骆驼集团“创二代”万光阳:对标始祖鸟,拼起高端市场“寻宝图”

他理想中的喜马拉雅,要承担起打破骆驼原有天花板的重任,对标凯乐石,比肩始祖鸟。万光阳曾在一次活动中向始祖鸟原大中华区负责人徐阳取经,“始祖鸟产品真正对应的核心用户是1%中的1%,是穿着他们的衣服去户外救援的人。”喜马拉雅想要在高端市场立足,也需要类似的故事。但是,骆驼以往的产品运营思维,在喜马拉雅上并不适配...

拒交“智商税”!中产三宝拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,不香了

始祖鸟和萨洛蒙都是亚玛芬旗下品牌，你可以怀疑始祖鸟的价格，但你不能怀疑安踏的收购以及营销能力。可以说，安踏也有斐乐的经验，所以这些亏损的品牌到安踏手里就是“变废为宝”，价格蹭蹭上涨。始祖鸟是轻奢定位，一般男装的零售价格从800元到22000元间不等，女装的零售价格从800元到10000元间不等，男鞋零售价从1500...

始祖鸟准备认真做运动鞋

对于始祖鸟这类强调科技研发型产品的品牌而言,鞋履为其发展提供新的出路。过去几年里可以明显看到,始祖鸟愈发频繁地通过涉足潮流时尚领域来拓展受众和推动品牌形象转变,但核心消费群体不买账和普通受众不认可已经导致不少争议出现。不同于印象已经在市场上极度深化的冲锋衣,全新的鞋履品类对始祖鸟反而是一张空白的画布,...

始祖鸟推出自主设计鞋履系列,户外运动鞋品类呈现专业化,场景化态势

其实,自2015年推出鞋类产品以来,鞋履领域也成了始祖鸟品牌战略的关键部分,为了能在鞋履领域创作出更具代表性的产品,2022年,始祖鸟开始建立品牌自己的鞋类专用办公室,在俄勒冈州波特兰市开设了鞋类设计中心,专注于鞋款的创新研究与产品工艺。始祖鸟表示,将持续扩展专业制造鞋类产品的专家团队,之后,也将推出更多专注于山...

始祖鸟是怎么逆天改命的?

结果如丁世忠所料,在安踏接手后的第四年,亚玛芬果然实现了逆天改命,旗下品牌始祖鸟、萨洛蒙等等纷纷成了抢手货,公司业绩顺势起飞:2020年至2022年,营收由24亿美元增至35亿美元,复合年增长率达20.4%,是收购前的三倍多;毛利率一举提升至52.2%[1],相比2018年高出了6.6个百分点。

拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了

始祖鸟是轻奢定位,一般男装的零售价格从800元到22000元间不等,女装的零售价格从800元到10000元间不等,男鞋零售价从1500元到9000元间不等(www.e993.com)2024年12月20日。虽然卖的很贵,国内市场看起来很热闹,但似乎赚不了多少钱。AmerSports(亚玛芬但根据AmerSports(亚玛芬)发布的招股书显示,2023年前三季度始祖鸟营收为5.7亿美元,同比下滑...

探秘:始祖鸟是如何逆转命运的?

在完成收购后,安踏首先对亚玛芬品牌进行了精简,将原本混乱的品牌矩阵整合成了三大业务线,确保每个业务线都有一支主力品牌:技术服装是始祖鸟,户外表现是萨洛蒙,球类运动是Wilson,各司其职。高层管理层也在进行全面更新,其准则是寻找与目标最匹配的人选。举例来说,始祖鸟的新任CEOHaselden曾在lululemon任职五年,与始祖...

始祖鸟,正在挥别高增长

与之对应,从产品价格上,始祖鸟更是不菲。据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其...

lululemon推出首个男鞋系列;喜茶上线《繁花》联名饮品;星巴克中国...

近日，lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市；新款跑步鞋履beyondfeel跑鞋及beyondfeeltrail越野跑鞋，将分别于3月...

ARC’TERYX 始祖鸟SOLANO LEATHER GTX运动休闲鞋

2022年9月,ARC’TERYX始祖鸟SOLANOLEATHERGTX运动休闲鞋全新上市,作为ARC’TERYX始祖鸟EVERYDAY24系列首次推出的鞋款,其专为城市生活而设计,结合专业户外科技,以功能性与极简美学为越来越多的都市人提供优质鞋款解决方案。蕴含专业户外底蕴,融合极简设计语言...