一句文案,价值百万

再比如,投放的场景,也会从中老年人喜爱的电视广告、《养生堂》节目赞助,变到如今的短视频平台。文案的变化,也是其中之一。从“专业老人鞋,认准足力健”,到“送长辈,足力健”,你可以清晰地看出这种目标人群的变化。这两句文案,都清晰地实现了品牌相应阶段的策略,精准的吸引了目标人群。所以,它们都是优秀的文案。

中国首富钟睒睒旗下饮料因虚假宣传被罚

据天眼查显示,浙江养生堂保健品销售有限公司在2023年6月中旬因违反广告法,被杭州市西湖区市场监督管理局处以1万元的罚款。这一处罚的背后,是养生堂公司在其旗舰店售卖的“养生堂蛋白软骨肽固体饮料”广告文案中,对产品在骨骼中的成分和作用的介绍存在明显的虚假宣传。该广告文案中,大量使用了诸如“养护关节,修护软骨...

周杰伦们,能否挽救失速的美妆巨头?

这一点在薇诺娜的广告大片中得到鲜明地体现。薇诺娜携手代言人刘诗诗拍摄短片《恭喜你,春天终于要过去了》,以细腻治愈的文案,柔美动人的镜头语言,传递薇诺娜张弛有度,随性自然的品牌态度,以及「美,本身就是治愈力」的品牌主张。官宣当天,#刘诗诗新代言#相关话题直冲微博热,让薇诺娜在品牌升级后登上了品效合一的另...

养生堂违反广告法被罚1万元:违规宣传蛋白饮料具有“强韧骨骼”等...

中国网财经6月15日讯(记者叶加)日前，浙江养生堂保健品销售有限公司因普通食品广告存在涉及疾病治疗功能...

称饮料能强韧骨骼被罚1万 钟睒睒名下养生堂公司虚假宣传被罚

处罚事由显示，当事人在旗舰店售卖的“养生堂蛋白软骨肽固体饮料”的广告文案中，对骨胶原蛋白在骨骼中的成分、作用等作介绍，如“养护关节，修护软骨”“强力锁钙，强韧骨骼”“修复运动损伤”等。涉案产品为普通食品，该广告存在涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语和借助...

4500亿元三登首富!做过木匠曾是记者,“文案大师”钟睒睒的升级之路

凭着“早晚两粒龟鳖丸,好过天天吃甲鱼”的经典宣传语,龟鳖丸一炮而红,未来的“文案大师”钟睒睒终于尝到了创业的甜头(www.e993.com)2024年11月18日。据红星新闻消息,在短短一年时间,“养生堂龟鳖丸”就从海南卖到全国,钟睒睒也因此赚得人生的第一个1000万。1996年,钟睒睒在杭州投资创立农夫山泉,凭借着世界杯、悉尼奥运会中国代表团的曝光机会,农...

农夫山泉营销简史:广告即内容,产品即营销

据农夫山泉公开资料显示,其前身是:浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成立于1996年。在1997年,农夫山泉就启用了“农夫山泉有点甜”和“我给孩子喝的水”,但是效果甚微。1998年1998年,农夫山泉“农夫山泉有点甜”的广告语名声大噪,品牌制作了一条30秒的TVR在央视投放。靠着大规模的广告轰炸,让“农夫山泉有点甜...

农夫山泉上市了,经典广告功不可没!

作者|欧阳睿来源|4A广告文案近日,那个“大自然的搬运工”农夫山泉终于上市了!9月8日,农夫山泉正式挂牌上市,开盘即暴涨85%,农夫山泉上市后总股本大约为118.9亿股,最大股东农夫山泉创始人钟睒睒持股84.4%。要说这位创始人,堪称广告天才。他曾经公开向媒体宣称,“我做这么多年企业,就是为了可以随心所欲地做...

大自然的“印钞机”:农夫山泉1年利润50亿,全靠卖瓶子?

1、魔性的广告文案1997年,“农夫山泉有点甜”的广告语首次被提出,1998年,广告语正式被启用,并成为品牌Slogan,伴随着农夫山泉的电视广告,走进更多公众的视线中。那一年的乐百氏,还在通过“27层净化”来表达纯净与健康,娃哈哈刚开始依靠代言人王力宏年轻活力的偶像形象,传递纯净水的产品特性。

从“有点甜”到“有点钱”的农夫山泉

但身处其中的养生堂却稳得一批。不得不说钟睒睒在能力、定力和洞察力上都十分高超。前面提到,钟睒睒记者出身,多年混迹媒体的经历,让他练就了一身“造话题”的硬核功夫,它们外显为一个个用户认知度极高的产品与品牌。除了农夫山泉,朵而胶囊、清嘴含片、成长快乐、农夫果园……你或多或少都能想到这些产品的广告甚...