【煜晨全案】场景化营销:如何通过用户行为模式提升品牌影响力

在互联网营销语境中,渠道、电商、门店等交易场所是场景,付款是支付场景,看手机、刷各大平台是媒介消费场景,企业营销中的上新、大促、品牌建设等具体工作是营销场景,总之营销中的一切都可以称为场景。场景化营销作为一种前沿且高效的营销方式,正逐步成为品牌实现飞跃式增长的关键。场景,究竟是什么?产品图、种草图...

2024做营销,为什么一定要关注“场景”?

美团的场景营销,是会首先判断当下用户置身于何种场景,进而激发并满足“当下的美好”。去年9月,美团闪购发布《FAST即时零售品牌经营方法论白皮书》,提出了十六大用户核心场景,通过对场景的精准描绘和覆盖,实现对主要消费场景的全面定义,为“场景营销”埋下伏笔。近日,美团闪购发布的《场景营销知行录》对场景营销进行了...

助力超威场景化营销,抖音户外IP都做对了什么?

品牌在进行场景化营销的时候还要注重温度,即是指产品所传递的情感和价值,让消费者感受到产品不仅是一件物品,而是一种生活方式。温度是品牌与消费者之间的情感纽带,是品牌的灵魂和特色。随着户外活动热度的持续升高,消费者户外驱蚊的需求也愈发增大。超威作为中国国家地理科学考察使用驱蚊品牌,需要抢占夏日户外驱蚊场景。

电商进入场景时代 如何做好场景营销?

产品即场景,也即是说所有由产品所组成的各种场景会成为用户发生各种购买行为的主要载体。而不同的场景又能植入不同的产品,场景与产品已经密不可分。这也就意味着,电商也跟着产品进入了场景时代。既然电商已经成为场景式的电商,它与之前的电商形式会有什么不同?在场景时代,又当如何做好场景电商?且看下文。电商进入...

场景心智、情绪价值、超级单品、新国货、出海策略...万字营销干货...

我们认为场景营销分为两种模式:第一是传统场景的重构,结合不同的赛道、人群和节点,重新激活老的场景;第二是新场景创新,通过小红书的数据平台,了解年轻人的需求和情感,从而重构新的场景。例如,分析年轻人分享的内容,找到隐藏的情绪需求,然后设计创新的营销方案。只要找到合适的场景,我们内部称为红场景,再找到我们新的...

研究报告|30+AI应用场景,探究营销焕新!微播易《2024年AI营销应用...

”在发展新质生产力的背景下，产业的革新是快速且持续加速的，而营销产业作为在AI领域最快接触、最早转型、最深影响的行业之一，正在迎来场景融合的窗口期，微播易发布的《2024年AI营销应用解析报告》将从调研研究、策略洞察、内容创作、智能投放、智能经营、复盘优化，拆解6×n=32个具体场景落地，以AI贯穿全域营销...

B站营销大会发布四大场景解决方案,商业基建加速提效

1月10日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办2024ADTALK营销伙伴大会。B站副董事长兼COO李旎在大会上表示:“深度影响消费心智是B站商业化的基石,也是B站独一无二的,没有任何平台可以取代的价值。”同时,B站作为年轻人密度最高的互联网社区,“投B站就是投年轻人,投的是新消费力和新消费增量,投的是现在及未来...

抛弃泛流量,品牌主涌入音乐行业造场景寻求“长效卡位”|音乐营销...

具体来看,通过顶流大事件,吸引长青年轻态人群的关注;深耕校园赛道,以更丰富多元的校园内容抢先激活大学生群;在线下打造触达都市年轻人群的“最后一公里”,多场景营销细化都市人群;以更贴近圈内音乐趋势的创新互动玩法,打动不同兴趣圈层的文艺青年。其中,校园赛道是重中之重,品牌主通过“音乐种草”,借助音乐热媒介...

解锁体育营销的新打开方式,思念食品交出高分答卷

构建场景营销,增添产品“烟火气”思念大虾仁水饺的身影随处可见。6月,在管晨辰、陆定昊等明星发布的vlog中,无论是与中奖锦鲤隔空对话、体验运动员的一天、同游巴黎前行李打包、妆造分享、餐后训练等内容,都在展示真实生活的同时,将产品自然融入生活场景之中。

以数据为基,用11种方法实现需求洞察、产品创新、市场营销

换句话说,“产品创新”并不是一项独立的工作,其应该是贯穿于用户需求洞察、企业产品创新、市场营销监测这一整个链路之中,而数据,则是需要在不同场景下,精准发挥自身作用。众所周知,产品开发的业务流程大致可以分为四大部分:用户需求与市场规模洞察、产品定义及开发、产品协同组合、进入市场以及营销。魔镜洞察也为这...