让牛奶更新鲜,阿里云与蒙牛寻找的数字化答案

卢敏放曾表示,在蒙牛的战略里最重要的就是建立数字化能力,这是支撑蒙牛跟消费者之间的洞察,持续改进研发新产品,加强整体运营效率的提升的关键。从创立之初包了整条街的广告牌制造事件,到后来大手笔赞助超级女声,2018年,蒙牛再度出击,用“赞助FIFA”、“签约梅西”延续营销的强项,再到今年1月11日,阿里宣布推出“A...

蒙牛数智化转型成果凸显,穿越周期后有望引领行业复苏

蒙牛数字化转型蒙牛集团在数字化和智能化领域深耕多年,自2015年起便踏上了数智化转型的征程,通过重塑商业模式、构建供应链生态闭环以及提升产业链效率,显著推动了集团的高质量发展。随着乳业的周期性发展,蒙牛也将数智化提升至战略层面,2021年提出了FIRST战略,其中数智化扮演着核心角色。2015年起,蒙牛以产品为中...

蒙牛增长失速,高飞力挽狂澜?

卢敏放临危受命,于2016年9月出任蒙牛第四任总裁,当时蒙牛正值净利润大幅下滑之际,卢敏放主导了蒙牛一系列改革,包括聚焦品类,打造新的事业部制、推动蒙牛数字化战略转型、加快并购步伐等,并制定了“2020年营收和市值均达到千亿”的目标。尽管蒙牛摆脱了亏损局面,营收也突破百亿大关,但“双千亿”目标却始终未能在卢敏...

彻底离开蒙牛,卢敏放的狼性与遗憾

卢敏放主导了蒙牛一系列的改革，包括打造新事业部制、推动蒙牛数字化战略转型、加快并购步伐……蒙牛告别亏损、营收突破百亿大关、业绩曾在三年内保持两位数增长。八年过去，伴随宏观环境下行和市场周期的变化，蒙牛进入下行周期。蒙牛发布2023年年报显示，2023年蒙牛实现收入增长6.5%至986.24亿元；实现归母净利润48.09...

打造乳业新质生产力,蒙牛如何成为“领头牛”?

10月8日,世界经济论坛(WEF)宣布蒙牛集团旗下宁夏工厂获得“灯塔工厂”认证,是中国乳业首家获批的灯塔工厂,也是全球首家液态奶灯塔工厂。灯塔工厂作为全球制造业在智能制造与数字化领域的顶尖代表,蒙牛这一荣誉的获得是对其发展新质生产力,持续推进数智化转型的有力认可,也进一步印证了蒙牛在推动乳业高质量发展上的“...

蒙牛卢敏放,终于解脱了

牛根生开启蒙牛的狼性时代，继任者未能继续发扬光大(www.e993.com)2024年11月22日。杨文俊果断与低调、孙伊萍主推国际化和数字化，唯有外表温和的卢敏放，人狠话不多，公开提出要释放蒙牛人的狼性文化，推出铁腕改革。上任伊始，他即着手变革组织架构。2016年12月开始，将公司架构调整为以品类为核心的事业部制，常温、低温、奶粉和冰品四大事业部...

快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

伊利的渠道数字化进程主要是围绕数据驱动渠道决策、门店人员赋能和营销活动数字化三方面进行,伊利称之为全渠道数字化运营。在业务应用上,伊利充分利用数字化手段建立了更紧密的消费者沟通渠道。比如在奶粉业务板块下,伊利金领冠建立了“全过程追溯”体系,消费者一键扫码即可查看奶粉从生产到物流的所有信息,做到线上线下...

共工财经局关注|蒙牛与伊利的差距越拉越大,卢敏放扛下了所有?

“换帅”高飞，蒙牛就能高飞？“放”也不行，那就“飞”。相比孙伊萍，卢敏放除了时间上干长些以外，中粮集团对孙伊萍的评价，貌似是还要高些。孙伊萍离任后，蒙牛在财报中表示：四年多来，孙伊萍带领蒙牛团队，持续推进“国际化+数字化”双轨战略，重点研发明星品牌，专注提升产品品质，液态奶和酸奶的市场份额继续保持...

2024营销科学大会召开,提出生成式营销时代新范式

传统的消费品营销是物以类聚,而未来数字化环境下将是人以群分。用户将选择品牌,而非品牌占领用户。从品牌策略到内容策略,本质上是创造或找到消费者热爱的生活场景、生活方式,让和品牌彼此深爱的用户沉浸其中,以“内容型产品”为核心交互的介质,在不同的平台入乡随俗,用好不同的“外交官”(KOL),和品牌社群产生...

蒙牛数字化转型方案:从战略规划和业务落地出发

在全球化与信息化的今天,数字化转型已成为企业持续发展的关键。蒙牛集团,作为中国乳业的领军企业,其数字化转型的历程尤为引人注目。蒙牛的数字化转型,涵盖了从云和大数据的基础设施建设,到企业架构体系的创新设计,再到以消费者为中心的个性化营销和服务。这些转型举措不仅提升了蒙牛的内部运营效率,更加强了与消费者、合...