2024年第45周:食品饮料行业周度市场观察

喜茶巧妙地将“美颜”解释为给生活添彩,“纤体”解释为饮品的清爽口感去除生活燥热,这种营销方式既规避了广告法风险,又赢得网友好评,被誉为“广告界新华字典”。类似策略在茶饮行业常见,如奈雪和瑞幸也通过放大卖点、缩小声明的方式避免虚假宣传。尽管如此,品牌在追求创意营销的同时,仍需注意避免误导消费者,确保宣传内容...

正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择

保持公关思维,就是让品牌广告片的创作,成为探究公众话题,表达公众情绪的过程,也就是马晓波一直强调的让广告文案成为“公共文本”,具有激发公众多角度参与讨论的潜在张力。2023年3月推出的蕉下《惊蛰令》,是疫情三年后放开的“万物觉醒”,重新出发,用“天下无路不可走”的精神开创新的生活,是节气符号中一直没有被充...

广告主角 公关配角 - 品牌广告片不可缺少的“二次传播”

第一:理解蕉下品牌升级的真正需求,读懂品牌广告片的深意,找到广告内容与社会、文化和公众情绪的交互点,确定引导媒体的标题。第二:确定媒体传播渠道,老外中国通、广告营销、文化历史、情感、旅行等自媒体在各自圈层内持续刷屏。结果:前期内容预埋得当,话题更是获得党央媒接连点赞。《惊蛰令》后,蕉下又推出了《所有...

从传统红火包装到创意“龙”重限定,2024食品圈龙年礼盒大赏

同仁堂健康推出「万象更新」年糕礼盒。本次礼盒内产品以养生食材为主要原料,采用福建年糕古法制作工艺蒸制,包含两款传统年糕和六款创新米糕:茯苓薏仁年糕、黑蜂蜜枸杞年糕、燕窝百合米糕、坚果八珍米糕、枸杞桂花米糕、桑葚黑米糕、玫瑰八珍米糕、红枣山楂米糕。健康养生的同时,应和“蒸蒸日上”的寓意,适合作为年节礼品。

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

1、《抖音电商健康食品销售增长200%,白皮书解锁六大经营趋势》,中国日报中文网2、《再次冲击“燕窝第一股”!重营销轻研发,燕之屋IPO引争议》,投资者报3、《8款代餐奶昔测评:WonderLab、中粮标示不达标;Keep检出霉菌》,时代周报4、《无底线广告“翻车”,五个女博士被罚,旗下产品被质疑是智商税?》,大公快消...

正阳公关贾大宇:公关无大师,把传播效率做到极致是公关之本

充满气势和诗意的文案,配以年轻人在高山、沙漠、水边、城市的穿行和舞蹈画面,片尾打出一直在出现的蕉下户外鞋卖点:独创山羊蹄大底稳固抓地不打滑蕉叶仿生壳防水防撞夜猫三层肉垫中底轻软缓震走不累最后收在品牌定位语:蕉下轻量化户外图:蕉下品牌广告片《惊蛰令》...

新媒体时代下的微信营销

2）昵称-打造惺忪广告，上口难忘易传播3）签名-占领专属标签，独特好记显价值4）头像-设计第一印象，专业靠谱又可信5）神秘超级符号和动态静态表情包课程案例：不同行业的人如何设计品牌五要素（保险/银行/服装/电商等各个行业）成果输出：修改背景、昵称、签名、表情包、超级符号等内容工具推荐：稿定设计、图...

砸近7亿打广告,燕之屋的燕窝第一股还是吹了?

“吃燕窝，就选燕之屋”“东方滋养、传承前年”“开创燕窝专利技术，掌握燕窝核心技术”……燕之屋禧孕碗燕，专为孕妈研制，守护胎儿健康……明星刘嘉玲表示自己保养的秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕，每天吃一碗……”这些都是曾冲击燕窝第一股的燕之屋的广告语。也因这些广告语铺天盖地的宣传，燕之屋成为大众...

一位深谙中国国情的广告大神,对文案新人的几个忠告

现代文案写作很电影。意思是跨页广告已经进化成电影银幕了,就如中国古代书吏,你的工作就是写作图象。要把文字象摄影机底片一样一格一格的用,而且要快拍。动词,自然,总是比形容词更快呈现出图象:a)纸面上一道刀子切割的锐利,不规则切口。B)刀划过纸面。

爱飘飘饮料宣称促进细胞再生 律师:涉嫌发布虚假广告

北京市中闻律师事务所合伙人、律师贾虹表示:“‘加速新陈代谢、再生’等词涉及治疗功能,属于禁用词,‘排出身体毒素、抗糖、抗氧化、修复’等词涉及产品性能,容易引起消费者误解的用语,需要证据支撑,即使保健食品也不能使用。从宣传内容看,爱飘飘酵素产品均为食品。上述宣传行为违反《广告法》第17条、18条、28条、55...