车企营销进入2.0时代,谁来接棒直播?

他们意识到了企业“一把手”蕴藏的能量，对车企市场品牌的营销动作也有了更多新想法。于是，车圈大佬们一面开通社交平台账号，一面高调走进直播间。虽说雷军带火了车圈大佬的直播，但在他之前，蔚来汽车董事长李斌参与过一档由腾讯汽车发起的名为《CEO亲测》的栏目，也引来不少同行的效仿。2023年12月17日早上6点32分...

搞营销,我只服雷军,粉丝超过董宇辉

从3000到10000，雷军究竟是如何带领小米汽车实现“逆天改命”的呢？这就必须提及刘强东的名言：“不要跟雷军比营销，他绝对不是一般的人。”2021年，雷军官宣造车，高喊“最后一次创业”“为小米汽车而战”，一场史诗级营销大战悄然打响。今年以来，通过春晚营销、吊网友胃口、玩梗等手段，雷军展示了一场教科书级别...

营收大涨、乐道爆单,蔚来走在起飞的路上

要知道,现如今的互联网已经完全是营销时代,此前小米SU7的爆火更是引发了车企创始人来到台前做营销的热潮,而蔚来恰恰是做的比较好的那个。目前李斌的抖音平台粉丝已经突破100万,其发布的视频也收获了许多网友的喜爱,最重要的是让很多网友发生了改观,也为蔚来增添了很多路人粉。举个例子,此前爆火的游戏《黑神话...

蔚来KOS模式拆解:李斌的一号位工程,蔚来的小红书风暴

很巧的是,这篇对蔚来KOS体系拆解的文章发布第二天,蔚来创始人李斌就注册了小红书账号,印证了我们对这一营销方式潜力的判断。希望这篇文章能够解答品牌方们对KOS模式的疑问。本文于2024年9月11日首发于公众号「刀法研究所」??蔚来创始人李斌没有在小红书注册账号,但小红书上到处是他,和他创立的...

蔚来的路人缘,变好了

这场活动也是我参加过千人规模活动里，非常井然有序的，即便流程多，人数多，秩序和体验依旧相当不错。不过对于蔚来车主和蔚来粉丝来说，李斌在这场活动里更像是劳模加模特，在合影区持续营业两三个小时，时刻保持状态与车主们合影留念。在晚宴上，李斌和其他高管，也要拿着酒杯给100多桌的宾客挨桌敬酒，虽然说...

2024汽车嘉年华·超级车展之成都站开幕,“种草即下单”,打通营销...

3月份蔚来创始人李斌首开个人直播,随后小米、小鹏、吉利、长城等汽车品牌的老大都纷纷下场直播,让2024成为车企大佬的“直播元年”(www.e993.com)2024年11月11日。从用户心智的角度来看,2024年中国人均短视频使用时间已经超过两个半小时,线上直播正成为汽车销售势所必争的主战场之一。但是和一般消费品不同,汽车这样的大宗消费品的成交转化流程要复杂...

热火朝天的直播电商被营销专家泼凉水:回归货架电商将成必然

从《2023年度中国直播电商市场数据报告》以及公开资料来看,直播电商正在搞得红红火火,全行业正在整体向上。而2024年以来,俞敏洪和董宇辉的分分合合,最近辛巴与小杨哥的口水战,都广受舆论关注。但营销专家已经开始对直播电商泼凉水了。前几天,知名营销专家李克在其微信视频号发布了一条主题为“三分钟讲透直播带货困境”...

蔚来给李斌直播间泼了盆凉水

这或许也是因为,李斌的个人流量做起来了,蔚来额外需要投入的营销费用就降下去了。被360创始人周鸿祎投资的哪吒汽车CEO张勇,在6月3日发了一条颇有调侃意味的微博:“今天听到一个冷笑话,最近也感受颇深:都不创业了,都去干企业家IP了。”目前看,车企高管做个人IP,主要有两种形式:...

车圈紧急挖角互联网数码公关一号位|雷军|陈朝华|cmo|公关营销...

有多年媒体工作经验的李斌,自然在营销上是有一定功底的。蔚来联合创始人、总裁秦力洪也在宝洁、奇瑞、龙湖等有品牌经验。此外,蔚来的公关负责人马麟也是媒体出身。马麟的微博认证信息为“蔚来品牌与传播助理副总裁”,目前在微博上有16.6万粉丝。隔几天,马麟就会更新一条和蔚来相关的微博。

联手长安打造“换电联盟”,“过冬”的蔚来迎春天?

另外,蔚来打造品牌和会员服务也同样烧钱。在三大“新势力”品牌中,蔚来的服务模式是最重的,这跟其品牌定位有关。蔚来的车型定位高端,售价也是“新势力”中最高的。为了让消费者能够接受这样的售价,蔚来选择借“粉丝营销”出圈,通过维持蔚来车主的优越感和认同感来推动销售。