暴跌1000亿,半年亏6亿!“洗衣液一哥”地位不保?|财经观察
比如,今年母亲节,蓝月亮新推出的新品洗衣液包装上赫然写着:“妈妈,您先用!”该广告语引发了大众的反感:“母亲节还让妈妈洗衣服,蓝月亮可真会打广告!”借此机会,有人提起了当年的事,认为广告做得如此之差的蓝月亮,在产品质量方面可能也不会用心,说不定当年的洗衣液中真的含有致癌物。更让人无法接受的...
湖北“洗衣液大王”,跌没了550亿
在此之后,“蓝月亮,开创中国洗衣新时代”的广告语深入人心,蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词。2020年年底,蓝月亮集团成功登陆港股,上市之初,其股票受到市场资金追捧,股价一度涨至19.16港元,对应的最高总市值一度超1123亿港元。受股价飙涨的推动,罗秋平、潘东夫妇的身价亦大幅飙涨,2021年,罗秋平、潘东夫妇...
“洗衣液一哥”蓝月亮为何跌落神坛
此后,“蓝月亮,开创中国洗衣新时代”的广告语深入人心,蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词。2020年年底,蓝月亮集团成功登陆港股市场。上市之初,其股票受到市场资金的热烈追捧,股价一度飙升至19.16港元,对应的最高总市值也一度超过1123亿港元。然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,蓝月亮也面临着巨大的挑战。...
“妈妈您先用” ,某洗衣液广告翻车!这礼很无理
‘浓缩+’生物科技‘至尊洗衣液’,了不起的未来洗衣科技,让妈妈洗衣更轻松,更省力,更省心”。此外,在海报中洗衣液产品外包装上,也写有“妈妈,您先用”。此外,海报上还出现了怀孕、带娃、洗衣、拖地的女性剪影。此事引发网友吐槽:母亲节为什么要送洗衣液?对此一事,网友们也是议论纷纷,有人认为广告...
内卷累了!纳爱斯出海 将洗衣液卖到中亚五国
点开超能的天猫旗舰店可以看到,主推产品集中在过去常见的洗衣液和天然皂粉。雕牌产品也多为洗衣皂、洗衣粉和洗衣液,洗衣凝珠产品不多。而竞争对手立白在发力洗衣凝珠,开发出颜值和可互动性都更高的产品,而蓝月亮在升级浓缩洗衣液之余,不停地推出细分洗衣产品。这是纳爱斯只能选择在部分暂时对洗衣产品没有太高追求的...
“洗衣液一哥”蓝月亮为何走下神坛?
此后,“蓝月亮,开创中国洗衣新时代”的广告语深入人心,蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词(www.e993.com)2024年10月22日。2020年年底,蓝月亮集团成功登陆港股市场。上市之初,其股票受到市场资金的热烈追捧,股价一度飙升至19.16港元,对应的最高总市值也一度超过1123亿港元。然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,蓝月亮也面临着巨大的挑战。
蓝月亮母亲节广告被吐槽,“洗衣液一哥”跌在“洗衣”上?
1.蓝月亮母亲节广告语被群嘲?据网友发布的帖子,蓝月亮为了推广“至尊洗衣液”铺设了电梯广告,同时广告也是为了给5月11日“董先生直播间”预热。该广告上除了宣传“至尊洗衣液”,还写着“从前妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服,很重、很吃力”、“让妈妈洗衣,更轻松、更省力、更省心”等广告语。正是这些广告语,...
三年丢掉上千亿,中国最会洗衣的男人,跌惨了
靠着高瓴资本的资金支持,罗秋平开始大手笔地“烧钱换市场”,花重金砸广告、铺渠道,进行市场教育,抢占消费者心智。于是有了2008年蓝月亮推出旗舰款洗衣液,拿出全年营收的一半请郭晶晶做代言以及铺天盖地的广告。“蓝月亮,开创洗衣新时代”的广告语也深深植入了消费者的心中。
2024年上半年营销翻车的7个经典案例
将洗衣默认为妈妈的事,马上引发舆论争议,“好恶毒的内容,母亲节还让妈妈洗衣服,还妈妈您先用”“都什么年代了还用妈妈先用洗衣液这样的广告语”“指代太明确了,为什么要默认妈妈洗衣服”“母亲节,不是母亲的劳动节”...舆论发酵后,蓝月亮迅速反应,先后在小红书评论和官微进行了解释和发文回应,表示他们的初衷是...
蓝月亮亏损扩大3倍、靠高额营销打造销售额的虚假繁荣? 产品同质化...
“蓝月亮,开创中国洗衣新时代”的广告语深入人心,蓝月亮品牌也成为了洗衣液的代名词,2012年初,蓝月亮的市占率就已高达52.7%。然而,由于技术壁垒和行业进入门槛较低,蓝月亮的红利期并没有维持很久,国内外日化企业紧急布局洗衣液市场、跑马圈地,该市场也由蓝海迅速成为一片红海。