所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了|营销观察

而中国也是一个饮茶社会,所以催生奶茶品牌的黄金时代。9月9日,星巴克新CEO尼科尔走马上任,有外媒指出,他需要利用自己的营销技巧,让星巴克成为中国消费者的首选,因为中国消费者传统上更喜欢喝茶。牛乳茶的涉足好像在释放一些信息,除了让更多的人在星巴克喝咖啡,也可以让更多人在星巴克喝奶茶。而瑞幸乳茶的销量也是一...

高价面包,赚走了年轻人在咖啡奶茶省下的钱

只有不断提升产品质量和口感、创新产品种类和口味、优化服务体验和顾客满意度等方面下功夫才能打造出真正具有竞争力的品牌。同时,也要避免过度依赖营销和流量等短期手段而忽视了产品本身的价值和品质。“面包会有的,牛奶会有的,一切都会好起来的。”这是我们对未来生活的美好期许。希望在下一次走进面包店的时候,年轻...

鲁迅代言奶茶还成“老烟腔”?搞“联名”营销还是得多读点书

搞“联名”营销还是得多读点书极目新闻评论员屈旌4月23日世界读书日,乐乐茶联合译林出版社推出了“烟腔乌龙”联名奶茶,致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外,“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等,产品的宣传标语是“老烟腔,新青年”,而正是这一宣传标语引发了争议...

“奶茶千金”努力7年没接班!花80亿做营销的香飘飘,蹭流量翻车了…

此外,在她的主导下,2017年香飘飘推出子品牌Meco蜜谷和兰芳园,以蜜谷牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶打入中高端液体奶茶市场。近两年,香飘飘也杀入气泡水市场,推出0糖气泡水“咸柠七”,对标元气森林。但美女二代再努力,也抵挡不了消费市场的大势所趋,毕竟在众多新式茶饮品牌卷生卷死的赛道里,比起点喝一杯现制奶茶,想喝一杯...

营销过犹不及:“奶茶第一股”香飘飘翻车?

因此，他也建议道，对于香飘飘等传统冲泡奶茶品牌而言，未来应加快数字化转型和品牌创新，与喜茶、蜜雪冰城、古茗等新茶饮品牌形成鲜明的差异化发展，探索冲泡奶茶品牌的特色发展路径。在这方面，宋向清也建议：“香飘飘要建立健康奶、成长奶和营养奶的坚定信念，加大研发投入，积极培养创新团队，以新技术新模式赢市场。

香飘飘奶茶事件引发热议,营销策略遭质疑

知名奶茶品牌香飘飘在直播带货领域遭遇滑铁卢，其直播间销量在短时间内暴跌，引发了业界和消费者的广泛关注(www.e993.com)2024年11月2日。这一事件不仅暴露了香飘飘在营销策略上的不足，也引发了对其品牌形象和市场定位的重新思考。香飘飘直播间销量的暴跌源于其近期一系列争议性营销活动的负面影响。在此之前，香飘飘因在日本超市的产品包装上出现嘲讽...

茉莉奶白奶茶:IP营销、拓宽品类...为消费者带来全新的消费体验

通过茶饮本土化、IP营销、品牌联名,茉莉奶白不断制造话题,在提升品牌知名度的同时传扬国潮文化,观园、潮汕万象、中国传统美...将奶茶与生活中的方方面面相融合,让消费者在看到这些带有中国传统文化的事物时便能自然而然地想起茉莉奶白,并对中国传统文化升起强烈的好奇心。在促进品效协同的同时,加深用户对于品牌的...

茶饮品牌“神仙打架”,奶茶营销如何玩出新花样| 一周案例

此外,1点点奶茶还将“吉利服”icon深度植入套餐包装、门店和周边中去,在游戏中,吉利服不仅是经典元素之一,更是特种兵们“苟”到最后胜利的法宝。联名手提袋寓意“我已苟好,大佬求‘袋’”;联名杯套寓意“喝杯吉利,拒绝‘杯’剧”。除了产品之外与周边之外,1点点更是打通了线上线下门店,使吉利服元素融入宣发营销的...

怎么营销越卷,暑期档大盘越冷

电影宣发从业者彤彤告诉我们,在短视频平台做宣发已经成为电影宣发的标配,「几乎每部电影上映时,都会找到3-5个高光内容做切片进行病毒式传播。」这些内容大都由专业的短视频宣发公司负责,「现在这些短视频公司的参与度很高,在刚定档时,他们就会根据看片出官微、官抖的营销方式,还会负责邀请KOL观众和账号投放,在所有...

做好这三件事,才能做好营销

最开始的几年,古茗奶茶的重心一直放在县级城市和乡镇。在有些县城,街道上的路灯很稀少,晚上就会显得很昏暗。当你晚上走在县城的大街上,你远远就能看见一个发光的门头。走近一看,古茗两个字,闪闪发光。古茗的老板觉得,把店铺做得更加明亮,让顾客更容易发现你,也显得店里更干净、温馨。