案例:“四套战法”成就全国第一,复盘缘何“奶酪就选,妙可蓝多”

案例简介:“奶酪”是一个中国人并不熟悉的品类。洋品牌进入中国市场数十年,始终不温不火。而自2018年,妙可蓝多可谓“横空出世”,以“奶酪棒”大单品撬动市场,短短2年便实现了“奶酪就选妙可蓝多”。这一过程充满了“商战”的决断智慧。本案例以妙可蓝多的发展为样本,

妙可蓝多逆势上涨,引领食品饮料板块新风潮!

其次,成本控制与精细化管理同样是妙可蓝多成功的关键。通过减少广告促销费、仓储装卸费用以及股权激励费用等开支,妙可蓝多成功提升了整体盈利能力。而在与其他乳制品巨头如伊利股份、贝因美和双汇发展等企业竞争时,妙可蓝多展现出了独特的竞争力,吸引了越来越多的消费者选择。行业背景:全球食品饮料市场的现状现在,食品...

妙可蓝多营收同比跌超9%,奶酪棒不香了?

10月30日,妙可蓝多公布三季报。前三季度,其营收约35.94亿元,同比减少9.4%;归母净利润约8504万元,同比增加571.67%。数据上看,妙可蓝多透出利润大涨的好消息,但收入持续下滑也不免让人猜测这是不是昙花一现。收入再下滑年初,妙可蓝多公布的2023年业绩并不理想,营收同比下滑16%,归母净利润同比腰斩,这是其...

妙可蓝多:成人奶酪休食今年启动 目前占比较小

10月31日,妙可蓝多(600882)副董事长、总经理柴琇在2024年第三季度业绩说明会上回复投资快报记者提问时表示,成人奶酪休食今年正式启动,目前占比还相对较小,但未来市场空间较大。公司未来在成人奶酪休食上,将以功能、营养健康为核心,兼具口味与便捷,如公司针对年轻人推出的低GI的花酪棒,针对运动健身人群推出的手撕...

奶酪博士真丢人,商业诋毁妙可蓝多,这次竟以这种方式上了文汇报

上述视频由当事人自行设计、制作、发布。上海市市场监督管理局认为，奶酪博士编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，罚款10万元。公开信息显示，随后，妙可蓝多以商业诋毁的原因起诉奶酪博士。显然，奶酪博士最终败诉，按照判决书要求需要公开对妙可蓝多有个交代。3、成立仅几年却号称20年...

承认商业诋毁妙可蓝多,奶酪博士成被执行人

还曾发布虚假广告奶酪博士与妙可蓝多的纷争可以追溯到2022年(www.e993.com)2024年11月15日。据上海市市场监督管理局此前公布的行政处罚书显示,2022年7月22日至2022年8月25日,奶酪博士通过实际控制的三个短视频账号发布自有“奶酪博士奶酪棒”产品的宣传视频。据悉,该宣传视频中含有“你买过这种水酪棒吗?不要再买这种一晃就掉的奶酪棒了,里...

跌幅超70%,妙可蓝多,“套牢”蒙牛

凭借着“狂轰滥炸”的广告，妙可蓝多的市占率迅速提升，最高时一度超过30%，成为国产奶酪“一哥”。随着市场占有率的提升，妙可蓝多的业绩和股价双双大涨，业绩方面——2019到2021年，妙可蓝多的营收增速分别为42.32%、63.2%和57.31%，净利润增速分别为80.72%、208.16%和160.6%；股价方面，妙可蓝多的股价...

妙可蓝多逆势上涨,2024食品饮料市场暗流涌动!

首先,妙可蓝多提到的产品结构调整功不可没。随着消费升级的趋势,公司不断优化产品组合,奶酪类产品的收入显著上升,提高了整体的毛利率。再者,广告促销费、仓储装卸费和股权激励费用的降低,亦是推动净利润增幅的重要因素。这些策略的有效实施显示出公司在成本控制和市场运作上日渐成熟。

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妙可蓝多业绩跷跷板,利润暴增下4.48亿收购仍在亏损的蒙牛奶酪

近日，妙可蓝多发布关于现金收购内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权暨关联交易的公告，公告披露，公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。本次交易构成关联交易。据妙可蓝多公告，2021年7月9日，公司向内蒙蒙牛非公开发行1.01亿股股票（以下简称...