安踏李宁之争,什么是胜负手_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

不过这也是一种“幸福的烦恼”,例如消费者做出购买决策时,如果只是需要一双性价比高、或者适合户外活动的鞋,而无任何其他需求时,安踏作为国民品牌自然是不二之选。但这样的购买动机很难让消费者关注到其设计理念和传达的运动品牌精神。如此来看,有媒体认为安踏此前的品牌形象“模糊不清”,这样的观点不无道理。2023...

户外趋势复苏,国货运动品牌如何洗牌?

不过这也是一种“幸福的烦恼”,例如消费者做出购买决策时,如果只是需要一双性价比高、或者适合户外活动的鞋,而无任何其他需求时,安踏作为国民品牌自然是不二之选。但这样的购买动机很难让消费者关注到其设计理念和传达的运动品牌精神。如此来看,有媒体认为安踏此前的品牌形象“模糊不清”,这样的观点不无道理。2023...

走进综艺场的舒华体育 靠产品力吸引Z世代消费者

“体育是可以创造快乐和新鲜活力,它吸引消费者主动参与,使其在娱乐中获得轻松快乐的体验,从而激发消费者对品牌的记忆度和购买动机。”舒华体育品牌部负责人王伟伟坦言,此次赞助《运动吧少年》正好给了舒华体育一个精准的输出端口,把舒华体育所想表达的“简单运动、健康生活”的理念以及自身品牌的价值,通过体育运动形式精...

专访中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄:后疫情时代...

这背后有一个重要的消费逻辑,消费者购买体育用品时有着多重诉求,最典型的例如体育鞋服,消费者购买动机中既可能有对时尚的追求、对仪式感的追求,也有对运动功能的需求,随着经济社会的发展和体育消费逐渐成熟和专业,大家越来越重视运动功能了,那么突出科技感就是对运动功能诉求的回应。当然,科技感包括很多方面,比如追求...

后疫情时代我国体育产业在较短时间将重返高速增长路径

这背后有一个重要的消费逻辑,消费者购买体育用品时有着多重诉求,最典型的例如体育鞋服,消费者购买动机中既可能有对时尚的追求、对仪式感的追求,也有对运动功能的需求,随着经济社会的发展和体育消费逐渐成熟和专业,大家越来越重视运动功能了,那么突出科技感就是对运动功能诉求的回应。当然,科技感包括很多方面,比如追求...

2019亚太体育产业峰会 深入浅出、交流碰撞,行业精英共商户外产业...

张立纲:“UnderArmour的‘真香’,恰恰揭示了运动类服装的购买动机(www.e993.com)2024年11月18日。”十多年前,UNDERARMOUR提出了“COTTONISTHEENEMY(棉产品就是敌人)”的热血口号,号称用人造纤维替代棉纤维,2011年一整年,UNDERARMOUR重新推出了三百余件棉质产品。张立纲强调:“运动爱好者用实际行动‘投票’,恰恰印证了运动类服装的购买动...

8种消费者购买行为动机分析

王光卫:消费者购买行为动机1.求实动机:它是指消费者以追求商品或服务的使用价值为主导倾向的购买动机。在这种动机支配下,消费者在选购商品时,特别重视商品的质量、功效,要求一分钱一分货,相对而言,对商品的象征意义,所显示的“个性”,商品的造型与款式等不是特别强调。

创新体育彩票销售渠道需要“换位思考”

在所有的行业渠道创新中,渠道创新的基础在于了解消费者也就是最终用户,从他们那里了解购买习惯。与此同时,当彩票行业进入新渠道,与其他渠道行业的合作的时候,也需要理解这些行业渠道的特点。用通俗的话讲,就是“换位思考”,用最终用户和其他行业渠道的角度去重新看待彩票。

抢滩6000亿户外市场,“私域”是关键

正如白皮书中解析的那样，“运动户外产业的商业驱动核心已经从商品流通转为以消费者为中心”，消费者对运动户外产品的需求，从“穿”的基本需求，向生活方式、兴趣爱好、个人价值体现等方向转变。相应的，其购买动机与决策因素则从“产品功能、价格与促销，扩展为对情感和体验的需求”。在这样的转变下，品牌需要通过持续...

青年高消费人群,带动中国新能源汽车消费领跑全球 钛度图闻

由此可见,新能源车车主的消费实力着实不容小觑,而且他们是一群追求生活品质的讲究人。这群在中国社会开放,经济快速崛起下成长起来的青年高消费人群,他们相比以往不同的消费偏好与需求正在显现并改变市场。中国新能源车企想要在市场进入爆发式增长新阶段取得竞争优势,洞察当下消费的购买动机以及偏好将成为关键。