茅台镇永不眠:“酒二代”半年在外找生意,有酒厂借钱抄底赌下一波...
茅台镇上的酒厂分两种,一种是做品牌,一种是做基酒、贴牌定制酒。除了贵州茅台、国台、钓鱼台等几家大型酒企,大多数是做基酒、贴牌酒生意的酒厂。过去几年,贵州茅台在全国掀起一股“酱酒热”,有人曾形容,在茅台镇躺着都能赚钱。重阳时节,正是酒厂忙活着“下沙”,开启新一轮生产之时。但今年白酒行情进入下行区间...
西凤酒再遭贴牌酒背刺,今世缘要成最大赢家?
如今,再遭贴牌酒背刺的西凤酒,终于动了真格儿的,向旗下旗下各分公司、经销商、供应商联合紧急下发《关于规范市场推广活动的通知》,总结起来就是:以后不得私自以西凤酒品牌名义开展市场活动,所有活动必须以书面报备,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。也算是亡羊补牢了。实际上,西凤酒最应该做的,就...
被贴牌生意反噬,西凤酒遭舆论“围攻”,司马南:放开西凤,冲我来
2010年前后,为了寻求突破和上市,产能不足的西凤酒做起贴牌生意,从外部酒厂采购其他香型成品酒,合作生产贴牌产品。金融界曾报道,据不完全统计,西凤酒市面上的贴牌酒一度高达上千种。一家名酒酒企拥有这么多的非嫡系品牌,在国内白酒行业实属罕见。一位西凤酒营销公司的员工称,自己也不清楚如今还有多少贴牌品牌。
西凤酒被贴牌生意反噬 司马南:冲我来
目前,西凤酒有两大产品体系,其中自营体系的主力单品有对标玻汾的口粮酒老绿瓶系列,以及走高端路线的红西凤系列;而由合作经销商、运营商操盘的贴牌酒,对外称为“战略品牌产品”,合作经销商拥有包括酒体和包装的设计、市场营销、品牌建设以及指定区域内独家销售系列产品的权利。西凤酒的头部贴牌酒中,6年陈酿和15年陈酿...
细说嫡系、开发、贴牌和定制酒的区别
首先说第一类贴牌酒,茅台集团、五粮液集团都干过,现在不这样做了,因为很伤害品牌。当前白水杜康有很多这样的贴牌产品,酒可以是四川或其他地方拉来的酒,厂家只授权使用商标。对于这类贴牌酒,一般都不是好品质酒,其需要傍着大品牌热度才能销售。对于消费者来说,碰到这类酒,还是谨慎购买。
广汽、小罐茶翻车在前,西凤酒为何还要请司马南?
其实,此次品牌舆论危机,实际上由经销商引起,并不是西凤酒品牌方所为(www.e993.com)2024年10月17日。早在2010年左右,西凤酒就开始着手转变策略,进行权力的下放。采购贴牌,经销商销售模式成为品牌的主线,赋予经销商在产品设计、包装、市场营销、品牌建设以及特定区域内的*销售权。而品牌旗下三大贴牌酒系列,分别是陕西禧福祥品牌运营有限公司运营的...
西凤酒被贴 “夹头酒”标签,给酒品营销的三大启迪
打开网易新闻查看精彩图片启迪三、酒品贴牌一定要管控好大部分白酒企业销售最多的大多为自己的标品,但西凤酒近90%的销售额是其运营商产品,即开发酒,而“国花瓷西凤酒”则是其头部运营商之一。高品质的西凤酒,怎料被贴上“夹头酒”的标签。品牌的跌幅难以估量。“夹头”形象,如何能与西凤酒这样的高档酒品相...
产品良莠不齐、投诉五花八门!西凤酒增资放宽经销商关联方限制,恐...
虽贵为百亿品牌,西凤酒如今却因包装和质量问题屡遭消费者诟病,这集中暴露了西凤酒内部管理存在薄弱环节。究其原因,西凤酒对旗下品牌经销商的管控力度不够,给予了他们过多的自主权,从而逐渐失去了对品牌质量的掌控、贴牌模式横行,导致产品良莠不齐,这无疑对西凤酒品牌的长期发展构成了巨大威胁。西凤酒京东自营店疑似...
司马南为国花瓷西凤酒站台,西凤酒却被全网抵制成“背锅侠”?
但至今,西凤酒也没有彻底摆脱贴牌酒。在蔡学飞看来,品牌开放对酒企没有好坏之分,西凤酒经销商通过授权品牌占位市场也是有效的开拓手段,当然要以维护企业的统一形象为前提。如今,部分实力强大的贴牌经销商已然成了西凤酒尾大不掉的隐患,未来西凤酒如何“断臂求生”,仍有待时间检验。
经销商向黄渤致歉,西凤酒贴牌问题“尾大难掉”
为摆脱该称呼,西凤酒尝试转变。2019年初,西凤酒新任董事长张正掌权后开始力推主品牌,向红西凤、老绿瓶聚焦;同时砍掉贴牌产品,推动渠道改革,降低对大商依赖。但贴牌厂商与西凤酒关系复杂,是其销量的重要组成部分,公司短期内无法完全摆脱该类产品。如今,西凤酒正处回归一线名酒的关键期,业绩压力下,张正需要做好贴牌产品...