美团真正的焦虑,在“五环外”
整体来看,美团外卖的思路是,尽可能通过丰富低价供给,来撬动更多的用户更高频次消费。不过上述低价举措也意味着,接下来一段时间里,从商家到美团外卖,或许都会牺牲掉一部分利润空间,美团如何在这一背景下持续稳住外卖业务基本盘、围绕低价找到新增量,将是一场长期考验。在到店业务上,美团现在显然已经无法忽视抖音这个...
美团外卖春节新玩法 6个小伙伴组队可召唤大红包
用户打开美团外卖App,在“我的——更多推荐——春节红包”页面即可点击参与活动,2月9日~2月21日期间,用户每邀请5位好友参与本次活动,就可拆开一个春节红包,获得随机的红包金额,且每次的红包金额可以累积。2月22日~2月28日则是活动的兑换时间,用户可将抢到手的金额兑换成相应的外卖红包,兑换门槛为5元,上限为100...
重估美团:增长在哪,还有多大空间
3月到5月,肖菲平均每月点外卖次数为29次;6月至8月,频繁使用拼好饭后,她平均每月点外卖次数为32次。这说明频繁使用拼好饭后,她点外卖次数略有上升。同时,拼好饭分去了一些原本在美团外卖的订单。拼好饭是美团较早就开始布局的项目,不过直到2023年才崭露头角,2024年覆盖规模进一步扩大。拼好饭的页面打着一...
从成本和供给角度看,餐饮如何面对平价周期
王泰舟:吸引的是忠诚度低的羊毛党。自助餐一定要让自己的店每天排队,每天爆,这个店才能挣钱,如果不爆,全是来薅羊毛的,那就很难赚钱。拼好饭是美团外卖的第二曲线吗?窄播:下面来说说外卖市场的变化吧,刚刚也提到现在渠道越来越多,外卖也是一个渠道。最近美团的拼好饭也在吸引更多商家参与,有人会把拼好...
打工人迷上美团“拼好饭”,“薅羊毛”还是“被收割”?
“不是外卖点不起,而是拼饭更有性价比”,在北京工作、“靠外卖为生”的95后李光,在看到美团“拼好饭”上的餐品价格后,瞬间就被吸引了,“比自己平时点外卖能便宜将近一半”,这样算下来,每个月至少省大几百。美团截图和李光一样因为“便宜”而被吸引的打工人不是少数。
会员制激进变革后,美团再度打响本地生活战役
举个简单的例子,之前美团对新用户优惠,对老用户涨价的营销策略,使得原价20元左右的每月会费并不足以吸引用户买单,往往要等到某个契机会费降到个位数才选择去薅羊毛(www.e993.com)2024年10月27日。这时候神会员的打通就显得十分关键,类似阿里的88VIP,美团的会员制很有可能迎来最直观的两个变化,一是更聚焦和简化,提升内部业务的协同效应;其次,是...
外卖的尽头,成了“拼好饭”?
说起来,美团也是摸着拼多多过河,将“拼团模式”复制到外卖赛道。只不过,在消费者觉得“薅羊毛”的同时,商家、骑手对此是否也同样认可?曾经备受争议的“拼团模式”在外卖赛道,真的能简单粗暴地通过降价拿下新市场?白领“拼单”吃饭美团“拼好饭”的玩法并不复杂,甚至可以说跟拼多多如出一辙。消费者在平台上点餐...
薅羊毛不违法 但不能违法薅
利用外卖平台对消费者权益的保护措施,以吃出异物、餐后不舒服等食品卫生安全问题为理由,向商家索取财物赔偿,俨然已经成了一小撮人“薅羊毛”的捷径。多地警方曾披露过类似的案例,有些是商家报警,有些是平台排查后报案,基本上只要警方介入,真相都能顺藤摸瓜查清楚,以维权为名,行敲诈勒索之实,牟取不当利益的行为,...
36氪独家|美团打通两大业务的“S级”项目,这次是升级“神会员”
多位用户告诉36氪,他们之所以选择用饿了么而不是美团外卖,最主要的原因就是88VIP每月发放的抵扣券足够多,“可以不断的薅羊毛”。反推到美团,通过这种联动的会员方式,也能为竞争力不强的业务提供助力。多位内部人士都对这一项目给予了很大期望,但也对能否成功保持谨慎。从本质上看,这种会员体系是一种让利行为。以...
多多买菜、美团优选减亏,社区团购重心转向盈利
当它们开始追求盈利,持续提高毛利,其提供的商品丰富度、低价格,和区域的线下零售商超、线上电商平台相比,可能不会拥有多大的竞争力。美团优选成立不到四年,截至2023年底,使用过它的人比点过美团外卖的人还多,外卖是美团的核心业务,已经经营了11年。