...奢侈品业绩 “懒人包”;时尚行业退市潮;品牌的 “颜色资产”

近两年来,奢侈品品牌的色彩策略在营销活动中的运用愈发频繁,例如爱马仕橙、Gucci的安可拉红、BV的深绿、Valentino的芭比粉、Fendi的亮黄、Burberry的骑士蓝,都通过一系列营销活动在消费者心中变得深入人心,成为品牌的专属DNA。今年目前最出圈的色彩之一当属Gucci的一抹安可拉红。3月,Gucci分别在上海张...

为何古驰的“安可拉红”是当前奢侈品行业最具价值的颜色?

从3月11日至3月17日,意大利精品品牌古驰(Gucci)分别在上海的张园、北京的三里屯太古里和北京SKP、深圳的深圳湾万象城和成都的成都太古里以及成都SKP,同时启幕“GucciAncora古驰安可拉红”线下空间。四城各有千秋。上海的张园用浓郁海派文化演绎时装,当代艺术与音乐合奏共鸣。北京是中国传统文化传承中心,但三里屯太古...

花正品的钱,买的却是假的!武汉公安教你如何识别假冒奢侈品

“奢侈品包包制作过程、针线走法各有特点，但不可能存在线头等情况。装饰部分颜色搭配也有讲究，部分厂家有专属颜色。此外，包包内部的铭牌等，也可以作为识别依据。”参加活动的程女士对此颇有研究，她在现场分享自己辨别真假名牌包包的经验。“真假香水的识别难度较大，其外观、味道等都均与正品十分相似。根据办案需要...

私荐||古驰红迪奥灰,为什么奢侈品大牌都有自己的代表色?

Rosso红就一直是Valentino品牌标志性符号,从品牌创始至今,品牌代表性的经典单品,几乎都是Rosso红。*2008年的春夏高定系列,是Garavani的最后一场时装秀,在谢幕时,每位模特都穿着红色连衣裙走下t台,以致敬他的辉煌时代。Valentino年轻的副线品牌被命名为REDValentino,也表明了红色对品牌的重要性。Valentino下了这...

消费下行下“高梵黑金”羽绒服的消费上行品牌打造之路

你看现在不少的一些品牌都通过颜色出圈,比如说餐饮界烘培品牌B&C荧光绿,半天妖烤鱼,往远了说比如蒂夫尼蓝色、爱马仕橙色,其实这些都是非常明显的通过颜色战略成就品牌的案例。科技赋能及极富工匠精神的产品本身打造高梵黑金在产品力本身的打造方面,也是使出了工匠精神。高梵黑金采用从匈牙利进口的90白鹅绒作为原料,它们...

杨仁文:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略

揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略——《奢侈品战略》读书笔记本文分为四部分:一、如何定义奢侈品二、奢侈品品牌的特定经营方法三、奢侈品商业模式四、从奢侈品战略中学到什么一、如何定义奢侈品1、奢侈品的本质与本源追溯奢侈品历史可以追溯到人类诞生之初,奢侈品是且一直是任何社会的主要社会问题,因为它同时...

全球限量35台,曾连续驾驶14300英里,劳斯莱斯古思特顶级奢侈品

车门打开名牌位置也出现了,它专属的名牌。然后在当年的那款AX201车牌的银魂身上,它的座椅是叫琳琳绿色的,然后这款车内饰里面也出现了相应的森林绿色的颜色。我们看到在这个位置里面是森林绿色的真皮,然后在这儿也出现了森林绿色的真皮,但是整个元素出现的非常的少。比如说用到了这种大面积的森林绿色的真皮座椅的话,我...

科普:如何将奢侈品包和汽车品牌进行对比排名(上集)?

实际上LV是这个世界上品质最可靠的箱包品牌之一,高端系列一点也不逊色。何况LV的硬质包袋和行李箱是处于无人能及的地位的。相信很多人听说过一艘百年沉船打捞上来之后发现桅杆、船锚早已锈迹斑斑,然而放在LV行李箱里面的信件和衣物依然完好无损,这一个带有传奇色彩的故事就是LV能代表的品质和历久弥新的地位。

在富人眼里,奢侈品的意义是什么?

由此我们体会到,一个奢侈品仅有质量还是不够的,必须要讲更多的品牌故事。顶级品质代表从生产管理上讲,奢侈品就是采用“珍贵原材料”加上“神秘工艺”而制造出来的“顶级品质”的产品。“劳斯莱斯”的创始人劳尔斯(ROLLS)和罗伊斯(ROYCE)被称之为“最高级材料提供者”和“最高级技术应用者”的完美结合。

全球十大奢侈珠宝品牌 你值得拥有!

纽约奢侈品研究调查机构近日在高端消费人群中对顶级珠宝品牌进行了“奢侈品价值指数”调查,从而排名发布了这十大珠宝品牌。Top1:HARRYWINSTON(哈利??温斯顿)拥有一枚哈利??温斯顿的珠宝,意味着与传奇为伍。Top2:BUCCELLATI(布契拉提)文艺复兴艺术光彩的简洁美,赢得了全世界皇室的青睐。