联合利华、可口可乐“品牌翻盘侠”,是如何做营销的?

三、翻盘可口可乐:找对人、打对仗、做对营销刀姐doris:很巧的是我们的人生有很多看不见的交集,像我是2010年的时候去可口可乐做了commercialleadership的实习生,我们那个组专门负责餐饮渠道,和他们谈怎么能把可口可乐加进产品套餐里,非常渠道导向的。我知道你后来去可口可乐工作了15年,我还是实习生的时...

解析可口可乐的全球战略定位与布局

可口可乐的广告创意独具匠心,通过幽默、感人、富有创意的方式,传递出品牌的核心价值观。这些广告作品深入人心,成为品牌营销的重要手段。2.社交媒体营销可口可乐善于利用社交媒体平台与消费者互动,通过发布有趣、具有话题性的内容,吸引粉丝关注,提升品牌知名度。3.跨界合作可口可乐与多家知名品牌、明星、艺术家等...

可口可乐STP营销战略:市场细分、定位与占领

可口可乐凭借其经典的口感和独特的品牌魅力,成功地在消费者心中树立了“快乐、时尚、健康”的品牌形象。2、为了实现这一市场定位,可口可乐在产品研发、广告宣传和营销策略等方面都下了不少功夫。例如,在产品研发方面,可口可乐不断优化饮品配方和口感,以满足消费者对高品质饮品的需求;在广告宣传方面,可口可乐通过与时...

海外网红营销:可口可乐的UGC推广秘密是什么?

可口可乐的UGC营销活动之所以取得如此显著的成功，主要有以下几个原因：个性化体验：将消费者的名字印在可乐瓶上，为消费者提供了个性化的体验。这种做法不仅让消费者感到特别，还增强了他们与品牌的情感连接。社交媒体的传播：简单而有力的号召性用语（CTA）激发了用户在社交媒体上分享的欲望，形成了广泛的UGC内容。这些...

可口可乐亲测:生成式AI如何帮公司做营销?

可口可乐的活动是与咨询公司贝恩(Bain)和OpenAI组成的文生图服务联盟合作完成的,它们帮助可口可乐在品牌营销上从被动转为主动。在挑选合作伙伴时,这些为可口可乐等品牌提供安全保障的供应商很可能会成为企业首选。当然,品牌管理者必须警惕潜在的滥用行为,在创意自由和控制之间保持平衡。但我们不要忘记:对品牌的认知一直...

体育营销Top10|全红婵孙颖莎代言可口可乐 爱奇艺体育资源分享会

1.全红婵、孙颖莎等多名运动员加入可口可乐奥运星阵容4月22日消息,近日,国际奥委会TOP赞助商可口可乐官方宣布可口可乐奥运星阵容,来自中国跳水队的全红婵、陈芋汐、王宗源,来自中国乒乓球队的王楚钦、孙颖莎以及谢震业和霹雳舞新星刘清漪都加入了该阵容(www.e993.com)2024年11月10日。此外,可口可乐还推出了“开盖赢可口可乐奥运金条”的营销活动,拉开...

巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量

可口可乐可口可乐是奥林匹克运动历史最悠久的合作伙伴。自1928年阿姆斯特丹奥运会以来，持续为每届奥运会和残奥会提供支持。现在，随着巴黎奥运会的脚步日益临近，其旗下品牌Powerade启动一场具有里程碑意义的全球营销活动。这场活动建立在可口可乐近一个世纪奥运合作的深厚基础之上，以美国体操名将西蒙娜·拜尔斯等即将...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

1)国内:“糖(提供甜度)+CO2(提供触感)+咖啡因(微成瘾性)”配方带来的独特口感帮助可口可乐获得良好的市场反馈;此外,特许经营模式助推销售版图快速扩大,赞助州长选举和大型赛事等在获取政府支持的同时扩大品牌声量,二战期间更作为军备物资晋升为“国民饮品”,通过爱国情怀营销进一步实现国内饮料龙头地位;1950年后与百事...

这一届奥运营销,伊利和蒙牛谁更滑头?

在我看来,它是想复刻可口可乐奥运营销的路子,借助奥运这个杠杆撬动全球市场。不过蒙牛的海外业务并不容易,欧美澳乳业本来强势,向这些地区反向输出的阻力很大,倒是东南亚、南亚等市场有很大的机会。2023年,蒙牛收购了冰淇淋品牌艾雪Alice,占据印尼份额第一、菲律宾份额第三,同时也在向越南、泰国市场扩张。

可口可乐×丰巢新春限定,如何打出「一条龙」组合拳?

2024开年伊始,可口可乐登陆丰巢互动媒体开启霸屏模式,借助丰巢作为生活圈媒体的强大优势,打出“品牌柜贴+液晶屏广告+格口改造+样品派发”的营销组合拳,打造多场景、多触点、多元化的互动体验,进一步提升品牌关注度,引发更深层次的情感共鸣。线上线下串联“龙罐”登场...