家电三巨头博弈:美的遥遥领先、 海尔净利润最低、格力营收增长...

这或许可以从侧面看出,海尔智家的高端产品之所以能有如此高的市场占有率,或是巨额的销售费用作为支撑,这也可能是海尔智家净利率为白电三强末位的一个原因,造成了营收比格力电器高出数百亿,净利润却远远落后格力电器。换一种角度看,海尔智家的目前高端产品热销,除了产品力或品牌效果之外,营销侵蚀了公司的利润,造成了...

从默默无闻到世界瞩目,海外销售占比过半,看山河智能20年来如何...

2013年山河智能加速“海外本地化”，在越南成立海外首个子公司。2023年海外营收占公司整体营收一半以上。出海真言海外布局时，肯定都有难熬的阶段，早期是投入大于产出，需要我们坚持长期主义，不执着于眼前，才能有突破、有成效。——山河智能国际营销公司副总经理李莎来源：长沙晚报免责声明：华声在线对文中陈...

国际车企2023年年报:大众营收第一,丰田最会赚钱

2023年年报：营收普增2023年，在营收方面，大众汽车集团、Stellantis和梅赛德斯-奔驰等14家国际主流车企预计都实现了同比增长。一方面，国际车企逐渐摆脱了零部件短缺等不利因素的影响，使汽车生产逐步恢复正常。另一方面，国际车企尽力满足消费者在新冠疫情期间积压的需求和订单，为业绩增长奠定了重要基础。其中，大众汽车...

2024车企年关时刻:裁员、转型和迷茫

价格带相似、技术路径逐渐趋同、营销门槛持续拉高、智能化需厂商持续投入，这就意味着2024年车企关停工厂、裁员降薪或许仅是开端，未来行业洗牌将会更加惨烈。表面上看是车企在洗牌，但背后却是围绕车企生存的全链条在洗牌。在上游供应商端，以智驾行业为例，智驾服务商的技术方案只有“上车”才能为企业带来营收和利润。

运动鞋服头部企业半年卖出千亿,“鞋都”晋江占了近一半

反观阿迪达斯与耐克,两者研发投入占营收的比例常年超过4%,部分年份甚至达到7%-8%。唐小唐对《消费者报道》记者分析称,从投入占比看,消费品牌在科技方面的投入还是比较低,更多的还是一种营销策略。对制造企业而言,科技更重要的体现是在效率、供应链等方面的提升,或者降低生产成本。在他看来,国产运动鞋服品牌最核心的...

营销费用管理三大发展阶段TPM、TPE、TPO,驱动生意持续增长

“随着全渠道的发展和消费者心智的变化,企业在营销费用上的投入比例也随之发生了变化(www.e993.com)2024年11月22日。目前,营销费用主要分为消费者促销费用(CP)、广告费用(AP)和营销费用(TP)。在消费行业中,这三部分费用通常占比为3:3:4。此外,营销费用在企业整体营收中占比大约为15%至30%。以一家年销售额为30亿的公司为例,其营销费用约...

不烧钱做到10亿+营收有多难,这位品牌创始人掏出了万字真心话

因为有前面的沉淀,莫小仙从开始做到10亿的过程并不难,但在此之后的核心难点是怎么把生意长久沉淀下来,这需要我们在组织、运营和营销等各个维度持续投入,是个逐步进化的过程。2、今天年轻人想弯道超车,需要改变什么?浪潮新消费:想成功不能靠运气,还要有深厚的经验积累,才能有足够优势去做后面的事。

营销费近20亿!今天你看到这家招聘企业广告了吗?

Luke说出这句话时BOSS直聘还没上市,按理说融资渠道拓宽以后,BOSS直聘在这方面的能力应该得到了放大。但事实是,2023年全年下来BOSS直聘每个季度的研发费用都低于营销费用,尤其在2023年一季度,营销费用投入为当期营收占比49.2%;而研发费用仅为3.33亿元,当期营收占比26.1%。

大众中国的“紧迫感”!

数据显示,2023年大众汽车集团全年交付汽车约924万辆,同比增长12%。大众品牌全球销量487万辆,占集团总销量52%,同比增长6.7%。大众品牌营销收入达到864亿欧元,同比增长17.1%,占集团全年营收26.8%。集团旗下其他规模化品牌,如斯柯达全年销量90万辆,同比增长18.5%,其营业利润率更是达到6.7%,较去年翻一倍。西亚特全年...

古驰再度换帅 来自LV的CEO能否扭转业绩颓势

在任命具有丰富传播经验CEO的同时,Gucci也正逆势加大营销投入,预计今年在广告和促销方面的支出比例将增加至销售额的8%以上。在设计方面,Gucci近期从Dior、Valentino等奢侈品牌处引入多位设计师。花旗银行分析师ThomasChauvet曾表示,伴随营销力度加强和高管变动,Gucci今年业绩或迎来改善,但转型速度依然不及预期。