小龙虾拌面热销背后:康师傅如何打造方便面市场的新爆款?

而世界杯、亚运时,康师傅方便面又趁机站稳了年轻人的足球、电竞圈子,系列操作让康师傅在内容和场景、渠道层面,都成功贴上了“年轻化”的标签。快速迭代产品。2023年10月,康师傅上线冰红茶味的红烧牛肉面时,也经历了一波“上市即售罄”,届时,有网友晒出曾建议康师傅出“牛肉面味的冰红茶”微博截图,还被官方直接回应...

从方便面到饮料,康师傅与统一没有赢家

作为中国方便面市场的两大龙头,康师傅和统一在超市速食品的货架上永远挨在一起,产品结构也高度相似,却一直奉行着完全不同的经营策略。统一擅长研发,在90年代定位中小学生推出了“小浣熊方便面”引领风潮;在康师傅“红烧牛肉面”响彻全国之际,推出了“老坛酸菜牛肉面”进行反击;在发现“冰茶”这一概念被市场欢迎后开始...

许久没吃的方便面,怎么又涨价了?方便面咋“越涨越卖不动”?

面对困境,方便面品牌们也没闲着,要么疯狂营销,要么疯狂创新。康师傅就是典型的“双管齐下”。这两年,康师傅的营销成本噌噌往上涨,新品也是层出不穷,据说现在有261种口味、777款方便面!但奇怪的是,大家记住的还是那几款经典口味。创新真的有用吗?其实,创新这事儿,对方便面来说至关重要。毕竟,消费者口味多变,得...

康师傅涨价背后:是自救还是失策?

康师傅方便面行业头部地位不容置疑,品牌认知的强化,已经俘获了不少“康粉”,同时覆盖全国的销售网络以及渠道控制力,也许让康师傅认为,即使涨价,忠实的消费者还会不离不弃。涨价背后,连锁反应每一枚硬币都有两面,康师傅方便面涨价引发了一系列负面效应。从消费者的角度来说,降低了忠诚度。涨价消息一出,引发网友热烈...

借势电商社媒换道超车,白象离康师傅还有多远?

在近年，当康师傅、统一方便面板块巨头们营收纷纷下降之时，却有一个企业正在逆流而上、成为后起之秀品牌，那就是白象食品。自从2022年3.15央视曝光“土坑酸菜”事件之后，白象成功接住“泼天富贵”，带动汤好喝、大辣娇等系列产品成功出圈。根据弗若斯特沙利文数据，2022年5月至2023年，中国方便面市场各品牌在中国的...

“方便面老大”康师傅,走不通高端化之路?

在财报中,康师傅提到了高价面包括经典的红烧牛肉面、好汤系列、番茄鸡蛋牛肉面等;高端面/超高端面包括汤大师、御品盛宴、速达面馆;中价面则包括康师傅1倍半(www.e993.com)2024年11月1日。因此,我们无法得知康师傅旗下高端面/超高端面产品的销售情况,但目前康师傅方便面的高端化进展似乎不太理想。

三巨头一年少卖20亿元,方便面怎么卖不动了?

康师傅财报显示,经典系列方便面归属于高价袋面,而高价袋面从去年开始就收入承压。今年上半年,康师傅的高价袋面销售额同比下滑5.5%,中价袋面下滑13.8%,干脆面及其他销量下滑9.2%。统一并未在财报中提到高价面的具体销售情况。统一的经销商中山市仁达贸易发展有限公司的工作人员告诉记者,单价超过10元的方便面在线下销...

网曝康师傅经典系列方便面全部涨价 涉及的口味超过12种

近日,有多名网友在社交平台上称,康师傅上调了部分方便面产品价格。7月5日,康师傅电商旗舰店客服确认,康师傅经典系列方便面的全部口味均涨价,涉及的口味超过12种,包括红烧牛肉、老坛酸菜牛肉、香辣牛肉、老母鸡汤、金汤肥牛等。“涨价旨在给消费者带来出色的产品体验,经典系列产品面条升级用鸡蛋和面、蔬菜加量。”根据...

康师傅方便面平均涨价8% 经典系列全面调价

近期,有众多网友在社交媒体平台反映,康师傅的部分方便面产品价格上涨。对此,7月4日晚,我方向康师傅公司求证,但直至发稿时尚未得到回复。次日,康师傅在线商城的客服人员证实,其经典系列的方便面确已全面调价,涉及超12种口味,例如红烧牛肉、老坛酸菜牛肉、香辣牛肉及金汤肥牛等。据称,涨价目的是提升产品体验,具体措施包括...

高端化,为康师傅带来了什么?

在财报中,康师傅提到了高价面包括经典的红烧牛肉面、好汤系列、番茄鸡蛋牛肉面等;高端面/超高端面包括汤大师、御品盛宴、速达面馆;中价面则包括康师傅1倍半。因此,我们无法得知康师傅旗下高端面/超高端面产品的销售情况,但目前康师傅方便面的高端化进展似乎不太理想。