的因素:例如商家的营销活动、产品推广等,这些因素主要受商业利益驱动,旨在引导消费者购买特定产品或服务。消费者旅程的触发因子只是人生旅程的一小部分,主要包括自然因素和商业目的的人为因素两个部分。为了扩大市场覆盖,增加利润,商家通常会更加充分地利用商业因素,引导消费者朝向购买自家产品的路径发展。营销的...
产品卖爆的核心秘密:如何提炼产品卖点,打动消费者?
了解目标市场和消费者:深入研究目标消费群体的需求、偏好和购买行为。这包括分析消费者的心理动机,如求实、求廉、求名等,以及他们在购买决策过程中的感性和理性因素。差异化和优势:强调产品的独特性和相对于竞争对手的优势。这可以通过产品的功能、设计、品牌故事或其他任何独特卖点来实现。
寻找大牌平替、购买二手商品……年轻人开始“反向消费”了?
当代青年“反向消费”的原因是多元化的,既与经济与大环境有关,又有个体内在态度和动机的改变(www.e993.com)2024年10月19日。具体而言,主要有如下四个方面的原因。第一,消费意识由“奢”化简。在过去,年轻人购买心中“对”的产品时,会考虑品牌声誉、时尚潮流、消费追求、身份认同等因素。然而多数年轻人不属于高收入群体,其中一部分甚至可能还没...
盲盒社交属性:从众心理驱动购买,稀有款成收藏新宠
认为盲盒消费者的购买行为同时受到个性化动机和社会性动机的共同作用,购买行为发生后消费者会产生消费快感。实证了盲盒顾客体验通过顾客欣喜变量影响盲盒的重复购买意愿,并在研究中将盲盒消费者的体验划分为四个维度,审美体验,社交体验,象征体验和不可预知性。
海外大促狂欢后,品牌「流量」如何转化为「存量」?
1.动机:激活消费动力在福格行为模型中,动机是推动消费者采取行动的内在驱动力。当前消费环境下,面对消费者面临的信息过载和选择疲劳,品牌要在众多竞争者中脱颖而出,必须找到有效的方式激发消费者的购买欲望。然而,传统的促销手段已不再能够持续吸引消费者,品牌需要通过更具情感共鸣的方式来打动目标受众。
小伙“明知过期”为索赔而购买 上海法院的裁判理由亮了
根据林某购买涉案商品的记录、相关关联案件等可知,近期林某除购买本案涉案过期食品外,集中在被告处、浦东新区乃至上海市他处的超市或商家多次、大量挑过期食品购买,并在购买过期食品时全程拍摄视频录像,原告该购买食品的数量、次数以及行为方式明显异于普通消费者,且同样以食品安全问题分别在该院及全市其他法院提起几百...
尼尔森IQ:食品饮料引领快消市场复苏 健康与品质成为消费者关注重点
尼尔森IQ中国创新中心首席增长官陈奕霖在分享《2024年零售行业新品趋势报告》时表示,调研显示,消费者对于新品的消费态度表现积极,90%的消费者习惯购买新品,25%的受访者愿意为新品付出溢价。从购买动机看,“更好体验”和“超高性价比”是消费者选择购买新品时前两位的考虑因素,此外,颠覆式创新、精神愉悦以及流行趋势也是...