茅台镇永不眠:“酒二代”半年在外找生意,有酒厂借钱抄底赌下一波...
回顾上一个白酒调整期,自2013年左右起,白酒行业销售惨淡,茅台镇经历过一波停产潮。业内人士认为,茅台镇的中小酒厂主要以出售基酒或做贴牌为主,并不善于做品牌营销,生产链条十分脆弱,在行业下行时自然成为第一波出局者。同时,不规范的酒企和酿酒作坊也在仁怀市政府的带头下逐渐被淘汰。有从业者告诉时代财经,所有...
西凤酒再遭贴牌酒背刺,今世缘要成最大赢家?
如今,再遭贴牌酒背刺的西凤酒,终于动了真格儿的,向旗下旗下各分公司、经销商、供应商联合紧急下发《关于规范市场推广活动的通知》,总结起来就是:以后不得私自以西凤酒品牌名义开展市场活动,所有活动必须以书面报备,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。也算是亡羊补牢了。实际上,西凤酒最应该做的,就...
被贴牌生意反噬,西凤酒遭舆论“围攻”,司马南:放开西凤,冲我来
目前,西凤酒有两大产品体系,其中自营体系的主力单品有对标玻汾的口粮酒老绿瓶系列,以及走高端路线的红西凤系列;而由合作经销商、运营商操盘的贴牌酒,对外称为“战略品牌产品”,合作经销商拥有包括酒体和包装的设计、市场营销、品牌建设以及指定区域内独家销售系列产品的权利。西凤酒的头部贴牌酒中,6年陈酿和15年陈酿...
西凤酒被贴牌生意反噬 司马南:冲我来
西凤酒被贴牌生意反噬司马南:冲我来9月21日下午,司马南则在个人微博发文回应称,“放开西凤,冲我来!”,其表示,自己没拿西凤酒的钱,没给西凤酒做代言,也没有替西凤做过广告。“西安中秋大唐夜宴活动,西凤酒是赞助商之一,我去做了一场演讲,与若干学者专家有几番对话,仅此而已。”在东方财富看资讯行情,选...
西凤酒“夹头酒”风波:经销商邀请司马南惹争议;“贴牌酒”曾被...
6月,据人民法院公告网消息,陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司公开向黄渤致歉,称该司未经授权许可,擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用了黄渤肖像、姓名进行商业活动,已停止全部侵权行为。西凤酒如何频繁陷入经销商行为导致的公关困境?这或许与公司的贴牌模式有关。
细说嫡系、开发、贴牌和定制酒的区别
首先说第一类贴牌酒,茅台集团、五粮液集团都干过,现在不这样做了,因为很伤害品牌(www.e993.com)2024年10月17日。当前白水杜康有很多这样的贴牌产品,酒可以是四川或其他地方拉来的酒,厂家只授权使用商标。对于这类贴牌酒,一般都不是好品质酒,其需要傍着大品牌热度才能销售。对于消费者来说,碰到这类酒,还是谨慎购买。
被贴牌生意反噬,西凤酒遭舆论“围攻”
2010年前后,为了寻求突破和上市,产能不足的西凤酒做起贴牌生意,从外部酒厂采购其他香型成品酒,合作生产贴牌产品。金融界曾报道,据不完全统计,西凤酒市面上的贴牌酒一度高达上千种。一家名酒酒企拥有这么多的非嫡系品牌,在国内白酒行业实属罕见。一位西凤酒营销公司的员工称,自己也不清楚如今还有多少贴牌品牌。2023...
西凤酒,病急乱投医?
在2010年前后,西凤酒在追求全国化扩张的道路上,选择了贴牌生产的策略,即西凤酒选择从外部酒厂采购其他香型成品酒,合作生产贴牌产品。这一模式虽在一定程度上缓解了西凤酒产能不足的问题,但也为品牌管理埋下了隐患。据不完全统计,西凤酒市面上的贴牌酒一度高达2000种,不仅让消费者眼花缭乱,更让西凤酒的品牌形象变...
邀请司马南翻车,西凤酒营销“找不到北”?
贵酒一酱酒贴牌酒负责人朱先生告诉酒周志,作为贴牌酒的运营公司,邀请嘉宾是有很大的自主权。“平常我们会说是代理酒厂的相关负责人,酒厂对外也是公开承认的。”朱先生坦言,具体到西凤酒厂,这些运营商都是西凤酒的“财神爷”,维护开发酒品牌的形象,也是西凤酒厂家的工作一部分。
屡遭经销商连累,西凤酒“整改”何时生效?| 钛媒体焦点
近年来,西凤酒的确有意降低对大商的依赖,整顿渠道乱象。比如,针对过度泛滥的贴牌产品,西凤酒砍掉了一部分贴牌产品,还将原有的营销公司一分为三,陕西西凤酒营销管理有限公司负责管理自营产品,陕西西凤酒品牌运营有限公司负责管理贴牌产品,电子商务公司则负责运营线上产品,将产品营销工作细分化。