意大利冰淇淋,又行了?
一个冰淇淋球卖35元,也是主打意式冰淇淋,广告词是“一个冰淇淋球等于一个苹果热量”,2007年在上海开出第一家店,2018年曾拥有近200家店,2020年被传倒闭。它就是爱茜茜里。最近,爱茜茜里又“复活”了。原来是去年爱茜茜里申请破产,原爱茜茜里在乌鲁木齐的城市代理买了这个商标,重新在上海和苏州开店,最近准备放加盟。
“钟薛高看了得气哭”,这个寿命仅4h的「精英冰淇淋」咋让打工人上...
皇家冰淇淋品牌pinvitaGelato广告词是——“不是所有冰淇淋都叫Gelato”。这感觉就像你icecream吃得挺开心,突然就被吃Gelato的踹了一脚。端午期间我去以物价贵出名的阿那亚旅游,我买的是路边18元一根的冰淇淋,朋友星星显然对38一个单球的Gelato更感冒,据她形容“吃惯绵密的Gelato以后不太喜欢其他冰淇淋松散的口感了...
腾讯广告团队不再从事视频号带货运营工作 抖音将投亿级资源补贴微...
1腾讯广告不再从事视频号带货运营相关工作亿邦动力独家获悉,腾讯广告正在进行部分组织职能调整,相关团队将不再从事视频号带货运营和治理的工作,而是移交给微信事业部。此次调整不涉及腾讯广告其他板块的组织和业务,未来将继续支撑商家在视频号起号、拿量。据悉,今年以来,腾讯广告陆续上线多个产品能力,支持商家在视频号获客...
人体广告让你秒变“行走的广告牌”
比如冰淇淋品牌Kibon就选择将广告纹在游客身上,无论黑皮白皮,不管高矮胖瘦,人人都能当一回品牌形象大使。滑动查看更多图片这是由于巴西圣保罗在颁布《清洁城市法案》后禁止一切形式的户外广告,所以一些依赖于户外场景的品牌不得不另寻出路。以炎热高温为营销场景的Kibon,就将目光瞄准了海滩边穿着比基尼的游客,在他...
钟薛高及其创始人林盛被限消:广告人的故事,讲不动了?
以高达66元的爆品一炮而红,得名“雪糕中的爱马仕”,钟薛高走过的每一步争议背后,都少不了其创始人老板林盛的身影。面对近日几番波折,这位曾经近乎高调的广告人,也迎来了他的至暗时刻。当雪糕拥有了“故事”在成为钟薛高创始人前,林盛最为知名的身份是“资深广告人”。“不做总统,就做广告人。”林盛为1978...
增量大模型:数字时代的品牌方法|小红书|奥运会|史蒂夫·乔布斯...
先看看红牛的故事(www.e993.com)2024年10月15日。回顾红牛进入中国近30年的发展道路,一款产品卖到200多亿,其增长路径就是场景的不断扩充。1996年,红牛进入中国的第一句广告语叫做“汽车要加油,我要喝红牛”。为什么是这句广告语呢?因为红牛要主打长途开车场景。对司机来说,开车犯困是件致命的事,故而会对红牛产生刚需。对红牛来说,加油站便利...
这一届奥运营销,伊利和蒙牛谁更滑头?
时任可口可乐公司CEO的保罗·奥斯汀骄傲地称:可口可乐的广告已经是「世界的语言——世界商业的通用语。过去,我们只是在海外拥有分支机构的美国企业;现在,我们已经是真正的全球化跨国公司。」在我看来,它是想复刻可口可乐奥运营销的路子,借助奥运这个杠杆撬动全球市场。
15家TOP赞助商营销亮点一览,解锁2024年奥运会品牌和商机
·品牌展示:超过30个宝洁(P&G)品牌推出了关于奥运会和残奥会的广告活动,如帮宝适(Pampers)、碧浪(Ariel)、Fairy、吉列维纳斯(GilletteVenus)、吉列(Gillette)、护舒宝(Always)、海飞丝(Head&Shoulders)、欧乐B(Oral-B)和ZzzQuil等。·社会责任项目:宝洁的“运动员向善”计划将表彰对社会有积极影响的运动员,并为这...
降价营销,会是2024雪糕品牌的出路吗?
同为季节性产品的啤酒,青岛啤酒打响了啤酒文化体验潮流,老雪啤酒在去年的“烧烤热”中,将用户心智记忆从“吃烧烤喝啤酒”引向了“吃烧烤喝老雪”,当品牌与流行关键词可以相互替换,流行也就成为了品牌生长的助力。我们期待在雪糕界,也能形成这样的流行风暴。③从卖雪糕,到卖“雪糕式生活方式”原先提到蕉下,...
大象夜读|钟薛高创始人大起底,雪糕刺客变大布丁,你还买吗
临期产品降价销售虽然并不少见,但在销量大幅下滑的情况下,钟薛高早已放弃了用高价建立的品牌壁垒,于2023年3月推出了名为Sa’Saa的雪糕。相比售价普遍13至18元一支的钟薛高产品,Sa’Saa定价只有3.5元,但市场反应依旧平平。当广告人开始卖雪糕在成为钟薛高创始人前,林盛最为知名的身份是“资深广告人”。