“拟人化”的文案有多撩人?
飞利浦智能锁的文案,“让守护的‘芯’,不再彷徨”,就实现了产品拟人,让“智能锁”拥有了丰富的情感;品牌营销中更多的是产品拟人型的文案,这类的文案更具亲和力与感召力,更容易拉动销售。品牌拟人型,如凉茶品牌加多宝在与王老吉“对弈”时失败了,一组“对不起”系列文案,深入人心。人物拟人型的表达方式,更多的...
轻松出“型”丨利郎LESS IS MORE邀百万学子秀出青年商务新主张
(1)抖音脚本:结合当代年轻人的情感诉求撰写抖音脚本,围绕产品卖点、应用场景和品牌理念,要求文案内容有情节,有传播点,易引发受众情感共鸣。(2)社交平台文案:用于social媒体传播,要求以微信公众号推文文案的形式,以春节、情人节、五四青年节、中秋节、元旦等节日进行延展创作,内容能吸引年轻群体的注意力,有一定传播价...
美团、饿了么拼文案?神仙打架!
马蹄——马不停蹄奔向你后腿肉——省钱这件事,没拖过后腿梅花肉——一点没花冤枉钱五花肉——该花的花,不该花的不花白菜——别看个头大,都是白菜价菠菜——这菠值了!(左右滑动查看图片)一路盘下来可以说,美团释放出来更多——创意视角与文案上的创新和戏剧性善于从细节出发,以小论大把生活的...
护肤A等生来报道!华邦制药高光开启2024秋季创意征集大赛
1.广告语、品牌Slogan:结合当下年轻人的情感诉求,用年轻化的语言传递“华邦迪维-维A酸乳膏”产品卖点,凸显产品功效。(简短易传播,有记忆点)2.新媒体文案、品牌故事、情景小故事:以“我”的角度出发,记录“我”与皮肤的故事,植入“华邦迪维-维A酸乳膏”,赋予产品情感价值。要求文案有内容、有热点,内容积极向上,...
抄袭的广告文案让“满哥”不满
5月21日是“小满”节气。刘德华一则科普小满节气的视频《人生小满》走红网络。然而,这则奥迪汽车推出的视频也引来了质疑:文案涉嫌抄袭。在这条视频下,网名为“北大满哥”的网友发评论称,该视频文案几乎整篇都是截取他去年“小满”时的视频文案。目前,品牌方已就此道歉,并称视频由创意代理公司提报,各官方渠道将...
6个触动人心的汽车广告语, 只有一个国产品牌上榜
所以说“汽车发明者,再次发明汽车”这句广告文案,包含了其他品牌无法超越的历史,也彰显了奔驰公司不断开拓的霸气(www.e993.com)2024年10月18日。丰田:车到山前必有路,有路必有丰田车时间会告诉你一个品牌的真正价值。丰田的这句广告语始于改革开放刚启动的80年代,在30多年的时间里,随着丰田汽车的不断发展已经成为品牌价值的最精准诠释。
顶级文案高手,都会用文字撩拨人性 | 读书
马蒂·库克代表作:尼康系列广告(图源:《文案之道》中信出版集团2023年1月)而他本人最推崇的创意人,是那位塑造了万宝路牛仔形象的广告前辈。万宝路的确是广告史上最成功的品牌之一,牛仔们叼着香烟策马扬鞭的样子,极大丰富了品牌体验。当消费者点燃万宝路香烟时,那些征服感十足的西部情怀与男性荷尔蒙,顿时也点燃...
服装产业出海如何打好“营销组合拳”|跨境直播课第54期
最后是对文案素材优化,总结出六个要点。1.尽早展现品牌。想取得最大成效,就必须在前三秒开门见山地展示品牌,以简单易懂和抢眼的方式快速传达品牌的关键营销信息。2.设计时考虑静音播放效果。设计时考虑静音播放效果的成功视频令人赏心悦目,其视觉焦点突出且能传递非常明确的信息。然而全球60%的Instagram快拍广告...
把《月亮与六便士》“穿”在身上,文化品牌如何变身创意产品
“步履不停”在微博上有5万多粉丝,是一家主打文艺风的淘宝服装店。在创始人肖陆锋看来,这样的合作并非偶然,是水到渠成:在此之前,“步履不停”曾和理想国、单向空间等多家出版社合作,推出联名服装,反响和销量都不错。“我们可能是互联网里距离文化行业最近的服装品牌。”肖陆锋说,作为一名辞职创业的广告...
这七种文案调性,让文字“解放天性”
无印良品(MUJI)的广告,总是在表达回归自然、素净环保的理念;添柏岚(Timberland)户外服装的广告,则呈现出人们热爱探索、狂野进取的一面。当你准备创作一篇文案,你的文字调性是大声吆喝,还是轻声细语?是活泼可爱的俏皮,还是深谋远虑的含蓄?这些都需要进行预判,才能让后面的内容呈现出一致的调性。