冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...
3.广告与每一位顾客接触点都是定位沟通的机会,所有与顾客打交道的动作都能传播你的定位,但是广告这个动作依然有它的独特之处,它是花钱力度最大的定位沟通方式,所以广告大师约翰??沃纳梅克说“我知道一半广告费被浪费了,却不知道是哪一半”。好的广告语要满足“二语三性”法则。两语:销售用语和顾客用语;三性...
时趣《品牌觉醒》上线:13年全场景、全业务营销方法论首次公开
在当下的商业与营销话语体系中,“流量”、“算法”、“卡位”、“红利”、“效果广告”等理性色彩浓重的词汇仍占据主导地位;但“审美”、“价值”、“世界观”、“文化”、“人性”、“组织”等这样带有更强人文和创造力色彩的词语,也在显著增加。整体上,中国品牌在自我构建与对外连接上保持探索的积极性。同时眼...
可乐喝出芬达!这可能是今年最酷的一支广告
“那个可乐其实是芬达。"▼1骄傲节,换种表达方式恐同言论在世界各地都有,这些话不仅让同性恋群体身心俱疲,也让仇恨越来越深。洞察到这一点的可口可乐,选择从“那个可乐其实是芬达”这一句“与自己有关”的恐同言论入手,将计就计,推出一款限量版听装饮料——一罐装着芬达的可乐,通过证明可口可乐罐里面装芬达...
过年怎么少得了饮料?好喝的经典饮料的大放送
怕上火喝王老吉!这几乎每个国人都耳熟能详的广告语!过年吃吃喝喝容易上火,这时候来一罐王老吉再合适不过了!7、加多宝加多宝集团成立于1995年,也是经典国货。除了王老吉,加多宝也是不错的选择!8、北冰洋果汁汽水北冰洋其实也是历史悠久的国货精品,只不过命运多舛,近年才得以重新焕发青春,重新回归。北冰洋橙汁汽...
长城奖评委看2006中国广告创意趋势
饮料广告各出新奇,新新人物崭露头角,引领时尚。可口可乐、芬达、雪碧显示了强势地位。诸多房地产项目广告制作精美、秀丽,良辰美景跃然纸上。这些行业的广告对其他广告的创意和制作产生了示范效应。此次参评的创意水平较高,也较为均衡,所以评委们普遍认为没有使人眼前一亮绝佳作品。最后在评选全场大奖的时候,评委们对...
星爷罕见的三次代言,经典广告代言,最后一个你肯定没看过
周星驰,说起他都想起“喜剧”这个词,他是华语影坛的一个传奇,开创的“无厘头喜剧”,留下了太过辉煌的事迹,他不善言辞,从不炒作自己,许多人大红后被接商业和代言,却鲜少看过周星驰的代言产品(www.e993.com)2024年10月21日。早在1994年,随着香港回归的倒计时,越来越多的香港电影和明星都往内地发展,周星驰为了在内地打响知名度,就与娃哈哈公司...
喝了38年的雪碧,可能再也买不到了
1950年的芬达广告将其与清爽的柠檬水进行比较/图源:贝特曼/盖蒂图片社雪碧就是从这个时候,变成了被人们熟悉的经典绿色。但为什么偏偏是绿色?如果你熟悉当时七喜的造型,恐怕就不难理解了:图片来源Grist/从1955年7-Up的广告就不难看出其受欢迎程度:...
不要把情绪带入工作中,但可以带入包装里
3、芬达:小心这些水果炸弹芬达在新包装中使用了更为明亮欢快的色彩,画面里的彩色果汁在奔跑中飞溅开来,仿佛游戏里的水果炸弹。在欢脱的风格之外,芬达还摘掉了logo上的绿色叶子,让不同口味的水果插图更大更醒目。芬达新款包装;图片来源:DIELINE多口味芬达瓶装设计;图片来源:DIELINE...
全脂奶粉拍卖价跌至三年新低 奈雪的茶回应大股东股份转存 蜜雪...
此外,新口味将墨西哥胡椒与浓郁的菠萝风味相结合,很有特色。(公司新闻)可口可乐或将推出黑色芬达据了解,今年万圣节期间将推出一款全黑的芬达。据介绍,这是一款0糖,且口味神秘的产品,是WhatTheFanta系列的特点之一。该系列是芬达推出的特别产品系列,主打神秘未知、挑战感官、迷惑味觉的玩法。(食研汇FTA)...
钟睒睒成为「半小时首富」,因为农夫山泉二十年来做对了这三件事
比如佳得乐、果缤纷、美年达、七喜、激浪、纯水乐其实都是百事可乐家的,而雪碧、芬达、健怡可乐、零度可乐、怡泉汽水、醒目、酷儿、美汁源、美汁源果粒奶优、乔雅、冰露等等则是可口可乐家的,百事+可口≈饮料界的半壁江山。而和本土品牌中王老吉、娃哈哈等依赖少数单品的情况不同,农夫山泉建立了多元化的产品矩阵,在...