聚焦禹唐体育营销大会 | 中央财经大学王裕雄教授、品牌与营销专家...

另外,我们需要激发每个品牌的“体育价值”,包括活力、激情、自我突破、拼搏、卓越、超越等等,这些也都是品牌价值定义的关键词。因此,企业做体育营销的时候,首先要找到内心的原点,做好价值规划。王裕雄教授简介王裕雄,管理学博士,理论经济学博士后,教授,中央财经大学学术委员会委员,中央财经大学体育经济研究中心主任,国家...

夺得奥运会网球女单冠军 郑钦文有望加冕“广告女王”

北京时间8月3日晚间,在2024巴黎奥运会网球女单决赛中,郑钦文以6比2、6比3连下两盘,总比分2比0战胜克罗地亚选手维基奇问鼎冠军,创造中国网球新历史!如愿成为赛场“Queen”的郑钦文,有望加冕“广告女王”,创造体育明星商业价值新纪录。巴黎奥运之前已上榜福布斯2020年,17岁的郑钦文踏上职业征程,在短短两年时间里,...

176个品牌参与!一文回顾奥运营销高光点 By秒针×小明×TopMarketing

在铺天盖地的广告中,有些品牌在别具一格,用远赴重洋的行动代替枯燥的广告词,怀揣对待奥运健儿们的深切关心,迈出国门。它们就是:喜茶、霸王茶姬——街饮出海;白象、盼盼、思念——食品远行。快闪店+送祝福+观赛助威,它们不仅保障着奥运健儿们在外也能吃到家的味道,更象征着为他们撑腰的避风港。无论走到哪...

君乐宝抢滩分众电梯广告,看乳企的奥运营销

登陆香港销售，君乐宝奶粉食质名归；“悦鲜活鲜牛奶，0.09秒杀菌锁鲜技术”悦鲜活连续两年获得全球美味大奖5星大奖好评，这是创新科技赋能的力量；“怕蔗糖，喝

巴黎奥运会茶业营销复盘!探索茶与体育融合发展新思路

△巴黎奥运会赞助商(图片来源:巴黎奥运会官网)从姆巴佩和刘翔在小红书广告的“梦幻联动”,到东鹏特饮、东方树叶的洗脑广告词,CCTV5在奥运赛事中插播的多条广告皆在社交平台掀起讨论热潮,这也仅是品牌营销出圈的冰山一角,国内外众多品牌皆探索体育经济下品牌营销的无限可能。

伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”

巴黎奥运会至今,押宝最成功的品牌是饮品品牌霸王茶姬(www.e993.com)2024年11月8日。4月中旬,霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。随着郑钦文成为中国奥运历史上首位女子网球单打冠军,霸王茶姬的品牌溢出效应不断扩大。“饭圈渗透”助推流量“乌龙广告”背后有玄机同奥运赛场一样,“奥运商战”同样处于不断变化的过程中。近年来,随着网络...

“化妆参加奥运会不就是为了接代言嘛”,都2024了女运动员涂口红...

自然堂抱紧中国跳水梦之队,作为2012年以来的官方合作伙伴,在巴黎奥运会开幕前拉来全红婵、陈芋汐、昌雅妮等明星运动员拍摄广告大片,同时给主推产品自然堂小紫瓶第六代精华液安排了“美在巴黎”特别礼盒包装,其中附上跳水队运动员的明信片签名卡。2021年,完美日记官宣成为中国体操队官方合作伙伴,同年7月联合中国男子体操...

刘诗诗等明星被吐槽借奥运营销 文化输出or广告代言?

刘诗诗等明星被吐槽借奥运营销文化输出or广告代言?刘诗诗等明星被吐槽借奥运营销巴黎奥运会正如火如荼展开,中国代表队表现出色。其间,明星刘诗诗频繁登上热搜,成为焦点。自奥运开幕以来,她携各类话题占据榜单,这一行为引发了部分网友的争议。目前,她的某些微博内容已被平台标记为含有营销推广成分,禁止转发。

“满眼皆是中国造”的奥运赛场,为什么广告板上没有企业logo

7月30日，王楚钦/孙颖莎（右）在比赛中庆祝得分。当日，在巴黎奥运会乒乓球混双决赛中，中国组合王楚钦/孙颖莎对阵朝鲜组合李正植/金琴英。图/新华社成为奥运赞助商之后，我们在奥运赛场上看不到企业的广告，不像世界杯、欧洲杯那样。那么企业靠什么获益呢？奥林匹克事业本质上是业余体育，用体育的方式让世界的年轻人...

伊利奥运营销“翻车”公信力遭重创,连续6年广告费超百亿

逢体育大年,尤其是全民关注又容易产生体育“顶流”的奥运会,各大品牌也不会错过这一盛事,纷纷下注,加入赞助大军。巴黎奥运会官方的全球合作伙伴上出现了阿里巴巴与蒙牛的身影;东方树叶、东鹏饮料、可口可乐、小红书、安踏、伊利等品牌也都出现在央视转播的广告行列,而宁德时代的露出也在咪咕视频直播的右下角标得以体现...