“不学人”的蜜雪冰城VS“学所有”的霸王茶姬,两种茶饮市场爆火...

霸王茶姬：从学所有到打造大单品这两年，霸王茶姬有了堪比当年星巴克的待遇。在朋友圈和小红书，你会发现，总有人在生活照里，不经意间露出霸王茶姬的茶马古道包装。而在许多电商平台，我们也能看到适用于新款iPhone的爆款手机壳印着霸王茶姬同款图案。起初被定义为茶颜悦色“平替”的霸王茶姬定位同样是新中...

千亿级市场,霸王茶姬、名创优品都在玩的宠物营销有何奥妙?

例如,霸王茶姬近日开设了首批宠物友好门店,并以“萌友们”为设计灵感,推出全新宠物主题徽章和“会友周边”,以独家限量的萌宠系列保温杯为例,预售期创下4000+销量,开售当天售罄;瑞幸咖啡在七夕与线条小狗联名,单日销量突破727万杯,近日又推出与潦草小狗IP联名的纸袋、杯套和冰箱贴,旨在诠释产品“丝滑”的口味体验,...

开业两天卖出万杯,赴港的霸王茶姬做对了什么?

除了对于时间和地点的把控，霸王茶姬线上线下花式的营销活动更有效调动着消费者的下单热情。限定周边，花式打卡助互动开业之前，在小红书上霸王茶姬（香港）账号就做了派发限定周边的预告，表示“开幕期间将分三回合释出多达七款香港限定周边”。随后释出的活动中，不仅有指定商品买一送一、指定商品半价的开业优惠券...

霸王茶姬翻身记:从模仿者,到事业锦鲤

模仿大牌设计是霸王茶姬掌握流量的“敲门砖”，真诚回应是其“加速器”，事件营销则展现了霸王茶姬的流量天赋。今年3月，一周之内，两名艺人在宣传活动上连续说错“霸王茶姬”的名字，看似是偶然事件，实则透露出品牌精心策划的痕迹。这种巧妙利用名人效应制造话题的方式，不仅让霸王茶姬的名字更加深入人心，也进一步...

霸王茶姬,强势踢馆

据《晚点LatePost》报道,张俊杰从波导湖南分公司挖了总经理尹登峰担任首席运营官,从华为挖了全球资金副总监万晖担任首席财务官。而现在霸王茶姬的首席法务官、产品负责人和供应链负责人则来自喜茶。36氪的报道则称,目前霸王茶姬从总部到各分公司都在招人,以星巴克、Tims居多。品牌营销方面,则从小红书、华为等公司大肆...

小红书,不能把“种草经济”作为唯一选项

这也让小红书备受各大品牌青睐(www.e993.com)2024年11月9日。瑞幸、喜茶、霸王茶姬这些横行消费市场的头部品牌在小红书上的营销动作越发高调,据悉,瑞幸在小红书上的粉丝高达78万,喜茶与霸王茶姬也均超过50万。这个粉丝数量甚至高于小红书上很多博主。QuestMobile数据显示,小红书粉丝量50万以下的博主数量目前占到了平台博主总数的73%。品...

霸王茶姬的势头可持续吗?

网红的最大问题不可持续,这是所有投资人评论霸王茶姬都会思考的角度。但霸王茶姬的切入点非常的巧妙,它说我的产品跟星巴克的拿铁一样,是一个基本款,不用每周上新,还有成瘾性。同时,霸王茶姬的另一个巨大优点是制作简单,容易标准化。产品不是搞得越复杂,消费者就越喜欢的。伯牙绝弦的配料表里,60%是茉莉...

从杀出重围到后来居上,霸王茶姬如何用CSR营销逆转口碑?| 品牌案例

此外,霸王茶姬还在夏季联合了运动科技平台Keep发起“100大卡换霸王茶姬”活动,通过集热量大卡换饮品、百人尊巴热舞等互动形式,传递低负担饮品理念。图源:霸王茶姬小红书官方账号对于“0”系列营养标签的追求体现了消费者对食品安全与营养健康的持续关注趋势,品牌方除了迎合健康转型趋势创造新概念大肆营销造势外,在产品研...

百万私域用户,月销售额近1000万,新茶饮霸王茶姬私域运营拆解

公私联动营销:结合线上平台活动和线下门店宣传,引导用户参与线上线下互动,实现流量互导和转化,提升品牌影响力和用户规模。抖音、小红书、微博、视频号:霸王茶姬充分利用这些热门的社交媒体平台,发布高质量的内容,包括产品介绍、制作过程、用户评价、广告投放等,吸引用户关注和互动。通过定期更新内容,保持品牌活跃度和曝光...

又走到了行业前面?拆解霸王茶姬“茶饮健康化”策略

大概一个月前,霸王茶姬曾在小红书与微博官方账号向全网消费者发起了关于“你最期待哪一款好产品回归”的征集,最后,茶友们票选出的Top1正是花田乌龙。△霸王茶姬在社交平台向用户征集意见在消费者熟悉的产品基础上,又做了符合当下消费需求的创新,一如回归后的花田乌龙,更清爽、更低负担、更健康,这无疑是安全又...