营销行业,好久没有新概念了
如果技术和营销处于波谷期,那就是品牌发挥作用的时候,做好品牌建设,能帮助品牌扛过周期。相反,没有做好这一点的,一波波谷可能品牌就没了,钟薛高的衰落就是教训。2.做好内容,建立影响市场饱和期,品牌可能没有那么多预算做广告,但一定应该做内容。特斯拉官网有个单独的模块叫车主故事,里面记录了全球各类车主与...
谁玩谁火,玩梗成了品牌营销的硬通货?
第三,玩梗营销可以让老品牌保持年轻的品牌形象,更能让新消费品牌在市场上迅速崭露头角。对于老品牌来说,玩梗营销就像是给老树嫁接新枝,不仅能打破那些老掉牙的刻板印象,还能秀出品牌那颗不老的心和满满的创意汁液。比如江中复方草珊瑚含片在今年的教师节就放了大招,推出了一部短片,向那些不走寻常路的00后老师们...
钟薛高推出新品“少年”系列雪糕 主打低糖低脂
中国副食流通协会休闲食品专业委员会执行会长、全食展组委会主任王海宁在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到:“钟薛高推出‘少年’系列,依旧延续紧贴年轻消费审美的营销方式,从国风少年包装到产品口味都做了升级,可以说打造了又一款现象级的极具艺术感的冰淇淋品牌。钟薛高自诞生以来,一直以高规格的营销步调抓住年轻人,...
66元钟薛高2.5元甩卖,网红营销的时代过去了?
其实,钟薛高的案例并不在少数,近几年兴起的“网红品牌”,貌似都逃不掉“一夜爆红-增长乏力-无人问津”的怪圈。前几年风头正盛的元气森林,2022年后就陷入困境,传出裁员、净利润下降的消息。什么脏脏包、泡沫面膜、螺蛳粉,基本卖不动了;年轻人曾经追捧的仪式感,热红酒、围炉煮茶,也消失不见了。就连一直以...
品牌之路:钟薛高的沉与浮
钟薛高的品牌营销启示录回顾钟薛高,从成立四年就累计拿到近13亿元融资的当红炸子鸡,到2022年“火烧不化”的舆论风波开始走下坡路,再到欠薪、欠债、被限制高消费如今又试图复刻罗永浩走直播还债的路子“重启人生”,但要再造一个东山再起的神话,难度着实不小。面对困境,钟薛高试图通过直播卖货还债等方式进行自救...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
首先,钟薛高在品牌定位上过于追求高端化和独特性,导致产品价格过高,与普通消费者的需求脱节(www.e993.com)2024年10月25日。其次,在产品创新方面,钟薛高缺乏持续的创新能力和差异化竞争优势,导致产品同质化严重,消费者对其新鲜感和兴趣逐渐减弱。最后,在危机公关方面,钟薛高对于一些负面舆论和争议的处理不够及时和有效,导致品牌形象受损,消费者...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销就能收“智商税”的时代过去了
究其原因,钟薛高的品牌定位从一开始就拔得过高。其产品定位也是以一二线中有强大消费力的中产人群会持续消费为前提的。这种产品逻辑且不考虑经济周期的影响,至少要求产品层面本身有独特的、不可替代的价值,前述消费逻辑才能支撑。而纵观钟薛高的起家营销史,充满了利用市场信息差的“小聪明”。而实际上,新消费的...
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
推出市场之初,钟薛高凭借高价格被称为“雪糕中的爱马仕”。为了让雪糕匹配上高价格,需要全方位包装。首先是营销。钟薛高的海报与产品宣传,确实配得上高端的名号。除此之外,钟薛高还做了大量跨界营销,跨界合作品牌包括娃哈哈、泸州老窖、三只松鼠、荣威汽车、奈雪的茶、小仙炖、马爹利等。社交媒体的打法也是钟薛高成功营...
汽车营销微博爆发背后:是公关创造品牌的回归
而这些网红品牌最终往往还会被话题所终结,一个典型的案例就是钟薛高,由盛变衰就是一个“雪糕刺客”的热议话题出圈。这种短平快的营销打法显然不是大企业想要的,尤其是百年汽车工业对品牌建设的需求是非常高的,而这次在微博上的爆发是一个事件,但也是一个节点。
聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
我们再聊聊钟薛高品牌势能,我认为稀缺性是钟薛高品牌势能的根本来源。营销圈掀起国风热,但在冷饮这个赛道国产品牌其实缺少从产品、到文化理念、再到营销一套完整的、能够展现中国传统文化魅力和独特审美风格的经典案例。那么在此刻钟薛高一定是一个好的案例。