星巴克新CEO尼科尔调整策略 放弃价格战

星巴克新CEO尼科尔调整策略放弃价格战观点网讯：10月29日，星巴克在布莱恩·尼科尔的新领导下，正逐步摒弃前任CEO纳思翰的“低价策略”。该策略包括买一送一等优惠活动，旨在通过APP频繁发送优惠券以增加消费频次。然而，此策略未能有效提升业绩，尤其是在疫情后，低价咖啡品牌崛起，对星巴克形成了价格竞争压力。据悉，...

美国星巴克放弃价格战,新CEO布莱恩·尼科尔着手重振品牌

星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频次，然而，这一策略并未能有效提升业绩。特别是在疫情后，市场上涌现出众多均价几块钱的低价咖啡品牌，使得星巴克的折扣价格在多个市场中失去优势。面对这一挑战，布莱恩·尼科尔决定从根本上改变策略。他近日提出，星巴克需要回归初心，重塑品牌价值，并坦言...

放弃价格战的星巴克开始反内卷?

尤其是国内市场中,均价不超过十元的咖啡品牌层出不穷,越来越多的消费者对他们的品牌认可度更高,所以星巴克的折扣价格并不能起到多少优势。根据星巴克2024财年第四季度财报显示,报告期内星巴克营收91亿美元,同比下滑3.2%,全球同店销售额下降7%。尤其在中国市场,星巴克同店销售额、可比交易量、平均消费额三大指标均出...

星巴克放弃价格战“买一送一、降价 50%”或成历史

星巴克放弃价格战“买一送一、降价50%”或成历史#星巴克放弃价格战#“买一送一、降价50%”或成历史“买一送一、降价50%”这种优惠活动,或许要成为星巴克门店的历史了。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后,这家公司正在掀起新一轮改革,首先被动刀的就是前任CEO纳思翰主导的“低价策略”。纳思翰曾认...

星巴克放弃价格战,管理层正在制定重回星巴克初心的计划

一堆均价几块钱的低价咖啡品牌崛起,在多个市场,星巴克的折扣价格都毫无优势。布莱恩·尼科尔决心推翻这一切,近日,他提出要“从根本上改变策略”,并提前引爆了前任掌舵时期的“财务地雷”。布莱恩·尼克尔对2024财年第四财务季和全年业绩进行了描述,称结果反映出顾客体验受到挑战,但强调管理层正在制定重回星巴克初心的计划...

逃不过9块9,瑞幸还要将价格战打到美国?

一方面,咖啡品牌的价格战愈打愈烈,今年以来,库迪、幸运咖、星巴克等一众咖啡品牌都在加码低价促销活动(www.e993.com)2024年11月24日。今年4月,库迪咖啡首席运营官李颖波公开表示,库迪希望将9.9元战略再延续三年。6月6日,幸运咖推出“66幸运日”——咖啡全场“6块6”的活动,门店内除幸运冰系列外的全场饮品6.6元封顶。一度声称无意打价格战的星...

星巴克同店销售额连续三季下滑:暂停公布业绩指引,新掌门称要...

2024财年全年，星巴克净收入增长1%至362亿美元，全球同店销售额下降2%，GAAP每股收益为3.31美元，较上年下降8%。初步业绩显示，全年业绩低于预期，主要由于客流量明显下降，包括谨慎的消费环境，星巴克有针对性的投资未能改善客户行为，包括加速投资扩大产品范围，更频繁的APP内促销和整合营销等。此外，中国加剧的竞争和...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

所以《新立场》认为,相比起霸王茶姬,瑞幸其实反而正在离星巴克越来越远,现如今瑞幸已然几乎坐实9.9元低价心智,主要消费场景面对办公通勤,门店开在写字楼,当然这并不意味着不好,恰恰相反,瑞幸填补了全球咖啡市场原本一块非常大的空白。欧美的咖啡文化发展已久,从文化层面切入在别人的文化统治区创造一个辐射全球的高...

要跟瑞幸打价格战?7年换6任统帅的星巴克花8亿元挖来新CEO,还允许...

为了挖来50岁的新任CEO尼克,星巴克向他提供了约1.13亿美元的薪酬总包,包括1000万美元的签约奖金和一笔价值7500万美元的股权赠予(合同生效后立即发放),以及从2025财年开始每年提供价值2300万美元的的股权赠予。尼克每年的基本工资(以现金形式发放)为160万美元,每年的现金奖励为360万美元至720万美元区间,具体取决于他...

价格战顶不住了!星巴克考虑在中国开放加盟?

比如,今年星巴克在抖音推出售价为142.9元的“经典咖啡5次卡”团购套餐,门店售价38元一杯的大杯馥芮白,套餐价格折算仅需28.58元。02.规模压力下,星巴克考虑放加盟?门店规模方面,星巴克或许在中国市场感受到了更大的压力。7月,瑞幸正式官宣总门店数突破20000家。而创立仅2年多的库迪咖啡,也在今年2月底突破700...