中文广告为何霸屏欧洲杯?
这个基本商业逻辑一目了然,也让三年前(2020年欧洲杯实际在2021年举行)的一个谣言——“欧洲杯上的中国企业广告为中国转播信号特供”,在本届赛事揭幕后再次引发讨论。02“特供”也是赞助商“专供”先说结论:本届欧洲杯的确出现了“特供广告”。不过这不影响上届欧洲杯某些“专栏作家”的“中文广告专为中国人...
热闻|“含华量”超高!欧洲杯现场为何被中文广告“霸屏”?网友热议...
据了解,事实上本届欧洲杯赛事杯确实使用了DBR定制转播技术。部分电视转播画面中的中文广告板经过“加工”后呈现给中国观众。欧足联在原有广告宣传基础上通过技术手段让赞助商获得了更多曝光率。“特供”中国球迷的说法不全面有媒体表示,欧洲足球比赛场边的中文广告是电视或网络转播商专门为中国球迷定制,与在比赛现场...
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
其它品牌里复杂一点的还有比亚迪,它的现场展示只有品牌BYD的logo和很简单的广告词,但在中国的虚拟广告里加入了「方程豹」「腾势汽车」等大量中文宣传。剩余品牌就简单多了,把英文slogan翻译成中文即可。因此,首先可以明确的是,所谓「中国特供」,无非是已赞助欧洲杯的品牌通过技术手段对中国市场的订制化权益服务。他们...
中国企业赞助欧洲杯 值么?
德国的MERKUR.DE网站表示:“海信或Vivo这样的消费品牌之所以赞助欧洲杯,是因为他们的目标人群不仅针对欧洲消费者,也针对中国观众。广告中经常出现的汉字证明了这一点。”虽然在欧洲,VIVO和比亚迪还处于开拓市场的阶段,但是所有的欧洲杯中国赞助商在中国的第一大贸易伙伴——东盟,都有着很强的市场份额。其中VIVO马来西...
中文广告席卷欧洲杯:揭秘背后的商业奇观与全球影响力
中文广告在欧洲杯赛场上的繁荣景象,是全球经济格局变迁、中国企业和市场影响力提升、跨文化交流深化等多种因素共同作用的结果。它不仅揭示了中国企业在全球舞台上的雄心壮志与卓越成就,也预示着一个更加开放、包容、多元的全球商业生态正在逐步形成。未来,我们有理由期待更多富含中国文化元素的广告出现在世界的各个角落,以...
中文广告为何挤满欧洲杯赛场:一项“黑科技”如何意外成为话题
事实上,早在今年4月,欧洲杯虚拟广告指定合作商AIMSport已现身,其能够为美国、中国和德国提供3个不同的信号源(www.e993.com)2024年7月14日。有业内人士向南都、N视频分析了这一“黑科技”,“不能使用传统绿幕技术,也不可以纯后期制作实现,必须要解决球员、球和广告牌重叠时不至于被遮掉的问题。”...
虚拟广告牌:欧洲杯上都是“假广告”?
欧洲杯赛场广告被中国品牌占领,究竟是特别定制的“千人千面”?还是中国品牌的实力拿捏?小猹带你一探究竟。特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问httprenzheng.thepaper。
被中国广告“刷屏”了!为什么中国企业愿意“豪掷”欧洲杯?
2016年,在法国举行的欧洲杯上,场边广告屏屡屡出现关于海信的中文广告。那次“试水”,给海信品牌带来大量流量。数据显示,当年欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次。到了2020年再次赞助欧洲杯时,海信产品在欧洲市场占有率突破了5%。从8年前海信1家中国企业,到今年5家中国企业,中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最...
德媒:中国企业为何在欧洲杯做广告?
但它们对在欧洲杯上做广告有何期望?第一,中国企业想要进军欧洲市场。“中国企业希望在欧洲建立品牌影响力,并在全球受众中提高知名度。”法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授西蒙·查德威克表示。例如,比亚迪去年销售了超过300万辆汽车,其中90%在中国。比亚迪希望改变这一现状,其欧洲汽车销售事业部总经理舒酉星表示...
欧洲杯的假广告牌穿帮事件,比甄嬛传还好看
中国区广告确实是特供丨咪咕体育直播当国内社交媒体还在激烈讨论,今年欧洲杯的现场广告牌究竟是真的写了中文,还是虚拟替换时,在英格兰vs塞尔维亚的比赛中,一个穿帮给了答案。早在2018年开始,随着英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌(DynamicBannerReplacement)就开始出现在了国际赛场之中。6年之后,在每...