2024美妆品牌“败局”启示录
上半年抖音美妆前20的品牌中,国货占据了11个位置,其中韩束以超200%的同比增长成为上半年抖音电商平台的“最大赢家”。珀莱雅、谷雨、娇润泉、自然堂、欧诗漫、可复美、毛戈平等品牌也均在抖音取得超30%的同比增长。头部国货品牌可以说是发展得越来越好了。除开头部成熟的国货,一些白牌也有卖得不错的。比如温博...
奢侈品“入侵”美妆,愈战愈烈
从美妆角度看,这几大奢侈品品牌基本上都推出了香水品类,但目前已经完整开拓出香水、彩妆、护肤这三大美妆品类的品牌并不多,主要有GiorgioArmani阿玛尼、Prada普拉达、Dior迪奥、Chanel香奈儿、Givenchy纪梵希、爱马仕、YSL圣罗兰。在这7个品牌中,有3个美妆授权在欧莱雅集团手中,即GiorgioArmani阿玛尼、Prada普拉达、YSL...
贝德玛母公司押注高端没起色,拿得出手的还是卸妆水
值得提到的是,NAOS集团下雅诗敦目前在中国最出圈的美妆品牌是贝德玛。除此之外,NAOS集团还于2021年中在中国推出另一功效品牌etatpur艾达璞。图源:艾达璞微博雅诗敦和艾达璞在小红书上被冠上小众好用的标签,缺乏营销的让这两个品牌在中国市场始终打不开局面。雅诗敦于2015年进入中国,丝芙兰是其主要渠道之一。2021年...
奥运倒计时 | 巴黎奥运已经时髦到next level了
除了LVMH旗下品牌Berluti操刀法国国家队的队服,旗下连锁美妆品牌Sephora则赞助圣火传递,庆典用香槟则有旗下烈酒品牌Moet、Hennessy提供。奥运会赛事奖牌则由皇室御用珠宝品牌Chaumet设计。充满折射感的立体刻面,华丽感十足,也代表了得奖运动员的荣誉。奖牌中那看似低调的铁片,可是取自于艾菲尔铁塔!因为在维修艾菲尔铁塔...
流量在哪里,“薇娅们”就在哪里
此外,如同其他大主播一样,薇娅夫妇也打造自己的品牌,如服装品牌“VIYANIYA”和美妆品牌“四季日记”,并与谢霆锋合作创立“锋味派”。在数字人直播的风口上,薇娅夫妇还利用旗下的谦语智能,为品牌方提供AI数字人直播解决方案。“在时机成熟的时候,谦寻会以输出中台工具和供应链的模式向直播行业的MCN机构、达人们赋能...
星巴克、哈根达斯、斐济水——犹太人的世界(5)
一、服装、时尚品牌与企业二、美妆三、餐饮及食品零售1.Starbucks(星巴克)Starbucks创立于1971年(www.e993.com)2024年7月23日。最初三位创始人中,有一位是阿什肯纳吉犹太人ZevSiegl。图:ZevSiegl(1942~)但并不重要:几位创始人创业初就是受荷兰裔美国人AlfredPeet(Peets’sCoffee的启发,美国现当代咖啡行业的革命者与奠基人),购...
特赞创始人范凌:创意也有摩尔定律|翻译|元数据|设计师|爱因斯坦|...
某美妆品牌案例某美妆品牌因为高客单,价开始做用户旅程经营,需要将用户喜欢的内容和每一步的转化发生关系。我们通过区分多种路径进行推广销售,每个路径的前端一定是导购服务,每个导购要服务几百个客户,我们的工作是让导购们变得更加个性化,让导购知道如何与几百个客户之间智能对话,应该推荐哪些内容。其背后都是内容的...
昵称里的爆款学:《2023商品昵称可行性分析》发布
3.0时代:在更早出现昵称的美妆行业,品牌开始结合成分护肤等新趋势,尝试不同起名方向。为了避免陷入“昵称自嗨”(品牌起了名,但消费者实际传播时不用)的境地,不少品牌更主动倾听真实用户的声音,即便已经为商品起了昵称,也会根据用户及达人们的反馈适时校准自己的营销策略。nickname的发展阶段从1.0到2.0...
...从名字看就是个店而不是产品。所以极不适合做美妆产品品牌。...
御泥坊从名字看就是个店而不是产品。所以极不适合做美妆产品品牌。珀莱雅(101.490,0.48,0.48%),欧莱雅,雅诗兰黛,薇姿等等都是一种很女性化的名词,她们适合做美妆产品商标和logo。建议公司把御泥坊系列产品全面升级一次。无论包装还是配方,还是产品形态都应该以一种更雅致的形象出现。公司已经有很多过千元的产品在销售...
投资者提问:因为名字叫水羊股份,这注定不是一个成功美妆品牌...
因为名字叫水羊股份(12.930,-0.22,-1.67%),这注定不是一个成功美妆品牌。这么土的名字如何是高端美妆品牌?况且水羊股份并无水羊牌美妆产品。真不知道公司起这个名字有什么意义,一点商业价值也没有,相反还弱化了御泥坊等品牌的传播价值。公司名称还不如直接叫收购来的伊菲丹就好。股市股民两个亿,如果他们都知道有...