茅台干翻五粮液,只不过是拼命营销出来的运气

其次是广告轰炸。从2002年起，贵州茅台开始投放中央电视台晚7点的《新闻联播》报时广告，一开始的广告语是：“国酒茅台、民族精品、为您报时！”，后来定型为解说词：“中国茅台、为您报时！”一直坚持到2012年，持续十来年的轰炸让“国酒茅台”家喻户晓，使茅台成为国人心中根深蒂固的“国酒”。其三是商标战。...

回望1994:弹指30年,春晚成头部白酒“名利场”

当时,宜宾五粮液还是白酒行业老大,一看被泸州老窖、江苏洋河抢了风头,便按捺不住,也冲上央视屏幕。广告词:“中国的五粮液,世界的五粮液”。不过,广告打出去后,五粮液短时间内不仅没有走向世界,连国内市场也搞砸了。2000年五粮液集团只有五粮液和尖庄两个品牌,一高一低,定位明确,双轨发展。到了2007年,市面上五粮液酒...

回望春晚:新世纪头部白酒抢占央视黄金时间

当时,宜宾五粮液还是白酒行业老大,一看被泸州老窖、江苏洋河抢了风头,便按捺不住,也冲上央视屏幕。广告词:“中国的五粮液,世界的五粮液”。不过,广告打出去后,五粮液短时间内不仅没有走向世界,连国内市场也搞砸了。2000年五粮液集团只有五粮液和尖庄两个品牌,一高一低,定位明确,双轨发展。到了2007年,市面上五粮液酒...

从茅台的故事到五粮液的广告:打造超级品牌的哲学理念与实现路径

但好看的广告并没有提升、巩固五粮液品牌的地位,茅台的文章击败了五粮液广告,茅台广为传颂的故事从舞台中央将五粮液逼退并取而代之,这已经是一个行业广被接受的事实。2018年,五粮液的领导人说“当老二不容易,对于当过老大的老二更不容易!”五粮液、茅台,行业老大置换背后的原因是多方面的,但在品牌塑造方面,茅台一定...

五粮液引领中国白酒走向世界舞台 绽放“华夏之光”

正如《生生长流》的解说词所言,“这是前所未有的广阔天地,这是生机勃勃的新新时代,世界给我们更广的舞台,我们还世界更好的风采。”五粮液将以迪拜世博会为契机,引领中国白酒加快走向世界舞台,绽放“华夏之光”。想炒股,先开户!选东方财富证券,行情交易一个APP搞定>>...

曾被总理请酒喝的92岁乔羽:护士,给我输上五粮液

曾被总理请酒喝的92岁乔羽:护士,给我输上五粮液"五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁(www.e993.com)2024年11月10日。"92岁的乔羽,有"词坛泰斗"的美称,不为名利所累,却独爱喝酒,周总理曾投其所好请乔羽喝酒,且两人还要喝得尽兴才归。乔羽无愁无忧,秉持着真性情,写诗写歌,这样至情至性的他哪怕因脑血栓住院,在医生给他输...

财智人物:对话北京章光101集团董事长赵章光

解说词:赵章光出配方,五粮液出基酒,他们的合作就这样顺利的谈成了,注册商标名为千寻酒!赵章光:这个酒用的是什么呢?就是口感特别好,口感好,喝这个酒以后呢,保证不会头痛,口不干,这样子呢,有助于消费者的认可。五粮液和章光101是两个不同领域的优质产品,而且瞄准的是主要是高端市场,双方的合作不应该简单的OEM...