3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身
单拎上海迪士尼一个乐园出来,平均每年80亿的营收就足以吊打众多玩具公司。不仅是每个女孩心里都有一个迪士尼公主梦,每个玩具公司的背后也都拥有着一个迪士尼梦。迪士尼的发财路线,中国的本土玩具公司也正在复制。泡泡玛特早些年借助盲盒的形式,彻底打入了年轻人的圈子里。除了盲盒,泡泡玛特还设立了泡泡玛特城市乐园,...
470亿,芭比娃娃要被卖了
470亿,芭比娃娃要被卖了某种程度上,这是代际交替间让人唏嘘的结果——在小女孩心中,芭比已经成为“上一代人的玩具”,冉冉升起的新宠是迪士尼《冰雪奇缘》的艾莎公主,以及iPad游戏和盲盒玩偶。你小时候玩的芭比娃娃要卖身了。消息传来,LVMH集团旗下私募股权公司路威凯腾LCatterton正在收购玩具巨头美泰(MATTEL)...
玩具总动员:IP营销,文创开路
电影中,“芭比乐园”(Barbieland)里出现的总统芭比、医生芭比、法官芭比等,都有自己的玩具原型。美泰快速抓住营销的机会,在电影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套产品,同时与Zara、H&M、Gap等时尚品牌联手,推出了芭比连帽衫、香水、牙刷等联名商品,掀起一股“芭比粉”消费潮流。《芭比》大获成功,美泰备受鼓舞,宣称要...
玩具失宠?孩之宝一年巨亏100多亿,美泰仅赚15亿
2023年Q4,娃娃类产品增长了29%,由芭比娃娃、迪士尼公主和迪士尼冰雪奇缘以及怪物高中的增长推动(此前雷报曾报道过,2022年年初,美泰与迪士尼签署协议拿下了迪士尼公主及冰雪奇缘系列的全球授权)。美泰在财报中特别强调了"芭比"的贡献,据悉,目前"芭比"稳居全球最畅销娃娃品牌和第二大玩具品牌。2023年7月21日,...
芭比娃娃游乐园超级好玩的摩天轮和碰碰车玩具
视频|摩根大通首席风险官:支持中国进一步减少跨境数据分享的限制9月6日10:24摩根大通柬国防部:柬方根据防御需求主动申请,中国将向柬移交两艘军舰今天06:51中外争端军舰国防部2699月6日美股成交额前20:巴菲特连续9个交易日减持美银今天05:05巴菲特美国银行美股2刘尚希:未来所有的实体经济都将变成数字经济9...
芭比电影,能拯救芭比玩具吗?
“不专业”的感觉,是入座后从后排两名男生的对话中得出的:身上没有一点粉色元素来看芭比,是对芭比乐园的预习不足(www.e993.com)2024年9月15日。电影《芭比》海报,图源豆瓣哦,看首部真人芭比电影还是要有仪式感的。然而,当影片开头《查拉图斯特拉如是说》的音乐响起,我知道,《芭比》绝不仅仅只是粉色世界,它还有自己的野心。一不得不说...
灵感来源于色情玩具的芭比,却让无数女孩成为她们想成为的人
全片最大的动作场面,肯们骑着玩具小马头开战,握着吸盘头的箭粘在对手的肩膀上,一旁的肯在对牺牲的心爱塑料小马做人工呼吸。而引发这场战争的,关于芭比们如何离间对方夺回芭比乐园,我本以为会爆发一场男性和女性的冲突,结果也不过是让芭比听自己弹了四个小时的吉他。
《芭比》刷屏,玩具巨头有了新生意
一是从电影到宣发,着重突出芭比粉。不光影片中,华纳搭建了一座100%还原的芭比乐园,用光了影视油漆公司Rosco的荧光粉色,在影片的宣传中,也都采用高饱和度的粉色。在TikTok、抖音等社交媒体上,借着今年流行的“多巴胺穿搭风”,发起“芭比系穿搭挑战#、#人间芭比申请出战#等热榜话题,用户创作的内容播放超过1...
玩具巨头大项目!美泰冒险乐园明年春季开园迎客
乐园有什么项目玩?这是美泰全球首家主题乐园,名叫美泰冒险乐园(MattelAdventurePark),坐落于美国亚利桑那州格兰岱尔市。据了解,乐园将有以下亮点:▌芭比海滨别墅作为美泰旗下最著名的IP,芭比区将成为所有年龄段芭比娃娃粉丝的必游之地。设有以下项目:...
迪士尼公主吸金80年 VS 芭比娃娃的衰落,成熟品牌如何持续盈利?
根据调查,全美大约有20%的父母愿意为自己的女儿买艾莎这个新公主角色的玩具,而愿意购买芭比娃娃作为礼物的父母缩减到16.8%。57岁的芭比在销售量持续下滑的情况下,遇上冰雪公主这个强劲对手,危机深重!解密:迪士尼公主如何打败芭比,成功登顶?顺应时代的“公主梦”才能永葆青春...