矿泉水巨头的“软肋”

上述行业人士认为,农夫山泉、怡宝、百岁山、恒大冰泉、冰川5100、昆仑山等瓶装水品牌,从这些品牌的名字就能看出企业构思瓶装水品牌营销体系时是站在自我立场,竭力想向消费者展示自己的水源或水质是优秀的;但品牌名称体现的是产品,是一种典型的“产品导向思维”,而非“消费者导向思维”。如此一来,品牌的营销自然就无...

...犯假冒注册商标罪案——依法判决假冒注册商标并私自灌装桶装水...

高某某、李某某对起诉书指控其犯假冒注册商标罪的事实和罪名均无异议,并自愿认罪认罚。经法院审理查明,被告人高某某、李某某自2020年2月21日至2022年6月21日期间,在某住宅内,利用桶装饮用水空桶、桶盖、塑料包装膜等包材及打码机、挂烫机改装的封口器等设备,将经过简易过滤设备过滤的自建饮水井井水,灌装成成品...

真桶假水!东莞一饮水店卖假农夫山泉桶装水,赔偿50万元

2022年7月,东莞市市场监管局对东莞市某饮用水店进行检查,现场发现农夫山泉桶装水29桶以及封膜、聪明盖等物品。经执法人员的询问调查,饮用水店经营者黄某承认上述农夫山泉桶装水为其自行灌装的,其购进进货价为2.5元/桶的其他品牌饮用水,然后直接倒进农夫山泉桶装水的空桶里,并包装封膜出售,销售价为18-20元/桶不...

农夫山泉的图形商标,绝了!

农夫山泉的图形商标,绝了!谁也没想到,在瓶装水消费的旺季,行业老大农夫山泉直接杀疯了,用一个新推出、零销量的产品猛打价格战,将田忌赛马策略玩得炉火纯青,通过“下马”阻击娃哈哈和怡宝的核心产品,让瓶装水又杀回了1元时代。那就是农夫山泉新推出的绿瓶纯净水,卖的超便宜!据悉,某超市出售的农夫山泉绿瓶装纯...

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

尽管水源地的营销策略能突出产品的独特价值，但消费者可能对此产生审美疲劳，因为太多品牌采用类似的营销手法，使市场出现了一定程度的同质化。此外，由于矿泉水本身特性的局限（大多数矿泉水无色无味），使得其营销难度较高。另一方面，瓶装水市场竞争的集中度极高，瓶装水赛道目前依然是大品牌的天下。根据尼尔森的数据...

红牛“内斗”仍在继续,没有商标的华彬集团有点难

2016年,收购挪威瓶装饮用水品牌VOSS的股权;2017年,推出功能性饮料品牌“战马”(www.e993.com)2024年11月25日。不过,红牛品牌贡献的营收始终占据华彬集团的主要份额,他们想要用子品牌撑起公司的营收,应对同行的竞争,目前还是很难的。(图/摄图网,基于VRF协议)面对泰国天丝在红牛商标侵权诉讼方面带来的“外患”,与公司子品牌仍显稚嫩的“内忧...

品牌中的异类:把纯净水装在啤酒罐里卖,一年赚2.6亿美金

01装在啤酒罐里的纯净水尽管美国瓶装水市场规模已经超过了300亿美金，但没有新品牌愿意选择这个“无聊”的品类作为起点-它跟年轻人期待的潮流、叛逆一点也不沾边，想要打破巨头的统治更是天方夜谭。成立仅仅6年的LiquidDeath却做到了。它采用了一个看起来十分简单的创意，将纯净水装在了金属易拉罐中，再配合...

聚焦315 l这些饮用水不合格!景田、东方润泉、桃花泉等品牌被点名

临沂鲁蒙万寿泉饮料一批次桶装水不合格2023年11月7日,山东省市场监督管理局抽检发现,标称临沂鲁蒙万寿泉饮料有限公司生产的桶装饮用水(鲁蒙万寿泉+图形商标,生产日期/批号:2023/7/19,规格型号:18.9L/桶),大肠菌群检验结果为10,<1,<1,<1,<1CFU/mL;标准值为n=5c=0m=0;铜绿假单胞菌检验结果为31,...

雀巢被曝瓶装水欺诈丑闻:所谓天然矿泉水其实是用污染水制造

雀巢等品牌被发现瓶装水欺诈,实为污染水。天天消费讯,据法兰西电台1月31日报道,媒体最新调查发现,包括雀巢、伟图在内的多家瓶装水品牌存在欺诈行为,所谓“天然矿泉水”其实是用“污染水”按照自来水工艺“制造”出来的。按相关规定,“天然矿泉水”指的是天然纯净的水,可直接饮用,矿泉水厂家们也长期如此自我标榜。

开创瓶装水历史,“小绿瓶”却是“千年老二”命!现想拥抱股民了!

1990年,得益于深圳这个改革开放的窗口,公司率先从香港引入包装水概念,在内地正式推出“怡宝”牌纯净水,填补市场空白,成为内地瓶装饮用水的先行者。当时,龙环公司聘请了一家香港设计公司进行包装设计,以法文“C'estbon”作为商标,寓意美好,呼应“怡宝”的品牌名称。