拿下今年全球票房第二!《芭比》背后的美国玩具巨头,年收入400亿元
芭比玩偶也出现在150多个国家和地区,创下了每2秒就能售出一个芭比玩偶的传说。60年来,“芭比”的形象不断丰富。除了金发和棕色头发之外,不仅有红发芭比和黑发芭比,还有250多种其他职业——从宇航员、教师到飞行员和总统。候选人。,吸引顾客重复购买。直到今天,芭比娃娃仍然是该公司的旗舰产品,占销售额的20%...
乐高之后,世界第一玩具的商业化“指北”
后来,在一次全家去瑞士卢塞恩的旅行途中,汉德勒和芭芭拉在一家玩具店里发现了一个娃娃,她成了芭比娃娃的设计灵感。这个娃娃的名字叫BildLilli,以当地报纸上一个拜金的卡通人物为原型。汉德勒买了三个这款娃娃,然后开始为她们设计服装。“她立刻就明白了——可以先做这个娃娃,然后为她单独做衣服。”格伯说。“...
芭比娃娃一路走来变化多
源自为女儿“寻找玩具”的初心,20世纪50年代,“芭比娃娃”在美国女企业家罗丝·汉德勒的打造下问世,而后几乎成为“每一位少女的梦”。60余年来,“芭比娃娃”在争议中不断适应社会观念与环境的新变化。美国《时代》杂志称,20世纪40年代,芭比娃娃的生产商——美泰玩具公司还是一家家具制造商,由罗丝与丈夫埃利奥特共...
从排片不足2%到一路走高《芭比》导演说:芭比娃娃身上有很多故事可讲
芭比娃娃同样伴随格蕾塔·葛韦格度过了童年,“我总是期待着邻居家的小孩厌倦了她们的芭比娃娃,这样她们就会把不要的芭比娃娃丢给我,这是我一直期待的事。所以,我对芭比和芭比的意义有着非常生动、直观的记忆和想法。”作为编剧、导演,格蕾塔说自己一直在寻求有趣的挑战,“和《小妇人》原著一样,芭比娃娃是大众的...
一部爆火电影,对玩具巨头意味着什么?
源自《芭比》电影形象的玩具02间接为公司的IP策略树立范例从更长远的角度来看,《芭比》电影的成功代表了三件事:一是美泰旗下玩具品牌(尤其是芭比等一线品牌)的巨大文化影响力;二是美泰对顶尖创意人才的强大吸聚力和与他们合作的出色能力;三是到位的电影宣传和事件营销执行力。最后,伊农评价道:“无论是创意上,...
《芭比》:有史以来最成功的玩具改编电影,没有之一!
《芭比》,同样做到了(www.e993.com)2024年7月6日。作为玩具,而且是女性玩具,还是14岁以下的小女生玩具。《芭比》既充分发挥了芭比娃娃作为玩具的属性,保留了它作为玩偶的舒适性与梦幻性。芭比乐园的设定,还有经典芭比所住的房间,让人少女心大起。那里,就像是梦中的童话被实现了一样,美轮美奂,不可胜数。
玩具巨头美泰,盯上的“新生意”…
7月21日,由美泰旗下主力玩具IP芭比娃娃改编的真人电影《芭比》即将在全球上映,相关宣传和衍生玩具早已铺开,完美诠释了美泰近年的转型策略:以IP驱动业绩增长(anIP-drivenhighperformingtoycompany)。接下来,美泰还有一系列将旗下玩具品牌IP进行电影化操作的计划,似乎有着一股不惜将自家玩具品牌“家底”拍个遍...
迪士尼失意,美泰成为大赢家:美国玩具最高奖TOTY公布
今年美泰除了《精灵高中》热播带动娃娃玩具的人气,还通过《芭比》真人电影的大卖,拿下年度玩具IP大奖。美泰《精灵高中》Skullector此外,美泰还获评年度娃娃类玩具、年度婴幼儿玩具,在人物类别获得年度包装设计师(SuzannaLakatos,美泰包装设计总监)和年度营销人物(LisaMcKnight,美泰执行副总裁兼首席品牌官)两个奖项,在...
真人电影《芭比》7月21日公映,赋予芭比娃娃新鲜现代感
由华纳兄弟影片公司出品的真人电影《芭比》定于7月21日同步北美在全国上映。7月18日,该片在北京举行了首映礼。该片导演格蕾塔·葛韦格表示,芭比娃娃自诞生至今已经有六十多年历史了,“我想找到一种新的、意想不到的方式,在保留芭比娃娃原有特色的同时,赋予芭比乐园新鲜、活力和现代感。”...
【史海回眸】芭比娃娃一路走来变化多
源自为女儿“寻找玩具”的初心,20世纪50年代,“芭比娃娃”在美国女企业家罗丝·汉德勒的打造下问世,而后几乎成为“每一位少女的梦”。60余年来,“芭比娃娃”在争议中不断适应社会观念与环境的新变化。美国《时代》杂志称,20世纪40年代,芭比娃娃的生产商——美泰玩具公司还是一家家具制造商,由罗丝与丈夫埃利奥特...