干货|如何给你的品牌和产品,轻松打造出一句朗朗上口的广告语?
“兵马俑”“华清池”"御石榴",这三样都是临潼的特色,同时也是广告语的关键词,给关键词分别加上动词,广告语不就出来了。“看兵马俑,逛华清宫,喝御石榴”。让御石榴傍上大款,与兵马俑、华清宫并列成为临潼第三大特产,一举解决了知名度问题,同时,这句话又是购买指令:来临潼旅游,看兵马俑,逛华清宫,别忘了喝御...
收藏!新《广告法》禁用词大全 及 对应的处罚案例
绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。违法案例1-皇...
网红酸奶中加鹿鞭,惹争议广告词已删除 专家表示有博眼球嫌疑
大皖新闻讯这两天,“酸奶界的爱马仕”Blueglass上架新品“Superboy玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭酸奶系列”,其广告疑似擦边低俗引发网友热议,因酸奶中添加鹿鞭等中药材,还被网民戏称为“壮阳药”。5月9日,大皖新闻记者实地探访了该酸奶品牌的合肥市门店,发现有市民选购该款新品酸奶,但并不多。店员告诉记者,“酸奶...
创造新女性:社交媒体女性赋权广告的后女性主义话语与受众的意义生产
“女性赋权广告”一词最初于2014年出现在网站“SheKnows”中,在该网站举办的广告周小组出现了相关的话题讨论(Ciambrello,2014)。而女性赋权广告也被定义为“利用亲女性的演职人员、信息和形象来赋予妇女(包括女孩)权力的广告”(Varghese&Kumar,2020)。和其他的广告相比,女性赋权广告最大的特征在于主张打破并质疑...
服装广告涉嫌种族歧视遭批 暗指黑人小孩是猴子
H&M广告暗指黑人小孩是“丛林中的猴子”遭批“缺乏常识”环球时报综合报道服装品牌H&M最近惹上大麻烦。其英国官网上刊登的一张黑人儿童模特广告(如图)被指涉嫌种族歧视,在社交媒体上引起强烈抗议。目前,该公司已撤下引起争议的照片并道歉。据英国《每日电讯报》9日报道,在这张有争议的图片中,一名黑人小男孩...
户外广告如何吸睛?创意文案让品牌营销事半功倍
编辑丨户外广告内参图丨广告狂人随着现代生活节奏加快,碎片化接受信息已成为一种习惯(www.e993.com)2024年9月8日。品牌主投放户外广告,如何在海量信息中脱颖而出,到达消费者的心智,创意文案应该是一大利器。好的创意文案可以帮助广告更容易地被消费者接受,减少消费者对广告的排斥,加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。回首刚刚过去的202...
仅凭一句广告词,就能看出德系豪华品牌的气质?
在奔驰、凯迪拉克等以大气的外形、豪华的内饰称霸高端市场时,宝马独到的从操控入手,通过科学的轴荷分配、出色的底盘调教、强劲的动力输出,让宝马在高端品牌中站稳了脚跟,宝马广告语“终极驾驶机器”更是被众人熟知。而后,宝马又提出了“纯粹驾驶乐趣”的观点。驾驶的乐趣,不只是踩下油门那么简单,也绝非转动方向盘那般...
巨量引擎搜索广告:精准撬动业务增长,实现ROI与成本双赢
像母婴、百货、餐饮、服装等,这类转化链路较短的电商、本地生活品牌,用好巨量引擎搜索广告,很容易就能实现订单量的快速增长,但前提是要选对营销产品。01如何利用“搜索广告”让用户看到?新品推广或入驻初期,往往是广告主营销最艰难的时期,想让用户看到,很难。
1999电视机平面广告投放:洋品牌花钱不眨眼
松下的广告词是“锐屏--让我们变得与众不同”。索尼的主要广告词是“贵翔DRC突破视觉极限”。东芝的主要广告词是“飞视-数码100与平面结合带来亮丽画质”。国产品牌由于电视机产品技术性能水平基本趋同,所以广告词多侧重于企业形象宣传。如国产品牌广告投放巨头TCL的12月份主要广告词是“龙报千年第一鼓,TCL...
余驰宇等:明星广告代言行为合规指引
七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,对明星代言行为进行全方位的引导与规制,法律对于明星进行广告代言的要求越来越高。同样,品牌方对于代言人的选择更加谨慎。合规性审查当将贯穿于代言始终。一、热点事件:意大利奢侈品牌牵手中国女足...