销量大跳水!暴跌25%,又一奢侈品巨头跌落神坛,沦为奥

当“有钱人”不再痴迷于大Logo,当普通消费者不再愿意为品牌溢价买单时,奢侈品市场的繁荣是否已经一去不复返?图片来源于网络奢侈品巨头的集体“滑铁卢”曾经傲视群雄的奢侈品巨头,如今正面临前所未有的困境。这些曾经售价高昂的商品,一度被视为身份和地位的象征,尤其是在中国市场,它们曾是成功人士的标志。无...

销量暴跌25%,创32年之最!曾经的奢侈品巨头,如今割不动了

但一旦经济下行,奢侈品作为非刚需品,往往会首当其冲地受到冲击,这次疫情引发的全球经济衰退,就给奢侈品行业带来了巨大的压力,Gucci虽然是行业翘楚,但也难以独善其身。再加上行业竞争的加剧,也是Gucci衰落的重要原因,近年来,轻奢品牌如雨后春笋般涌现,以更亲民的价格和更时尚的设计,迅速蚕食了奢侈品的中端市场。

奢侈品夹击下,小众香氛为何更要做好文化先锋

面对越来越多奢侈品品牌直接打入香水赛道,很多传统美妆巨头也开始直面挑战、加速布局。欧珑上海IFC店。图片来源:AtelierCologne香水香氛不仅是一件日常消费品,更是一种能为消费者提供情绪价值的文化产品,其背后所凝聚的艺术、匠心工艺与品牌价值是不同品牌打造差异化竞争力的关键所在。AtelierCologne欧珑是欧莱...

“讨好”年轻消费者,LV能否阻止业绩下滑?

在奢侈品市场整体遇冷的大背景下，奢侈品企业纷纷探索“入门级产品”，咖啡和巧克力只是其中的典型代表。在“讨好”年轻消费者这一点上，几乎所有奢侈品牌都使出了浑身解数。巴黎世家在上海的时装秀如同一场引人入胜的行为艺术展览，成功捕获了众多艺术爱好者的眼球；宝格丽则与热门游戏《王者荣耀》携手，创新性地推出...

“讨好”年轻消费者,LV能否阻止业绩下滑?

一些品牌选择了降价促销策略,试图通过价格优势吸引更多消费者;另一些品牌则采取了多元化布局,不仅限于传统的奢侈品领域,而是拓展到了化妆品、香水等其他相关业务,以寻求新的增长点;还有一些品牌则专注于深化与年轻消费者的连接,通过创新设计、联名合作等方式,提升品牌在年轻群体中的影响力和吸引力。据贝恩公司2024年的...

奢侈品行业的新沃土——兼谈日本二手奢侈品行业

身穿由LVMH旗下品牌Dior设计定制的裙子,在巴黎奥运会开幕式上表演的LadyGagaCFP/供图LVMH集团是本届奥运会的高级合作伙伴,不仅协力制作服装,还将奢侈品的元素强势植入整场三个半小时的表演:在开幕式播放的视频中,LV的logo及其标志性图案频繁出现,甚至还展示了LV的工作坊与靴子,存放奖牌的箱子、运输火炬的盒子和...

多名百万级网红被封号,“无底线博流量”专项治理力度加大

通过伪造“创业”人设,用同质化的营销文案,鼓吹“月入10w+”、“三个月收入六位数”,配合奢华图片的摆拍,达到夺人眼球、博取流量的目的。雷同的文案、图片背后,都是套路。案例二:无有用信息的刻意炫富通过豪宅、豪车、奢侈品摆拍,达到炫富目的,脱离真诚分享本质。

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!_腾讯新闻

比如这几年受经济下行的影响,大家花钱都变得很保守,尤其是奢侈品作为非必需品难以吸引新的消费者购买;这时维护好消费水平高的老顾客、培养他们的忠诚度就变得尤为重要。企业微信目前是很多品牌用来维护私域流量的工具,于是某奢侈品牌也决定发力企微、建立私域流量池,并要求每家店至少沉淀1万个企微私域顾客。

捡到卡地亚戒指?教你如何辨别真伪及出售方法

首先,我们需要对戒指进行鉴定。卡地亚的戒指通常都有相应的标志,如标志、戒指尺码、材质等。如果你对卡地亚的产品不太熟悉,建议你去当地的一些奢侈品鉴定机构或专业珠宝店,让专业人员对戒指进行鉴定,并出具相应的证明文件。这样可以证明你捡到的确实是卡地亚的戒指,而不是一个假货。

策略策划终极方法 | 超10年策划功力无保留讲授

当把蛋炒饭和奢侈品通过高端商场产生关联之后,一份普通的蛋炒饭在消费者心中就已经不再普通,这就是价格锚点的魔力。还有一个比较经典和常见的例子,就是星巴克店里摆放的依云矿泉水,在星巴克你会发现一瓶矿泉水卖到了20-30元/瓶,而有机构特意找星巴克的员工调研过:矿泉水基本上没人买。那为什么还要摆放到店中...