英媒:在中国,乐高比芭比娃娃更受欢迎
如今中国的拼搭类玩具市场是玩偶类的6倍。美泰品牌在中国的市场占有率为1.1%,其中芭比娃娃仅为0.3%,。相比之下,乐高以4.5%的份额在中国市场稳居第一。(王会聪译)
台媒:让台湾从“小确幸”转向 才有“大未来”
乐高是超过80年的丹麦系统积木品牌,一路走来经过多次的经营困境,但它不断延伸、转换品牌价值,寻找出路,近年来结合《星际大战》、《哈利波特》,以及《蝙蝠侠》等动漫电影,并推出电玩、网络影音、游戏等,去年营收超过出品芭比娃娃的玩具霸主美泰儿公司。乐高并自2008年起以CUUSOO(日文空想)网站征求消费者创意,是最早成立...
把玩具卖到动辄上千元 乐高凭什么敢这么贵?
要知道多年来乐高对外一直都是那种“理想的”“神秘的”甚至有点“高高在上”的形象,这个网站的建立相当于乐高打开了创意的大门,粉丝可以把自己的设计发布上去,如果一年内点赞超过一万,乐高的产品团队就会发出官方邀请,一旦通过筛选,专业的乐高设计师会和你一同延展你的创意,成功上市后,提案者不仅可以给作品署名,还可...
中金| 收藏玩具:IP为核、玩法当道,出海正当时
结论一:对玩法、品类的定义是为上计:乐高凭借对拼插式积木的定义,抢占品类消费者心理份额,依靠单品类登顶玩具企业全球榜首,在东西欧、大洋洲等区域市占率均大幅领先;美泰创造的芭比娃娃将品类从婴儿娃娃向更成熟方向拓展,结合服装设计、角色扮演,成为可动人偶品类代表,产品生命力自1959年延续至今,2023年...
全球十大玩具IP主题乐园!|乐高|主题公园|环球影城|迪士尼乐园|ip...
该主题乐园入驻了包括芭比娃娃世界、美泰游戏娱乐体验区、托马斯冒险列车、骷髅城堡等充满美泰IP的各种场景。据美媒报道,该乐园预计将于2024年开放。此外,美泰公司授权的芭比世界已经于今年4月登陆洛杉矶的圣莫尼卡(SantaMonica),号称1:1还原芭比世界。截止目前,其他国家也有一些已经开业的小型芭比主题乐园,如马来西亚双...
3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身
由于水土不服,2011年,这家芭比旗舰店就关门了(www.e993.com)2024年9月15日。2016年开始,美泰的年营收被乐高以及孩之宝超越。乐高和孩之宝的增长速度之快,美泰显然招架不住。在很长的一段时间里,美泰和孩之宝通过世界最大的玩具经销商玩具反斗城售卖芭比娃娃。然而,经销商与品牌的关系从来都是一荣俱荣、一损俱损。2010年,玩具反斗城玩不过线...
玩了多年乐高和芭比娃娃,中国本土玩具品牌终于冲出来
拼酷大唐小街风满楼古风拼装玩具金属模型(图片来源:拼酷天猫旗舰店)StarPony虽然主打智能玩具,但是它还是绕不开IP的套路。在玩具中加入传感器、芯片等元素事实上乐高也尝试过,而乐高这个系列最经典的产品则是迪士尼电影《机器人瓦利》当中的瓦利。StarPony在这方面也有一定的优势,它背后的投资方灵动创想也是国内头部...
欢迎你 丰满的芭比娃娃和坐着轮椅的乐高小人
欢迎你——丰满的芭比娃娃和坐着轮椅的乐高小人通常来说,如果一个女孩被形容为“长得像芭比娃娃一样”,那么在人们的印象中,这一定是一个有着大眼睛、大长腿、小脸、身材纤瘦又凹凸有致的漂亮女孩。不过,以后这样的联想可能不一定正确了,因为芭比娃娃的身材和长相不再“几十年如一日”。就在最近,芭比娃娃的“...
乐高≥芭比娃娃+变形金刚
但这些芭比形象的微调和拓展都无法让人兴奋,芭比娃娃原来的那些对于儿童世界的幻想已经越来越弱了,芭比老了。与此相对的,乐高在女孩玩具领域找到了突破口。乐高在前年上市了女性科学家系列,强调乐高在拼搭过程中的创造力。乐高在广告中直白地说:“我并不想要你来帮我,我想要自己完成它;你教会了我如何思考、如何...
乐高联名任天堂登上热搜,它为何能让无数人高喊「买买买」?
电影的火热让也让乐高积木热销,不少零售店都卖断货,直接造成了乐高利润暴增,成功在2015年超过芭比娃娃制造商美泰成为世界最大的玩具公司,而根据电影制造相应主题玩具也成为乐高的固定运营策略之一。乐高积木简史流行电影和游戏,就像是最好的乐高积木广告,每当电影、游戏上线,乐高积木的销量都能获得提升。