体育营销Top10|??十五运会倒计时一周年 马龙、孙颖莎签新代言

11月5日消息,近日,现效力北京国安足球俱乐部的安哥拉足球运动员法比奥·阿布雷乌加入李宁,李宁将陪伴他征战下一个赛季。李宁表示:2023赛季初露锋芒,2024赛季上演帽子戏法、梅开二度等高光时刻,单赛季创造进球数26次,位居队史第一名,打破记录。期待法比奥的2025赛季,与李宁共同给球迷带来更多的惊喜。◆青年演员丁禹兮...

李宁的脱颖而出之路

③销售网络建设:1993年和1997年,李宁分别建立起自己的特许专卖营销体系和自营分销网络,并率先实施ERP技术,实现对销售网络更好的管理,初步建成了自营+特许专卖的销售网络体系。④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌...

以“共创设计”之名,一汽奔腾·李宁限量定制款卫衣重磅发布

12月5日,“中国奔腾羽你精彩”——一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵,长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK,最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下,广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。活动现场,一汽奔腾携手李宁共...

净利下滑、零售流水承压、渠道库存增长 “重营销轻质量”的李宁...

此外，李宁上半年的服装收入53.75亿元，同比下降了4.7%；器材及配件的收入为11.26亿元，同比增幅30.3%。有业内人士称，李宁服装销售之所以承压，主要原因是整体消费环境偏弱、服装可选属性较强、竞争更激烈。除了大环境因素影响外，李宁旗下服装的口碑的确亟待提升。今年巴黎奥运会期间，中国乒乓球队队员身着“李宁”...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

值得重点注意的是,李宁更进一步,依托"以我为名"四大营销波段,李宁独创了一个"点、线、面、场"的四维叙事空间。1"点":以李宁先生的运动员故事和李宁品牌的运动基因为"原点",点燃与年轻人的情感共鸣。作为运动员,"李宁"这个名字意义重大,它既是荣耀的象征,也凝聚了"敢于想象、不懈...

点评| 李宁:中期业绩表现符合预期,逆势加码营销致力于品牌中长期...

本文来自方正证券研究所于2024年8月18日发布的报告《李宁:中期业绩表现符合预期,逆势加码营销致力于品牌中长期发展》,欲了解具体内容,请阅读报告原文(www.e993.com)2024年11月16日。分析师:陈佳妮S1220520080002联系人:廖捷点评内容事件:公司披露2024年中期业绩。2024H1公司实现收入143.5亿元/同比+2.3%;实现归母净利润19.5亿元/同比-8.0%,整体...

奥运营销特辑 | 李宁卡屁扒拉短裤;冠军同款销量疯涨 秒针×小明×...

孙颖莎王楚钦的混双乒乓球比赛出圈的不只是金牌,还有李宁牌短裤——卡屁巴拉!两人赛场频频扯裤子的截图广为流传,甚至有网友画出卡通版!或许本次乒乓球比赛最大受害者出现——李宁设计短裤。低情商:卡屁股缝,高情商:这是卡屁扒拉款!数据来源:秒针×小明×TopMarketing奥运营销专题库...

2024 CNY营销“群龙斗舞”,李宁何以“日进斗金”?

在愈发激烈的CNY营销竞争中,李宁「日进斗金」经过5年的发展,成为运动市场头部年货IP,隐藏着李宁在行业洞察、市场认知、产品打造方面的积淀。多年以来,李宁坚持「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略,以「单品牌」为市场价值与消费者体验定下统一基调,以「多品类」的IP化布局完成细分市场的探索...

巴黎奥运营销大战中消失的始祖鸟们

和安踏一样，几乎所有运动品牌今年夏天都在大战奥运营销。不过，包括始祖鸟、萨洛蒙、ON昂跑和HOKA在内，偏向户外、越野属性的运动品牌，消失在了这场营销大战中。本身，像始祖鸟这样的运动户外品牌，确实和夏季奥运会关系并不大，包括萨洛蒙也是和冬奥关系更深，但夏季奥运的流量，远甚于冬奥。因此，包括北面（TheNorth...

优衣库是如何利用国际赛事营销它的面料的?

据公开资料,莫雷加德的“战袍”由优衣库供应,后者是本届奥运会瑞典国家队的官方赞助商。而樊振东的比赛服则由国产运动品牌李宁赞助。随着比赛进行,社交媒体上关于两个赞助商服装质量和性能的讨论显著增多,争议主要集中在优衣库与李宁比赛服的速干性上。微博上“李宁速干衣”词条也一度冲上热搜榜,截至界面新闻发稿前...