玛氏要怎么在低卡时代卖出更多巧克力和糖?
在零食业务的未来十年目标翻两倍的目标中,中国市场同样打头阵。玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚(ClarenceMak)表示,中国是玛氏箭牌全球第二大市场,仅次于美国,而中国业务的现有增速也高于其全球平均水平。除了抓住趋势和规模之外,玛氏在中国的零食市场还需要保持足够的敏锐。例如在“酱香拿铁”火爆出圈后,它也联合茅台推出了“...
玛氏箭牌中国换帅!曾在中国任职多年的他称这次是“重新出发”
在三年多前调任伦敦后,曾任玛氏巧克力中国区总经理的麦伟坚(ClarenceMak)很快要再度回归中国市场了。今日,小食代从玛氏中国方面证实,现任玛氏箭牌中国区总裁博易安(IanBurton)即将退休,其职位将由现任玛氏食品首席市场、销售及创新官麦伟坚接替,任命自2019年8月1日起生效。即将接任玛氏箭牌中国区总裁的麦伟坚领英主...
从“玛氏箭牌&东鹏特饮&雪花啤酒”谈企业应用一物一码的三种流派!
前玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚(ClarenceMak)说到:“可能每个渠道,我先拿两三个品牌去尝试,快速测试,然后总结经验,如果管用,再把做法扩展到其他品牌,总结是“小步快跑,快速迭代”的策略。所以在一物一码使用中,玛氏箭牌同样采用这种策略,将其作为数字化工具,从企业的销售费用作为数字化部署的预算,而非上升到企业的...
玛氏箭牌的中国式抗疫及数字化转型推进
最近,玛氏高管Mak接受了麦肯锡、凤凰网等的线上访谈,分享了其面对消费习惯变化,推进数字化转型、促进产品升级等的心得,特结合15-19年网络相关访谈新闻及研究资料,撰写这篇有关玛氏集团在这次危机中的应对以及改善措施:麦伟坚(ClarenceMak),现任玛氏箭牌中国总裁、公司全球管理委员会成员,负责其中国区所有业务。...
第六届中国企业全球化论坛11月2-3日举办
ClarenceMak(麦伟坚),MARS玛氏公司大中华区总裁毛大庆,优客工场创始人、董事长,CCG常务理事MattMargulies,美中贸易全国委员会副会长JamesMcGregor,APCO大中华区主席孟璞,美国高通公司中国区董事长AlistairMichie(麦启安),英国东亚委员会秘书长,CCG国际咨询委员会委员...