拒交“智商税”!中产三宝拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,不香了
始祖鸟是轻奢定位,一般男装的零售价格从800元到22000元间不等,女装的零售价格从800元到10000元间不等,男鞋零售价从1500元到9000元间不等。虽然卖的很贵,国内市场看起来很热闹,但似乎赚不了多少钱。AmerSports(亚玛芬)根据AmerSports(亚玛芬)发布的招股书显示,在2023年前三季度,始祖鸟营收9.4亿美元,同...
拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
始祖鸟是轻奢定位,一般男装的零售价格从800元到22000元间不等,女装的零售价格从800元到10000元间不等,男鞋零售价从1500元到9000元间不等。虽然卖的很贵,国内市场看起来很热闹,但似乎赚不了多少钱。AmerSports(亚玛芬但根据AmerSports(亚玛芬)发布的招股书显示,2023年前三季度始祖鸟营收为5.7亿美元,同比下滑3...
始祖鸟、lululemon 为什么开始重视「鞋」了?
当然,只能算「中规中矩」,并谈不上创新、突破的外观画风和设计语言,注定了lululemon的男鞋系列,很难具备能成为「造型单品」的时尚潮流属性,毕竟你也很难想象以个性、先锋、颠覆为风格标签的造型玩家们,脚上踩着一双极其简单且没有什么所谓「文化、历史、故事」可讲的lululemon运动鞋。始祖鸟新款Sylan山地...
始祖鸟,正在挥别高增长
且始祖鸟选址大多位于大型商超一楼核心地带,占比约为40%左右,临近奢侈品牌。与之对应,从产品价格上,始祖鸟更是不菲。据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一...
始祖鸟准备认真做运动鞋
同样从户外领域起家的加拿大鹅,在2021年11月正式推出以雪地长靴为主的首个鞋履系列,而首个运动鞋系列则在2023年发售。Lululemon也在加码鞋履品类,其在2021年宣布推出首个女鞋系列,到了2024年2月又正式推出首个男鞋系列。但从始祖鸟、加拿大鹅再到Lululemon,鞋履产品不管是从款式数量再到销售额,占比都不算太高...
始祖鸟是怎么逆天改命的?
结果如丁世忠所料,在安踏接手后的第四年,亚玛芬果然实现了逆天改命,旗下品牌始祖鸟、萨洛蒙等等纷纷成了抢手货,公司业绩顺势起飞:2020年至2022年,营收由24亿美元增至35亿美元,复合年增长率达20.4%,是收购前的三倍多;毛利率一举提升至52.2%[1],相比2018年高出了6.6个百分点(www.e993.com)2024年9月7日。
始祖鸟推出自主设计鞋履系列,户外运动鞋品类呈现专业化,场景化态势
3月,高端专业户外品牌ARC'TERYX始祖鸟推出首个自主设计与创造的全新鞋履系列。该系列以山地运动为主轴,涵盖Sylan、VertexAlpine、Kragg三个不同鞋款。据官方介绍,VertexAlpine技术型接近鞋是专为高山运动员打造的鞋履系列,可在技术型山地路面提供超强稳定性;Sylan越野跑鞋专为山地运动员打造,注重速度与稳定性,中底...
“沮丧”的始祖鸟
与之对应,从产品价格上,始祖鸟更是不菲。据该品牌天猫旗舰店数据,始祖鸟男子上装价格在800元至2.2万元之间,女子下装价格在800元至1万元之间,男鞋价格在1500元至9000元之间,商务系列价格在1000元至2.2万元间。种种组合拳下,始祖鸟迎来一段快速增长期。2020年至2022年,其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其...
lululemon推出首个男鞋系列;喜茶上线《繁花》联名饮品;星巴克中国...
近日,lululemon在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列,包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品,并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市;新款跑步鞋履beyondfeel跑鞋及beyondfeeltrail越野跑鞋,将分别于3月19...
探秘:始祖鸟是如何逆转命运的?
在完成收购后,安踏首先对亚玛芬品牌进行了精简,将原本混乱的品牌矩阵整合成了三大业务线,确保每个业务线都有一支主力品牌:技术服装是始祖鸟,户外表现是萨洛蒙,球类运动是Wilson,各司其职。高层管理层也在进行全面更新,其准则是寻找与目标最匹配的人选。举例来说,始祖鸟的新任CEOHaselden曾在lululemon任职五年,与始祖...