美团猫眼发力大数据 电影O2O行业迎来变革

片方根据猫眼提供的数据,定制了营销话题,触达了观众兴趣点;此外,猫眼大数据精准定位到影片关注度较高的热点区域,加大了预售力度和口碑营销,并且确保了高位排片,使得影片的上座率和口碑获得双高。沙龙现场,猫眼电影相关负责人为在场媒体详细解读了报告内容,并指出,今天的猫眼电影不仅是一个售票选座平台,更是一个集媒...

21亿票房狂潮:2024国庆档电影市场深度解析与未来展望

微博、小红书、抖音等社交平台在国庆档电影营销中扮演着举足轻重的角色。微博平台的话题阅读量与去年持平,热搜聚焦于影片主创、剧情细节与深度影评,借助情绪化的热搜话题,成功激发观众的观影热情。小红书平台相关话题曝光量超越去年同期,尤其以《749局》和《浴火之路》最为瞩目,口碑与剧情内容成为用户热议焦点。虽然抖音平...

营销无效?创作脱离观众?暑期档为何出现高口碑低票房丨业内谈

单纯从口碑的角度来看,《走走停停》《落凡尘》《从21世纪安全撤离》《刺猬》等均属豆瓣评分高口碑影片(几部电影豆瓣评分均超过7分),而几部失利的“种子选手”们,如《异人之下》《逆行人生》,也均有及格线以上的分数,可这些电影的票房纷纷不达预期也直接导致暑期档总票房成绩大幅下滑。但低票房问题可以直接归因于...

“金牌销售”郭栋楠:电影营销也是一种新的创作

郭栋楠给出了一个务实版本的回答：当下的电影营销主要分为四个版块——主策划，负责宣传节奏的把控，制作包括海报和预告片在内的主要物料，和大的活动节点策划；新媒体营销，负责社交媒体平台的玩法和互动；口碑营销，负责观众映后感受的引导；还有顺时而生的短视频营销，作为区别于新媒体营销的单独垂类。简单来讲，...

中国电影霸屏全球!三巨头独占鳌头,暑期档狂揽105亿背后的秘密

影片以轻松诙谐的方式探讨了家庭教育、代际关系等社会议题,引发了国内外观众的广泛共鸣。通过精准的市场细分、口碑营销以及与国际电影节的深度合作,《抓娃娃》成功打开了国际市场,成为全球观众了解中国文化的窗口。暑期档总票房回顾:105亿奇迹与市场提振回顾2024年暑期档(6月—8月),中国电影市场交出了一份令人振奋...

读书笔记|小米是如何做好“口碑营销”的?

前段时间,我品读了由小米联合创始人黎万强所撰写的《参与感:小米口碑营销内部笔记》一书(www.e993.com)2024年11月23日。书里分享了许多小米创业阶段的小故事,特别是他们内部是如何打造用户体验,设计口碑营销的。作为一名咨询人,我们经常与企业打交道,几乎每个企业都会强调自己“以用户为中心”的,但真正做起来效果却又天差地别。

《草木人间》复制《河边的错误》?文艺电影夹缝中营销

这种打法,一般会从粉丝营销、话题营销、口碑营销等几个方向去做,《草木人间》《河边的错误》都是走的这些路数。01明星自降片酬,片方寻求下沉粉丝营销是这类影片常见的招数。去年《河边的错误》上映的时候,就迎来了一大批朱一龙粉丝包场,粉丝自己看不了就全送出去,送票送到手软。今年《草木人间》上映,又有吴...

新时代国产现象级动画电影的营销策略

《魔童降世》更是将“自来水”作为主要营销方向,通过点映策略引起水军与媒体注意,随后官方带头“磕CP”,不断提高热度后又进行饥饿营销,来自“自来水”良好的口碑更大地激发了未观影受众的好奇心与热情。“自来水”独特的传播方式其实也是口碑营销的一个主要渠道,电影的口碑深刻影响了电影的票房以及电影产业的多个环节,但...

以“新质生产力”掀起电影新浪潮

就像《树上有个好地方》这部优秀影片,是在影片获奖后才被许多人关注的。拓展创新宣发模式,可增强电影与观众的交互性和黏性。如今,抖音、微博等新媒体平台已成为电影宣发、口碑营销的主阵地。叠加上社会话题,这些平台可以将话题元素“破圈效应”转化成大众“观影效应”。当然,合理定价也是叫座的关键要素。只有优质优价...

电影市场繁荣发展

电影营销越来越注重互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台,已成为电影宣发和口碑营销的重镇。根据有关平台发布的报告,暑期档期间,抖音电影话题播放量同比增长163%,点赞量同比提升95%,其中《孤注一掷》主话题在抖音的阅读量达213.5亿,《封神第一部:朝歌风云》《消失的她》《八角笼中》阅读量均突破百亿;国庆档期...