耐克与乐高集团合作,玩具品牌纷纷跨界“运动圈”
美国大型玩具公司美泰(Mattel)则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月,美泰与全球9位女性运动员合作,推出了“女性榜样”系列娃娃,并同时发布了其他运动娃娃系列,包括足球、体操等运动娃娃套装。泡泡玛特也结合IP与体育领域积极开展营销合作。在NBA2022—2023赛季总决赛结束后,泡泡玛特宣布开售MEGASPAC...
玩具市场低迷之际 乐高业绩逆势增长
乐高的营业利润也实现了显著增长,同比上涨了26%,达到了81亿克朗。得益于年初的强劲表现,乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森(NielsChristiansen)预计2024年的销售额将实现两位数的增长,此前的预测仅为个位数增长。乐高的销量激增与全球玩具市场的停滞形成鲜明对比,尤其是与其竞争对手,如芭比娃娃制造商美泰(MAT.US)...
玩具品类价值不可低估,母婴门店要如何把握住机会?
例如,门店可以设立专门的“玩具体验区”。在这个区域中,积木、芭比娃娃、彩泥、玩具车等各式玩具一应俱全,孩子们能在家长的陪伴和指导下,亲自体验玩具的乐趣。这种方式不仅能够有效吸引客流,还能激发消费者的购买意愿,从而带动玩具的销售,同时也为门店内其他商品的销售提供了良好的机会。在玩法上也不拘一格,在...
470亿,芭比娃娃要被卖了
当然,回报也是丰厚的:第一年美泰就卖出了超过35万个芭比娃娃,次年公司成功在纽交所上市,业绩一路飙涨,跻身全球最大的玩具公司。更神奇的操作是,美泰不止卖芭比娃娃,更是发力配件:芭比的服装售价约为1-5美元,芭比梦幻屋售价约为8美元。《芭比编年史》曾披露,只算芭比的服装销售额,美泰能跻身全美第四大服装制造商...
中金| 收藏玩具:IP为核、玩法当道,出海正当时
结论一:对玩法、品类的定义是为上计:乐高凭借对拼插式积木的定义,抢占品类消费者心理份额,依靠单品类登顶玩具企业全球榜首,在东西欧、大洋洲等区域市占率均大幅领先;美泰创造的芭比娃娃将品类从婴儿娃娃向更成熟方向拓展,结合服装设计、角色扮演,成为可动人偶品类代表,产品生命力自1959年延续至今,2023年芭比娃娃全球GMV...
470亿抛售,经典芭比娃娃要被卖了?
芭比娃娃由美国玩具制造商美泰(Mattel)于1959年首次推出,迅速成为全球最畅销的玩具之一(www.e993.com)2024年9月1日。根据公开数据显示,美泰公司2023年的营收约为55亿美元,其中芭比系列产品贡献了重要部分。这次的470亿天价出售,很可能是美泰公司在面对市场环境变化、竞争加剧等多重压力下做出的战略调整。
定了!两大“顶流”要搞事情!
美国大型玩具公司美泰(Mattel)则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月,美泰与全球9位女性运动员合作,推出了“女性榜样”系列娃娃,并同时发布了其他运动娃娃系列,包括足球、体操等运动娃娃套装。泡泡玛特也结合IP与体育领域积极开展营销合作。在NBA2022—2023赛季总决赛结束后,泡泡玛特宣布开售MEGASPAC...
台媒:让台湾从“小确幸”转向 才有“大未来”
乐高是超过80年的丹麦系统积木品牌,一路走来经过多次的经营困境,但它不断延伸、转换品牌价值,寻找出路,近年来结合《星际大战》、《哈利波特》,以及《蝙蝠侠》等动漫电影,并推出电玩、网络影音、游戏等,去年营收超过出品芭比娃娃的玩具霸主美泰儿公司。乐高并自2008年起以CUUSOO(日文空想)网站征求消费者创意,是最早成立...
从芭比娃娃到泰迪熊——犹太人的世界(7)
Mattel旗下的产品线太多,就不一一介绍了。迄今,Barbie娃娃仍是Mattel最知名的产品线;Mattel也仍是全球仅次于乐高的最大玩具企业和娱乐产业公司。Mattel目前的董事长与CEO,是以色列出生的阿什肯纳吉犹太人YnonKreiz。下次看到“芭比娃娃”时一定要记得——这是阿什肯纳吉犹太人夫妇Ruth&ElliotHandler设计并以他们...
迪士尼失意,美泰成为大赢家:美国玩具最高奖TOTY公布
乐高“飞屋”积木美泰风火轮碎骨者在玩具娃娃奖项,美泰《芭比》战胜了迪士尼《小美人鱼》和迪士尼公主CreativeSoul系列。在年度IP(授权品牌)奖项,输给美泰《芭比》的,有BBC的《布鲁伊》、迪士尼100周年、迪士尼漫威《蜘蛛侠》等等。美泰《芭比》电影娃娃...