快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...
太古可口可乐的渠道数字化经验中包含多样的数字化工具和解决方案,来帮助企业实现从C(消费者)到b(零售店)的连接。在线上,太古可口可乐推出了“乐客通”小程序,在小程序上小店店主能够实现一键订货;还能面向终端店主开启直播活动,更直观去讲解新品,培训新颖的产品陈列及销售技巧。同时门店采用LBS定位,系统自动推荐消费者...
饮料行业的市场调查经典案例解读
这三个案例分别是:1、可口可乐公司的口味测试和新可乐的推出;2、红牛公司的能量饮料市场细分和定位;3、星巴克公司的顾客满意度调查和服务改进。一、可口可乐公司的口味测试和新可乐的推出可口可乐公司是世界上最大的饮料公司之一,其旗下的可口可乐是全球最知名的品牌之一。然而,在20世纪80年代,可口可乐面临着来自...
瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人;可口可乐与奥利奥结为「新搭子...
可口可乐与奥利奥结为「新搭子」可口可乐和奥利奥两大品牌结成「新搭子」,宣布即将于9月推出两款独家限定版产品:奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥限定版可乐型汽水。受「搭子文化」的启发,两大标志性品牌还将推出一系列独特的线上线下互动体验,为「搭子」们掀起欢庆热潮。SK-II全新LXP...
体育营销案例|可口可乐与2024欧洲杯合作;LV与美洲杯帆船赛合作
欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦(Guy-LaurentEpstein)表示:“可口可乐通过团结人们,为球迷提供难忘的创新体验,在比赛中发挥了至关重要的作用。我们期待着在这一传统的基础上继续这一旅程。”可口可乐欧洲高级营销副总裁哈维尔·梅萨(JavierMeza)表示:“我们很高兴能够继续支持2024年德国欧洲杯,并将我们的品...
结合案例分析大众、小众、窄众产品不同点 & 浅谈人工智能
正是这种广泛的市场覆盖和受众基础,使得可口可乐在碳酸饮料市场中稳坐头把交椅。相比之下,小众产品则以亚文化为内核,强调高价值销售,定位于满足特定小众群体的个性化需求,其盈利模式更侧重于厚利薄销。随着社会日趋多元化和碎片化,越来越多的消费者开始寻求能够契合其潜在需求的“非主流”产品。在当下火热的茶饮市场...
启承访学:存量市场下,日本消费如何推陈出新创造增长
爆品开发专家,用户潜在需求研究家的山本老师,为启承访学团介绍了爆品背后的秘密(www.e993.com)2024年10月17日。山本老师曾就职于日本饮料企业伊藤园,经历过了企业从1到100的发展,后加入了日本可口可乐以及日本烟草产业株式会社,从事品牌经理人工作20年,为企业进行“自我品牌塑造”指导长达10年。
2024年中国茶饮料行业现状研究分析与发展趋势预测报告
2024年中国茶饮料行业现状研究分析与发展趋势预测报告,茶饮料是以茶叶、茶粉、茶浓缩液等为主要原料,经过调配、灌装等工艺制成的即饮饮品,包括绿茶、红茶、乌龙茶、花草茶、果味茶等多种类型。当前市场中,茶饮料行业呈现出多元化、健康化、时尚化的特征,消费者对茶饮料
灵汐时代案例 | 以品类战略重塑竞争优势,宋柚汁2年卖出11亿
在宋柚汁入局的时刻,它前有元气森林,领跑在天猫、京东等多个电商平台,长期位列饮品类销量第一;后有可口可乐、百事可乐、农夫山泉等大厂商入局,同时期大窑汽水也来势汹汹,行业竞争已经日渐激烈,想要成功突围,只能从产品上找突破口。灵汐时代为柚香谷的宋柚汁打磨产品口感,将双柚汁“解腻解辣”的特征和佐餐场景相...
中金| 大众品估值之探:高分红和回购策略专题
此外,我们还利用可口可乐、Sysco、朝日啤酒及花王作为美国和日本个股案例分析分红、回购的能力所带来的底层支撑:高盈利质量+低资本支出+低资产负债率。中国启示:在中低消费增速时代关注分红能力与意愿兼具的公司。我们认为当前大部分大众品子板块已具备提升分红比例的条件,分红能力主要关注盈利能力(自由现金流,净经营...
万字拆解“雪王”和同行们的“供应链”
A案例洞察:同行业很多品牌都在发力供应链建设;蜜雪冰城供应链的关键词是:自建,相对完整。自建供应链体系并非是茶饮行业的创新举措。可口可乐、星巴克、雀巢等品牌均已在国内设立工厂,解决原材料供应问题;肯德基采用自建物流的方式,来确保到店食材符合自己的标准。盒马自建冷链和物流园区,东方甄选自建自营产品工厂…...