拼新品、拼创意 母亲节消费“新意”足

但记者也注意到，在此次“母亲节”的品牌营销中，也有不少品牌“翻车”。如洗护品牌蓝月亮的母亲节电梯海报，因广告词使用“妈妈您先用”等表述，被部分消费者视为对女性角色存在刻板印象；达美乐披萨因节日海报写有“妈妈，我饿了”及“给妈妈送围裙”活动，被指强化女性做家务的职责，引发部分网友不满。业内人士...

品牌初创期(0-1阶段):低预算如何做好内容营销?

“一个卖点”:通过叠加小红书、B站、微博、直播等社交媒体KOL的大面积推广,并深度捆绑关键词:低脂、环保、星巴克同款燕麦拿铁,让燕麦奶这一品类成为中产健康饮食的新代表。这种就是可能你做了10,但你只要对外说4或者5,保留一些让消费者自己能够挖掘,能够互动,可以和你玩起来,你不要剥夺他的乐趣,这个非常重要。所...

燕之屋成功上市港股 能否续写业绩“神话”

巨额的销售费用其实也并不难理解。在燕之屋斥巨资的背后，是一句耳熟能详的广告词——“吃燕窝，我只选燕之屋”。这句话不仅让很多人记住了燕之屋，如今加上各类明星如刘嘉玲、赵丽颖等的代言，为近几年燕之屋的持续增长增添了持续的动力，但背后重销售轻研发的问题也依旧未能平复市场的质疑。但需要注意的是，...

被贵妇吃上市 燕之屋如何讲好滋补故事

作为燕窝品牌燕之屋的广告词，这句话让很多人记住了燕之屋，加之刘嘉玲、赵丽颖等女星的代言，为近几年燕之屋的持续增长加了一把火。从时间脉络来看，6月12日，燕之屋正式向港交所递交IPO招股书，由中金公司及广发融资(香港)担任联席保荐人。11月19日，港交所披露，燕之屋通过聆讯。11月30日，燕之屋正式发...

三冲港股!三年广告费超8亿,燕之屋争“燕窝第一股”有何潜台词?

力争“燕窝第一股”,厦门燕之屋生物工程股份有限公司(下称燕之屋)又申请上市,此次IPO已是燕之屋第三次冲刺港股。《投资时报》研究员注意到,早在2011年,燕之屋就寻求在港股上市,但因“血燕”事件影响,该公司终未能登陆资本市场。2021年,燕之屋再次“折戟”港股,并于同年末转战A股。至2022年9月,上会前夕的燕...

燕窝成为养生高频词背后,是一代人焦虑与精致的混合

燕窝成了养生界当之无愧的TOP1(www.e993.com)2024年11月18日。01.论中国人吃燕窝的历史,前后也不过就是几百年的事,但燕窝的养生界扛把子地位却一直稳如泰山。燕窝最早出现在元代养生达人贾铭的《饮食须知》之中,他对燕窝作了简单的描述:“燕窝味甘,性平。黄,黑烂者有毒,勿食。”后来他将这一养生方子上交给了明朝开国皇帝朱元璋,燕窝...

燕之屋五战IPO:燕窝成本70元,售价174元;3年烧8亿广告费,研发投入...

刘嘉玲一句“吃燕窝,我只选燕之屋碗燕”的广告词,令多少人记住了这个品牌。近日,燕之屋向港交所递交招股书,拟赴港上市。刘嘉玲曾称,自己的保养秘诀是“每天吃一碗燕之屋的碗燕”;一些广告中还写道,清朝皇帝因使用燕窝而长寿,慈禧太后靠燕窝滋补,年过六旬容颜依旧。

日春茶业燕窝月饼藏“玄机” 暗设“价格密码”赠豪华包装

日春茶业月饼袋外面写着“日春携手厦门喜来登酒店打造,源自中国星级饭店的品质保证”,广告宣称“日春茶月饼五星级的尊重”。在日春茶业湖东店门口,摆放着一块小黑板,上面有两家单位的LOGO标志及广告词“五星月饼开始抢购啦”。8月15日,记者联系上厦门雷迪森酒店有限公司喜来登酒店负责月饼销售的工作人员,对方声称不知道酒...

俏燕思燕窝生产三原则,品质为公为消费者负责

鲜炖燕窝鲜炖类产品一般宣传其营养价值更高、口感更好等等,但这并不能说是完全符合事实的宣传点,不明就里的消费者很容易被一些不符合事实的广告词蒙骗。更有甚者,一些行业经验较少的创业者花了许多成本将创业方向定在鲜炖燕窝产品,结果只收获了一地鸡毛。

京东燕窝媒体发布会大打产品“安全牌” 称违反规定商家会被永久关停

双十一前夕,“在意的好物在京东”这句广告词霸占线上线下各个渠道,此次借着双十一的热度,京东于11月4日在京召开京东燕窝品质溯源媒体发布会。会上围绕燕窝这个话题,京东阐述了作为线上零售商对于燕窝品质的追求、把控以及备战双十一所做的准备。谈起燕窝,安全始终是老生常谈的话题,此前的“血燕事件”以及海关缴获...